Mes: enero 2019

Este es un gran comercial lanzado hace unos días por la empresa Gillette. En este ad se incide en el significado de lo que implica ser un hombre, es decir, lo que debería ser la nueva fundación de la masculinidad, a saber, cultura de paz, entendimiento, comprensión y respeto por tod@s. Muchos Youtubers tipo far right, trump supporters, y conservadores están tratando de boicotear esta campaña indicando que esto ataca la masculinidad directamente, que esto ha sido pagado por MeeToo, que la agenda liberal esta desesperada, que esto no debe permitirse de ninguna manera, etc.

Lo cierto es que ninguna compañía va a cometer un suicidio comercial sin haber, por lo menos, hecho un estudio de mercado, focus group, encuestas, y demás herramientas de marketing antes de tomar una decisión como esta. Personalmente lo considero un avance en la sociedad y me parece genial que grandes empresas como Gillete se enfrenten al machismo, el sexismo, la intolerancia y la discriminación y la violencia en la sociedad. Buena Gillette!

Luego de varias escenas sexistas y la palabra “masculinidad”, el video comienza preguntándose: “Esto es lo mejor que un hombre puede conseguir?”…”Masculinidad” Y aparece un grupo de adolescentes corriendo en estampida persiguiendo a otro chico. “Bicho raro” (aparece una madre abrazando a su hijo porque este le confiesa que todos en la escuela le odian, le dicen que un perdedor y un “maricón”). La voz en off vuelve a preguntar: “Es eso solamente?”

“No lo podemos esconder porque ha venido ocurriendo desde hace muchísimo tiempo” (se muestran escenas de unas fiestas de fraternidad, chicas en bikini, alcohol en un anuncio de TV que unos jóvenes miran sobre un sofá, al parecer ya habituados a dichas escenas).

“Podemos reirnos de ello” (y aparece un hombre tocando el trasero de una mujer en un set de TV, el publico ríe, el la sigue acosando, el publico sigue riendo). En otra escena aparece un hombre haciendo “mansplaining” a la única compañera de trabajo frente a otros compañeros varones, prácticamente traduciendo lo que ella acaba de decir en el ámbito profesional (“Lo que ella ha intentado decir es…”).

“Haciendo siempre las mismas excusas”: “Los chicos siempre serán chicos” (En escena aparecen dos niños peleando con los puños en el patio de una casa frente a sus padres). Aparecen mas padres en una barbacoa, luego una interminable fila de padres diciendo al unísono: “Los chicos siempre serán así” (“Boys will be boys”) mientras siguen peleando frente a ellos.

“Pero algo finalmente ha cambiado” (aparece una comentarista de noticias reportando los recientes casos de asalto y acoso sexual a mujeres y hombres), “y ya no hay retorno, porque nosotros creemos en lo mejor de los hombres” (y aparece el actor Terry Crews en las audiencias para la implementación del “Sexual Assault Survivors’ Bill of Rights Act” cuando denuncio que “los hombres deben hacer que otros hombres también tengan responsabilidad”). Aparecen en escena dos chicos filmando a dos chicas en un pool party diciéndoles que tienen que sonreír, mientas otro chico se les acerca diciéndoles que no las molesten.

“Solo di lo correcto, actua de la manera correcta” (y otro hombre evita que un acosador callejero moleste a una transeúnte). “Algunos ya lo están haciendo” (aparece un padre caminando de la mano con su hijo, en contraposición a la manada de adolescentes corriendo como salvajes por la calles empujando a cualquiera que se cruce en su camino) “en grande” (aparece un hombre mediando entre dos pandillas y logrando que estrechen sus manos) “y en pequeño” (un padre diciéndole a su pequeña hija que ella es fuerte, mientras que uno de los padres de la barbacoa separa a los niños “asi no es como nos tratamos entre nosotros, ok”, y el padre que caminaba con su hijo de la mano interviene en la golpiza de la manada contra el chico que perseguían separándolos y preguntándole si se encuentra bien, mientras su mira su comportamiento con atención. “Pero eso no es suficiente, porque los chicos observando hoy seran los hombres de mañana”

El anuncia culmina indicando: “Es solo retándonos a nosotros mismos a hacer mas que podemos acercarnos a lo mejor de nosotros”.

 

Video: Gillette