Archivo por meses: Julio 2013

El Rector volvió a las aulas

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Marcial Rubio, rector de nuestra casa de estudios, dictó su primera clase desde que fuera elegido para ocupar ese puesto en 2010. No lo hizo en Derecho, Facultad de la que ha sido profesor, sino en Comunicaciones, como ponente invitado del curso “Padres e hijos: Una comunicación generacional”, dictado por el Jefe del Departamento Abelardo Sánchez León.

A su clase, la última del curso, asistieron alumnos inscritos y otros que acudieron entusiasmados por conocer más sobre el concepto de “Pater familias”, que fue el eje de la disertación del rector, que es un gran conocedor del derecho y la historia de Roma. Durante las dos horas, el profesor Rubio hizo una aproximación a los miles de años de cultura romana y sus aportes, que persisten aún en nuestra concepción de la sociedad y la vida familiar.

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Ya llega el V Coloquio Nacional de Comunicación Radial y Audiovisual

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Por quinto año consecutivo, los profesores del Departamento de Comunicaciones Giuliana Cassano, James Detleff y Gullermo Vásquez, organizan el Coloquio Nacional de Comunicación Radial y Audiovisual, que se desarrollará este 12 y 13 de julio en el campus de nuestra Universidad, con el auspicio de la Dirección Académica de Responsabilidad Social (DARS) y la Coordinadora Nacional de Radio (CNR).

El Coloquio promueve un espacio para el intercambio de saberes prácticos y académicos en torno al quehacer radiofónico, televisivo y videográfico en nuestro país. Es un espacio de confluencia de profesionales para pensar en los productos que hacemos en distintas partes del Perú. Durante los dos días del Coloquio, habrá presentaciones de interesantes casos en Piura, Cusco, La Libertad, Lambayeque, Ancash y Lima. Es un evento imperdible para todos los interesados en la investigación de las comunicaciones.

Para más información pueden visitar nuestra página web http://coloquio.pucp.edu.pe/radiotv/ o escríbirnos a coloquio.radiotv@pucp.edu.pe

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Conversatorio ‘¿Por qué no pasé el casting?’: Estereotipos publicitarios e inclusión social

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El Perú es un país megadiverso. Su diversidad no se limita a climas o productos: se trata, sobre todo de un tema cultural. ¿Se ve reflejada esta diversidad en la publicidad peruana? ¿Puede servir la publicidad para reconocernos por fin como un país de todas las sangres? Este es el tema que abordó “¿Por qué no pasé el casting?”, conversatorio organizado por la Especialidad de Publicidad y el Departamento Académico de Comunicaciones, que se realizó el martes 25 de junio a las 6pm en el pabellón Z.

La mesa de debate fue presidida por Diego Chang, profesor de nuestra Facultad, y estuvo formada por el artista gráfico Elliot Túpac, Mónica Carrillo (Presidenta Ejecutiva del Centro de Estudios y Promoción Afroperuanos – Lundu) y Ricardo Chadwick (Director General Creativo en Fahrenheit DDB Perú). Tuvimos la oportunidad de conversar con Chadwick, quien además fue el ganador del Premio Ardilla de Oro 2007 por la campaña “Carmelina”, desarrollada para Telefónica del Perú. Chadwick compartió con nosotros su visión del estado actual de los estereotipos publicitarios en el Perú, la evolución de la industria publicitaria en materia de inclusión social.

¿Es difícil hacer publicidad en un país tan diverso como el Perú?

Bueno, finalmente todos lo hacemos. Diariamente uno se prepara para manejar este tipo de cosas. En un mundo como en el que vivimos, con las fronteras abajo, todos los países representan un reto multicultural. Quizás las cosas antes eran más fáciles. Pero ahora, en que tienes países multiétnicos por la inmigración, como el caso del mismo estados unidos, con colonias de japoneses, italianos, griegos, se hace muy difícil identificar a un solo público objetivo. Tenemos que buscar una manera de agruparlos.

¿Puede chocar el deseo de ser inclusivo con la necesidad de crear estereotipos para el mercado?

En efecto, chocan mucho. Se puede hacer publicidad para cada público, pero sería carísimo, inmanejable. Si hiciéramos eso, tendrían que subir los precios de los productos. Debemos tener cuidado con eso. Pero ahora, internet permite segmentar mejor los mensajes y hacer que seas más específico, dependiendo de las características del potencial cliente.

¿Cómo se ha manejado este tema tan delicado en el Perú?

La publicidad busca encontrar mensajes que movilicen a la gente. Por lo tanto, no hablará de nada que la gente no quiera escuchar. Los publicistas solo tomamos cosas de la sociedad y las ponemos en los mensajes. Si el nivel de inclusión en una sociedad es muy pobre, la publicidad va a reflejar eso. Pero pueden haber desencajes también. Ocurre cuando la gente está más desarrollada que la publicidad o a la inversa. La publicidad podría incluso ser rechazada.

Entonces ¿Crees que la publicidad no podría ayudar a generar inclusión?

Creo que la publicidad no va a promover la inclusión social. Pero es necesario que cualquiera que ejerza una función masiva asuma una responsabilidad. No podemos decir que el tema solo le compete al gobierno o a otros entes. Debemos dejar de pensar solo en el producto, porque la publicidad impacta en millones de personas y es necesario que asumamos la responsabilidad de sus alcances.

¿Crees que la situación en nuestro país mejora?

Creo que hay más responsabilidad en los anunciantes y las agencias. Hay un buen panorama. Si vemos la publicidad de hoy y la comparamos con la de hace 20 años, notaremos que el cambio es grande. Depende de cada campaña, del nivel de maduración de la marca. No podemos meter a toda la publicidad dentro del mismo saco. Hay mucha variedad entre las marcas. Algunas se la juegan más por la inclusión, otros aún tienen miedo a representar un país tan diverso.

¿Hay algún estereotipo de lo peruano?

A mí me cuesta mucho encontrarlos. Creo que los peruanos hemos terminado siendo una mezcla. Tratar de encontrar un patrón es difícil. Prefiero pensar en que el elemento unificador no tiene que pasar por la raza, el lugar de residencia, la orientación sexual o el género, sino más bien por los insides, por las vivencias que compartimos. Si apelo a una costumbre que es cercana a diferentes tipos de personas, creo que tendré una publicidad inclusiva. Tener que pensar en el color de la piel de la persona que aparece en el comercial debería ser algo superado. Si tengo un comercial y necesito una persona ¿A quién pongo? ¿Al blanco? ¿Al cholo? ¿Al indio? ¿Al afro? ¿Un cruce de todos ellos? En verdad, pondré a quien quiera.

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Reconocimiento para nuestros docentes

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Dos premios de reconocimiento fueron entregados por nuestra Universidad a sus docentes: El Premio de Responsabilidad Social Universitaria, a cargo de la DARS y el Premio a la investigación, otorgado por el VRI.

La Dirección Académica de Responsabilidad Social (DARS) premió a 58 docentes este año. Entre ellos, 9 miembros de nuestro Departamento Académico. Ellos fueron: Rosa María Bedoya, Carmen Rodríguez, Mónica Salazar, por su trabajo en la Publicidad. Giuliana Cassano, James Dettleff, Pablo Espinoza, Guillermo Vásquez, por su ardua labor en Voluntaradio. Susana Pastor, Ángel Colunge recibieron el reconocimiento en mérito a su trabajo “La calle es el cielo”.

El Vicerrectorado de Investigación premió a los docentes que realizaron investigaciones destacadas durante el año 2012 y los comunicadores volvimos a estar presentes. El profesor Emilio Bustamante fue uno de los ellos, por su libro “La radio en el Perú”, editado por la Universidad de Lima. James Dettleff fue reconocido por su investigación sobre ‘Las televisoras locales en el Perú. Una historia de su uso como herramienta política: El caso de Juliaca’, publicado por ALAIC. El profesor Luis Olivera mereció el reconocimiento por su investigación sobre el ‘Desarrollo docente: Los retos del siglo XXI’. A ellos se suman la profesora de semiótica, Celia Rubina con su ponencia ‘El zorro que cayó del cielo: motivos etnoliterarios y etiología en la tradición oral quechua del sur andino peruano’ y El profesor Eduardo Villanueva, por su investigación ‘Institutional Barriers to Development Innovation: Assessing the Implementation of XO-1 Computers in Two Peri-Urban Schools in Peru.’

Para todos ellos, nuestra gratitud y reconocimiento.

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Conversatorio “Tendencias, epistemes y prioridades en la Investigación Latinoamericana de la Comunicación”

Este interesante encuentro contará con la presencia del profesor e investigador de la Universidad de Guadalajara Dr. Raul Fuentes. El académico, que tambien es coordinador del Doctorado en Estudios Científico-Sociales del ITESO, promoverá una discusión sobre la agenda en la investigación de las comunicaciones en nuestra región.

Todos los docentes del Departamento y alumnos de la Facultad están invitados a participar. El evento se desarrollará el 5 de julio en el aula 317 del pabellón Z, de 4:00 pm a 7:00 pm.

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Más espacios para publicar

La revista académica ‘Metacomunicación’, editada desde la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla (BUAP), presentó su tercera edición, dedicada a la comunicación política. La publicación incluye artículos escritos por académicos de prestigiosas universidades de Iberoamérica.

Rossana Ricardez, editora responsable, informó que la convocatoria para las siguientes ediciones está abierta e invitó a los profesores del Departamento de Comunicaciones de la PUCP a presentar sus artículos y ensayos sobre Comunicación para el Desarrollo, Comunicación estratégica y Comunicación y movimientos sociales.

Puede revisar la publicación en http://revistametacomunicacion.com/

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Escuela de investigadores CISEPA invita a participar en sus cursos de invierno

El centro de Investigaciones Sociológicas, Económicas, Políticas y Antropológicas (CISEPA), presenta su escuela de investigadores e invita a los docentes del Departamento de Comunicaciones a participar en el programa de seminarios y talleres de capacitación y actualización en metodologías y técnicas para la investigación aplicada, que se dictarán durante los meses de julio y agosto.

CISEPA reúne a investigadores de las Ciencias Sociales y busca promover la investigación interdisciplinaria aplicada que aporta al diseño y evaluación de políticas públicas y a la toma de decisiones para responder de manera innovadora y sostenible a los principales problemas económicos, políticos y sociales de nuestro país y el resto del mundo. Si desea obtener más información sobre los cursos de CISEPA, visite http://cisepa.pucp.edu.pe/formacion/

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Becas e intercambios académicos

El secretario general de la fundación Alexander Von Humbolt, que otorga becas e intercambios de investigación a profesionales de todo el mundo, visitará nuestra universidad el próximo martes 2 de julio. El representante de esta institución participará en un seminario, que tendrá lugar en el Auditorio de Humanidades, de 10:30 a 12:30 am. En la cita, explicará los beneficios que las becas otorgan y los procesos que se deben seguir para acceder a ellas. Todos los profesores del Departamento de Comunicaciones, están cordialmente invitados.

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