Por Tyler McConville
Internet es posiblemente el recurso más poderoso conocido por la humanidad. Tenemos acceso a más información de la que podríamos digerir en la vida, y esa información ha cambiado millones de vidas.
Por supuesto, Internet no es perfecto, pero podemos corregir muchos de sus defectos, como la falta de accesibilidad. No todos pueden aprovechar al máximo Internet, y eso es un problema. Muchos usuarios deben ser acomodados por una razón u otra. Piense en personas mayores con visión débil o que son ciegas. Lamentablemente, no todos los sitios web están optimizados para este tipo de visitantes.
Es por eso que el World Wide Web Consortium, más conocido como W3C, creó la Iniciativa de Accesibilidad Web . Según esta iniciativa, existen normas para garantizar que Internet pueda ser utilizado por la mayor cantidad de gente posible. Lamentablemente, este problema no recibe su parte justa de los reflectores. La mayoría de las personas aboga fuertemente por una internet libre y abierta , pero ¿qué pasa con los visitantes con discapacidad o personas con discapacidad? La verdad es que ambas formas de accesibilidad son fundamentales para mantener Internet como un recurso disponible para todos.
Muy a menudo, la accesibilidad web ayuda a los usuarios con discapacidad a tener la experiencia de navegación más completa posible. Aquí hay algunos casos de uso comunes y cómo los especialistas en marketing pueden ayudar a cerrar esta brecha:
Discapacidad visual
Texto alternativo, o texto alternativo para abreviar, acompaña a una imagen. Este texto describe el contenido de una imagen y resulta útil para usuarios con problemas de visión, que pueden usar la tecnología de lectura de pantalla para “leer” la imagen. Si una imagen no tiene texto alternativo, es inaccesible para este tipo de usuarios.
Para cambiar o mejorar el texto alternativo, simplemente elija editar las opciones de imagen, luego agregue texto alternativo donde se indique. Lo mejor es ir con una descripción simple y directa de la imagen. Por lo tanto, si presenta una imagen de un golden retriever saltando para atrapar una pelota de tenis, entonces su texto alternativo podría ser algo así como: <img src = “goldenretriever.jpg” alt = “Golden retriever saltando para atrapar una pelota de tenis” >
La discapacidad auditiva
Si un usuario con discapacidad auditiva no tiene una forma alternativa de interactuar con archivos de audio, como una transcripción de audio, se perderán gran parte de la experiencia de su marca.
Crear transcripciones de audio no tiene por qué ser una tarea complicada, costosa o que requiera mucho tiempo. Un complemento de Chrome, Transcribe, funciona maravillosamente y convierte la onerosa tarea de la transcripción en un trabajo de dos segundos. Obviamente, incluso el mejor software de transcripción carece del toque humano, por lo que sería mejor revisar cada transcripción antes de publicarla en su sitio.
Usuarios con discapacidad física
Si un usuario no puede usar ciertos periféricos de computadora, como un mouse, necesita usar tecnología de asistencia. Esto puede incluir lectores de pantalla, lupas o software de conversión de voz a texto. Otros usuarios que no tienen la capacidad de usar un teclado o mouse utilizan el software de reconocimiento de voz.
Como marketers, no solo nos encargan de gritar sobre nuestro producto o servicio. Tenemos la tarea de ayudar a las personas a comprender cómo nuestros productos o servicios pueden mejorar sus vidas, contribuir a su bienestar y beneficiar a las personas que aman y cuidan. Con este entendimiento, debemos trabajar para crear sitios web, contenido e información que sea fácil de encontrar, usar e interactuar, incluso para aquellos que carecen de las formas convencionales de hacerlo.
Aproximadamente 56.7 millones de estadounidenses tienen discapacidad . Eso es aproximadamente el 17,5% de toda la población de EE. UU. Que no puede acceder a todo Internet. (Y eso es solo en los Estados Unidos)
Cómo la mala accesibilidad crea una brecha digital
Como gran parte de internet no prioriza la accesibilidad, millones de usuarios con discapacidad sufren esta falta de accesibilidad. El Pew Research Center descubrió que los estadounidenses con discapacidades tienen tres veces más probabilidades que los estadounidenses sin discapacidades de decir que nunca se conectan.
Y en un estudio publicado en el Journal of Usability Studies, solo el 28% de los usuarios ciegos pudieron completar con éxito una solicitud de empleo en línea . ¿La razón? La mayoría de los procesos de solicitud no fueron diseñados teniendo en cuenta la accesibilidad.
Peor aún, muchos adultos con discapacidad nunca llegan tan lejos. En 2015, la Oficina de Estadísticas Nacionales del Reino Unido informó que casi el 30% de los adultos con discapacidad nunca han utilizado Internet. Estas personas nunca pueden aprovechar los innumerables beneficios que Internet ofrece. Muchos de ellos se pierden las oportunidades de conseguir trabajos, conectarse con la familia y educarse a sí mismos.
Por supuesto, los usuarios con discapacidad no son las únicas personas afectadas por accesibilidad deficiente. Por ejemplo, los usuarios de dispositivos móviles pueden necesitar el uso de texto alternativo si no tienen suficiente ancho de banda para procesar imágenes. Muchas personas piensan que la accesibilidad es solo para personas con discapacidad, pero en realidad, es una filosofía: garantizar que Internet sea gratuito y esté abierto para todas las personas del planeta.
Abogando por la accesibilidad
Desafortunadamente, el estado de accesibilidad de hoy es bastante sombrío. Las organizaciones como el W3C están tomando medidas para alertar a más personas, pero este problema aún no recibe la atención que merece. Debe ser tratado como una necesidad, no como una idea de último momento. Cuando los diseñadores web crean sitios, y cuando los desarrolladores crean aplicaciones, deberían pensar en la accesibilidad.
Afortunadamente, los gobiernos están adoptando nuevos cambios para asegurarse de que todos puedan hacer pleno uso de Internet. En Ontario, la Ley de Accesibilidad para Personas con Discapacidades garantiza que las personas con discapacidad tengan tantas oportunidades como las personas sin discapacidades, y eso incluye el acceso a Internet. De hecho, existen fuertes sanciones impuestas a entidades y corporaciones que no siguen las pautas de accesibilidad. Las multas pueden ser de hasta $ 100,000 por día, por lo que no hace falta decir que las empresas están motivadas para hacer de la accesibilidad una prioridad.
Si bien tengo mi base en Canadá, este tipo de cambios están sucediendo en todo el mundo. Por ejemplo, en los Estados Unidos, la Sección 508 de la Ley de Rehabilitación garantiza que las agencias federales pongan a disposición de las personas con discapacidad las tecnologías electrónicas y de la información. Con suerte, los gobiernos crearán incluso mejores leyes para nivelar el campo de juego para el futuro.
Si algo es preponderante de este artículo, que sea esto: los estándares de accesibilidad web son cruciales para que Internet esté disponible para todos. Todos tenemos que hablar por la accesibilidad y comenzar a tomar medidas.
