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El involucramiento de las audiencias

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La semana pasada, invitada por el coordinador de la especialidad de Comunicación para el Desarrollo, Jorge Acevedo, y la ONG Calandria, estuvo con nosotros la profesora argentina Tatiana Merlo-Flores, especialista en estudios de audiencia y miembro del Instituto de Medición de Impacto Televisivo.

Su tesis principal consiste en diferenciar el rating del involucramiento de la audiencia, entendida como la audiencia que se considera parte del mensaje y asume un compromiso frente a la narrativa, especialmente de las telenovelas. La noción del involucramiento radica en problematizar la situación que se le presenta y no asumirla naturalmente. Si se naturaliza la narrativa (es decir, sin una mirada crítica) aparece como algo que simplemente sucede.

La profesora Tatiana Merlo-Flores reconoce que hay una propuesta de los medios, un mensaje y una audiencia. Pero se formula una pregunta esencial: ¿Qué es lo que piden las nuevas audiencias? ¿Qué le piden, en especial los jóvenes, al mundo de los adultos? En este caso, la audiencia se entiende como la forma de procesar los mensajes.

Estos temas están vinculados a la especialidad de Comunicación al Desarrollo en la medida en que conceptos como compromiso, ética y desarrollo se desprenden de las narrativas de las telenovelas. Hay diversos niveles de involucramiento: reconocimiento, asociación, socialización, naturalización, integración, conducta, resolución de conflictos y vías de acción civil.

El ejemplo utilizado fue la telenovela “Vidas robadas” que aborda el tema del tráfico de personas a partir de un caso real. Esta telenovela respondió a una pregunta básica: ¿puede una ficción televisiva crear una agenda pública? Pues sí. En este preciso caso hubo manifestaciones contra el tráfico de personas e incluso una ley sobre el tráfico de personas y prostitución.

Sin duda, todos estos temas están vinculados a nuestro quehacer, tanto en las especialidades de Comunicación para el Desarrollo como Audiovisuales y Periodismo. El universo de las telenovelas nos es cercano en la medida que varios de nuestros profesores la estudian y analizan. Además, coloca en el espacio académico la noción del rating fuera de todas sus connotaciones comerciales de sintonía.

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¿Crisis de la representación estudiantil en Comunicaciones?

El próximo 22 y 23 de mayo, los estudiantes elegiremos a quienes nos representarán en la Asamblea Universitaria (REA) y en el Consejo de Facultad. Pese a que el Consejo de Comunicaciones reserva tres puestos para los representantes estudiantiles, solo un alumno ha presentado su candidatura para esta instancia.

¿Por qué los alumnos de Comunicaciones no acostumbran postular a los cargos de representación? ¿Saben realmente cuáles son las responsabilidades que implica? ¿Existen condiciones favorables para que los representantes ejerzan sus funciones?

Sebastián Salazar y Alejandro Guzmán, actuales REPCOM, despejan nuestras dudas en la siguiente entrevista.

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Comunicaciones en la Asamblea Universitaria

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El próximo 4 de julio, la Asamblea Universitaria elegirá al nuevo equipo rectoral, que tendrá la responsabilidad de dirigir a nuestra universidad por los próximos cinco años. En la Asamblea participan 28 docentes, que serán elegidos entre todos los profesores ordinarios de la PUCP.

Esta vez, son 154 los postulantes. Seis de ellos pertenecen a nuestro Departamento. Como profesores asociados, están el profesor Eduardo Villanueva y la profesora Susana Pastor, actual coordinadora de la Especialidad de Comunicacion Audiovisual. Como profesores principales, postulan los ex decanos Luis Peirano y Rómulo Franco. También están los profesores Fernando Roca y James Dettleff.

Las elecciones se realizarán vía Campus virtual el 29 y el 30 de mayo. Todos los profesores PUCP ordinarios pueden participar de estas cruciales elecciones.

Revisa la lista completa de postulantes aquí.

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¿Quién es quién?

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Esta semana se publicará el libro ‘Sensibilidad de Frontera’, que reúne las ponencias de varios de los participantes en el seminario del año 2012. A continuación detallamos quiénes son los autores.

 

Alex Huerta Mercado

Doctor en Antropología por New York University. Profesor Asociado del Departamento de Ciencias Sociales de la PUCP. Investigador en temas relacionados con la cultura popular, cultura urbana y medios. Escribe sobre diversos temas de cultura popular y responsabilidad social universitaria.

Ángel Quintero

Dirige proyectos de sociología de la cultura en el Centro de Investigaciones Sociales de la Universidad de Puerto Rico. Doctor por la London School of Economics and Political Science en 1976. Entre sus numerosas publicaciones destacan sus más recientes libros: Cuerpo y cultura, las músicas “mulatas” y la subversión del baile, galardonado con el Frantz Fanon Book Award 2009, Vírgenes, magos y escapularios (2da ed. 2004) y ¡Salsa, sabor y control! Sociología de la música “tropical” (3ra ed. 2005) cuya primera edición recibió el Premio Casa de las Américas en Cuba (1999) y el Premio Iberoamericano de LASA (2001)

Armando Silva

Doctor en Filosofía y Literatura Comparada de la Universidad de California. Autor de 20 libros, entre otros: Imaginarios Urbanos; Family Photo Album, Urban Imaginaires from Latin America. Ha participado en eventos mundiales de arte y culturas urbanas. Es miembro del Consejo Editorial de revistas. Segundo finalista Premio Málaga de Ensayo en España con Graffti y Arte Público (2011). Investigador y profesor Emérito de la Universidad Nacional de Colombia y Director del Doctorado en Estudios Sociales de la Universidad Externado de Colombia.

Eduardo Adrianzén

Escritor y productor de teatro y TV, profesor universitario. Trabajó en importantes teleseries peruanas como La Perricholi, Conversando con la Luna y Eva del Edén.

Emilio Bustamante

Licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de Lima. Egresado de la Maestría en Literatura Peruana y Latinoamericana de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos. Docente en la Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación de la PUCP y en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima. Ha publicado La radio en el Perú (2012).

Gisela Cánepa

Doctora en Antropología por la Universidad de Chicago, Illinois. Coordinadora de la Maestría en Antropología Visual y profesora principal de la PUCP. Es autora de varios libros y artículos publicados en el Perú y en el extranjero. Ha recibido varias becas de investigaciones importantes como la Georg Forster, otorgada por la Fundación Alexander von Humboldt.

Giovanna Pollarolo

Profesora asociada del Departamento de Humanidades de la PUCP. Doctora en Literatura Española y Latinoamericana por la Universidad de Ottawa (Canadá). Ha escrito guiones para cine y TV y publicado los poemarios Huerto de los olivos, Entre mujeres solas y La ceremonia del adiós; además del libro de relatos Atado de nervios y la novela Dos veces por semana.

José Arevalo

Comunicador Social. Premio Rey de España de periodismo año 2000. Especializado en radio educativa y comunitaria, fue parte del equipo fundador de Radio Cutivalú y ha dirigido proyectos de ALER y AMARC ALC. Fundador y presidente de la Asociación Artesanos de la Comunicación.

Juan Gargurevich

Periodista. Magíster en Comunicación por la PUCP. Decano de la Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación de la PUCP. Profesor en la Universidad Nacional de San Marcos. Especializado en el periodismo y su historia. Autor de varios libros, entre ellos Historia de la prensa peruana y Prensa sensacionalista en el Perú.

Liuba Kogan

Doctora en Antropología por la PUCP. Jefa del Departamento Académico de Ciencias Sociales y Políticas de la Universidad del Pacífico. Ha desempeñado la docencia en la Academia Diplomática del Perú, en la Universidad de Lima y la PUCP. Ha publicado Regias y conservadores, Mujeres y hombres en Lima de los ochenta, No…pero si, y Discriminación en Lima Metropolitana.

Luis Peirano

Profesor Principal en el Departamento de Comunicaciones de la PUCP. Reciente Ministro de Cultura. Fue fundador, presidente y primer decano de la Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación de la PUCP.

Miguel Rubio

Es miembro fundador y director del Grupo Cultural Yuyachkani. Integra la Cátedra Itinerante de la Escena Latinoamericana (CIELA). Ha dictado innumerables talleres nacionales e internacionales, así como conferencias realizadas en el marco del Forum Universal de las Culturas. Ha publicado Notas sobre Teatro (2001), El Cuerpo Ausente (2008), Raíces y Semillas-Maestros y Caminos del Teatro en América Latina (2011); además de artículos en publicaciones peruanas y extranjeras.

Neyla Pardo

Doctora en Lingüística Española de la Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED- España) Sobresaliente Cum Laude. Profesora Titular en el Departamento de lingüística de la Universidad Nacional de Colombia e investigadora adscrita al Instituto de Estudios en Comunicación y Cultura (IECO). Sus investigaciones están centradas en las líneas de los Estudios Críticos del Discurso Mediático en perspectiva multimodal y Comunicación. Sus libros más recientes incluyen: Cómo hacer Análisis Crítico del Discurso. Una perspectiva latinoamericana, Estudios del Discurso en América Latina. Homenaje a Anamaría Harvey, Discurso en la Web: Pobreza en YouTube.

Rolando Arellano

Doctor d’Etat en Marketing Cuantitativo, Université de Grenoble, Francia. Presidente del Directorio de Arellano Marketing, Investigación y Consultoría para economías emergentes. Ha sido Profesor Principal de la Universidad Laval, de Quebec, Canadá y es Profesor de CENTRUM Católica. Ha publicado 16 libros, entre los cuales están Ciudad de los Reyes, de los Chávez, los Quispe; Marketing, enfoque América latina; Bueno, Bonito y Barato y Somos más que siesta y fiesta.

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Las previas de ALAIC

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La organización del XII Congreso de la Asociación Latinoamericana de Investigadores de la Comunicación (ALAIC) no deja de trabajar. En esta última semana, los coordinadores de Grupos Temáticos (GT) se comunicaron con los docentes postulantes que fueron aceptados para exponer sus investigaciones en este importante espacio de difusión académica.

Los organizadores tambien dieron inicio a la etapa de inscripciones para quienes deseen participar de este congreso y escuchar las exposiciones de los investigadores más importantes de la región en el área de las comunicaciones. Si estás interesado en asistir, puedes inscribirte en el siguiente link: http://congreso.pucp.edu.pe/alaic2014/inscripciones/

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Revista Código organizó charla creativa para publicistas

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El martes 29 de abril, la revista Código, especializada en marketing, organizó la charla creativa “Papá, quiero ser futbolista”, que estuvo a cargo del director creativo de la agencia de publicidad CAUSA.

El evento que se hizo realidad gracias al apoyo de la Especialidad de Publicidad, fue una de las activaciones previas a lo que será “Abriendo el ojo Perú 2014”, encuentro de publicistas que inicia este sábado 10 de mayo en el Centro de Convenciones del Colegio Médico del Perú.

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Foro para Comunicadores Sociales

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La Especialidad de Comunicación para el Desarrollo invita al II Foro de estrategias de comunicación “La importancia de conocer al otro”, organizado en el marco del curso “Diagnostico y estrategia comunicacional”. El encuentro busca concientizar a los alumnos en la importancia de realizar un correcto diagnóstico comunicacional para así establecer una estrategia comunicacional exitosa.

La mesa de ponentes estará formada por Estela Roeder, Directora General de Comunicaciones del Ministerio de Salud (MINSA), Fernando Palomino, consultor independiente y miembro de Calandria y Raisa Ferrer, egresada de nuestra Facultad. El evento está dirigido a los estudiantes de la Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación y a todos los miembros de la comunidad PUCP interesados en el trabajo comunicacional. El foro se llevará a cabo en el aula 102 del pabellón z, el jueves 8 de mayo a la 1:00 pm.

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Dos en la FILBO

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El pasado 29 de abril se dio inicio a la Feria Internacional del Libro de Bogotá (FILBO). Considerada una de las tres más importantes de América Latina, esta feria tuvo como invitado especial de la edición 2014 a nuestro país. La noticia de la designación puso a trabajar arduamente a los funcionarios de nuestro Ministerio de Cultura, que consiguió reunir a la delegación cultural más numerosa que el Perú haya enviado a algún evento de este tipo en toda su historia. Dentro de esta selecta comitiva estuvieron dos docentes de nuestro Departamento: Ángel Colunge y Abelardo Sánchez León.

ÁNGEL COLUNGE

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¿Cómo lograste ser incluido en la delegación?

Fue gracias a una invitación del Ministerio de Cultura. Ellos nos consultaron si teníamos alguna exposición que pudiera mostrarse en la FILBO 2014. Entonces propuse llevar una exposición con las imágenes de Daniel Pajuelo que se utilizaron en la Bienal de Lima del 2012 y algunas otras de la nueva donación que hizo la familia. La propuesta pasó por una revisión y fue aprobada. El nombre con el que la presentamos fue “Del cerro al centro: un recorrido con Daniel Pajuelo”. Además, llevamos la muestra fotográfica “Desborde Popular”. Yo estuve encargado de supervisar el montaje, que se presentó en el centro cultural Gabriel García Márquez.

¿Se ha tratado de dar una imagen mucho más contemporánea a las clásicas presentaciones del Perú?

Las exposiciones que te comento están en el barrio de La Candelaria, en el centro de Bogotá. El lugar es parte de un circuito cultural muy fuerte del centro, cerca al Museo de Oro y la Plaza Bolívar. La respuesta de la gente fue muy positiva. Son conscientes de que se trata de Lima y no del Perú. Una mirada a la migración. Lo que se quiso al seleccionarlas fue crear una explicación gráfica de cómo se constituyó la ciudad y cuáles son sus diferentes manifestaciones. No es la totalidad de la mirada de Lima, pero es representativa de esa construcción contemporánea. Hay que decir que el pabellón peruano en la feria era muy “Marca Perú”.

Luego de participar en este evento ¿Sientes que en el Perú nos falta desarrollar mucho el aspecto cultural todavía?

Bogotá ya está cerca de su décima Bienal de foto, nosotros vamos recién en la segunda. La producción fotográfica allá está mucho más consolidada que en nuestro país. Aquí estamos haciendo esfuerzos importantes en los últimos años. Creo que la gente ve lo que está bien hecho. Yo discrepo de los periodistas culturales que han criticado mucho el gusto peruano o limeño. Se trata de que los intelectuales y los creadores estuvieron muy deslocalizados, lejanos de Lima. Creo que en los últimos quince años se ha trabajado mucho en proyectos más cercanos a esa sensibilidad y otros intelectuales han sabido encontrar espacios de difusión alternativos, conectando con un público que está aprendiendo a mirar el arte, no de abajo hacia arriba, sino de manera horizontal. Se ha desmitificado la galería y la obra de arte, pero ha ganado mucha importante la fotografía dentro de ese mundo elitista que es la imagen fotográfica como colección.

ABELARDO SÁNCHEZ LEÓN

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El año pasado el país invitado en Bogotá fue Portugal. Ahora le tocó al Perú. Yo estuve en Guadalajara el 2005, cuando nuestro país también fue el invitado. En ese momento la responsabilidad recayó en el Ministerio de Relaciones Exteriores y ahora en el Ministerio de Cultura. En ambas ocasiones hemos estado muy bien representados, con voces diversas. En esta oportunidad he notado la presencia de una nueva generación, muy activa y globalizada. Yo me siento parte de la vieja guardia. Recuerdo los tiempos en los que yo era el último de la antología, ahora mi posición se ha invertido. Lamentablemente, por edad y salud, Edgardo Rivera Martínez no estuve presente. Tampoco estuvo Miguel Gutiérrez. Fuimos cerca de cuarenta escritores, pero además había gente del teatro, del cine, antropólogos, retablistas, músicos, bailarines y gastrónomos.

¿En qué actividades participaste?

Participé en cinco actividades. Estuve en una mesa redonda sobre la nueva narrativa peruana, junto a Santiago Roncagliolo, Gabriela Wiener y Fernando Ampuero. Otra mesa redonda sobre Julio Ramón Ribeyro, de testimonios personales. Estuvo Fernando Ampuero, Santiago Gamboa, un escritor colombiano al que conocí en la casa de Julio Ramón en Francia y Jorge Eduardo Benavides. Después hice una lectura conversada con Gabriela Wiener, con preguntas de Piedad Bonnett. Presenté también una vez más mi novela “Resplandor de noviembre”, a cargo de un escritor colombiano que la había leído bien.

¿Crees que hubo alguna figura representativa en la delegación peruana?

Bueno, en este evento contamos con una figura descollante, que fue Vargas Llosa. Un enorme árbol, un ejemplar muy robusto. Él estuvo en la inauguración, que fue muy importante porque hubieron dos ex presidentes colombianos: Ernesto Samper y Belisario Betancur. Estuvo el presidente Humala, el alcalde de Bogotá Gustavo Petro, el presidente Juan Manuel Santos. Mario participó en una conversación literaria con Juan Gabriel Vásquez. Luego en una más política, con gente de derecha como Carlos Alberto Montaner, Plinio Apuleyo Mendoza y Álvaro Vargas Llosa. En ella descolló Mario, porque estuvo más abierto, no se redujo a las críticas de Cuba o Venezuela.

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Llega en forma de libro

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El libro “Sensibilidad y Frontera”, editado por el Departamento de Comunicaciones bajo la supervisión del profesor Abelardo Sánchez León, ya está en la imprenta y será publicado en las próximas semanas. El texto recoge varias de las ponencias presentadas en el seminario internacional “Sensibilidad de Frontera: comunicacion y voces populares”, desarrollado en octubre del 2012 en el Auditorio de Humanidades de la PUCP. Como un adelanto a la lectura del libro, compartimos el índice completo con nuestros lectores.

Presentación – Abelardo Sánchez León

introducción – Luis Peirano

Cómo se hacen y de qué están hechas las ciudades imaginadas Armando Silva

Comunicación, conocimiento y democracia en América Latina – Neyla Pardo

Marketing y consumo popular – Rolando Arellano

La prensa popular en el Perú – Juan Gargurevich

Presencia de la música criolla y la música andina en la radio limeña 1936-1956 – Emilio Bustamante

El teatro cada vez más cerca – Miguel Rubio

Escribir y ver (las amadas y vilipendiadas) telenovelas – Giovanna Pollarolo

Gustos y audiencias televisivas – Eduardo Adrianzén

La radio comunitaria en América Latina: en busca del sur – José Arévalo

Peruanos en Nebraska: una propuesta de lectura crítica del spot publicitario de Marca Perú – Gisela Cánepa

Sensibilidades y comunicación en las músicas populares afro-latinoamericanas – Ángel Quintero

Construyendo una vedette – Alex Huerta-Mercado

La dictadura de la belleza – Liuba Kogan

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¿Es necesario leer para aprender Comunicaciones?

Muchos piensan que los alumnos de la Facultad de Comunicaciones no leen, pues sus formas de aprendizaje son más técnicas: prender la cámara, saber coger el micrófono o dominar programas de edición ¿Acuden a la biblioteca los alumnos de nuestra Facultad? ¿Qué piensan los profesores sobre esto? No te pierdas el siguiente reportaje.

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