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“Queremos que se aprenda a disfrutar de la lectura”

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El nuevo profesor Ordinario del Departamento de Comunicaciones Pierre Emile Vandoorne tiene a su cargo la difícil tarea de promover la lectura en nuestro país. Desde junio de este año se ocupa de la Oficina de Fomento de la Lectura del Ministerio de Cultura. Ha trabajado como editor en Matalamanga, PEISA y el Fondo Editorial de la PUCP. Desde este semestre incursiona en el dictado del curso Métodos y Técnicas de Investigación 2. Conversamos con él sobre su trabajo en el Ministerio, su experiencia como editor y su pasión por el cine.

¿En qué consiste la tarea de la Oficina de Fomento de la Lectura?

La Coordinación del Fomento de la Lectura (ex PromoLibro) es un programa creado por la ley del libro. Se encarga de velar por la democratización del libro y el fomento de la lectura. Entre sus tareas está la promoción de espacios de lectura (bibliotecas comunales, programas de lectura en los parques) y el fomento de la producción editorial peruana. Yo tengo a mi cargo la Oficina de Fomento de la Lectura. En esta oficina trabajamos con una red de alrededor de 1450 espacios de lectura a nivel nacional. Por otra parte, trato de trabajar con el sector editorial en la búsqueda de soluciones al problema del libro y los bajos niveles de lectura que tenemos en el país.

La lectura en nuestro país es una actividad inusual. ¿Cuál es la actitud que se tiene desde esta oficina hacía esta problemática?

El punto de partida es el siguiente: somos uno de los países menos lectores de todo el continente americano, creo que solo nos gana Haití. Leemos aproximadamente 0.7 libros al año; en Chile se leen 5, en Colombia 4, en España 10 y en Finlandia 40. Estas cifras son realmente preocupantes. Además, nos enfrentamos a lo que se conoce como analfabetismo funcional: se sabe leer, pero no se comprende lo que se lee. Entonces, para luchar contra el analfabetismo funcional lo que se necesita es incorporar el libro a la vida de las personas, generar un hábito y un gusto por la lectura que trascienda las obligaciones del colegio y del sistema escolar. Queremos que se aprenda a disfrutar de la lectura. La idea es que se use la lectura como una herramienta de la vida diaria y un hábito.

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La radio: nuevo libro de Emilio Bustamante

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El profesor y crítico de cine Emilio Bustamante acaba de publicar “La Radio en el Perú” (Fondo Editorial de la Universidad de Lima.) El largo proceso de investigación lo ha convertido en un experto en este medio. Por ese motivo, participará en el Seminario Internacional “Sensibilidad de Frontera: Comunicación y Voces Populares”, con una ponencia titulada “La música popular en la radio limeña: 1936-1956.” Conversamos con él acerca del proceso de investigación y algunos de los hallazgos de su libro.

Entiendo que el libro es parte de una iniciativa institucional de la Universidad de Lima. Pero, ¿por qué motivo le encargaron a usted esta labor? ¿Le interesa el medio?

No fue una elección aleatoria. Yo enseñaba un curso de historia de los procesos de comunicación y en el curso tenía una sección de la comunicación en el Perú. Allí enseñaba la historia de los medios de comunicación y, claro, la de la radio. Además, yo he trabajado en radio y tengo interés por este medio. Creo que la elección fue justificada.

Efectivamente, se trató de un encargo de la Universidad de Lima que consiste en hacer la historia de los medios de comunicación en el Perú en el siglo XX. Algunos profesores escogieron la prensa escrita, otros el cine y a mí me tocó la radio. El proyecto comenzó en el 2003 y hasta el momento ya han salido algunos de los libros: los dos tomos sobre cine de Ricardo Bedoya, el texto de José Perla sobre la historia de la legislación en comunicación y en poco tiempo se va a publicar el texto de María Mendoza sobre la historia de la prensa escrita.

¿La radio ha sido un medio importante en su experiencia personal?

Bueno, en realidad yo creo que todos tenemos una experiencia personal cercana con la radio. Es una de las cosas que descubrí en mi investigación: todo el mundo tiene algo que contar sobre la radio. Yo vinculaba al medio con una experiencia personal. Yo he sido oyente de radio desde pequeño y muchas de mis experiencias han estado vinculadas a este medio. Yo trabajé alguna vez en radio Sol Armonía (ahora Filarmonía) gracias a un espacio que me concedió Carlos Fernández Loayza en su programa Meridiano. Allí teníamos un microprograma de radio. Además, estuve en un programa cultural en Radio Nacional, con Pedro Ponce Montoya. Entonces sí, el medio no ha sido ajeno ni a mi interés ni a mi trayectoria. La historia de los medios ha sido recurrente en mi carrera.

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“El cliente es el rey”

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Cándido Álvarez, especialista en Marketing, dirigió el jueves pasado una charla sobre Marketing directo y comunicación en 360°. Cerca de 70 estudiantes de la especialidad de Publicidad escucharon atentos las explicaciones, los comentarios y ejemplos que dio el especialista sobre estos temas. “Hay que crear una orquesta sinfónica publicitaria en torno al consumidor para que le toque su melodía favorita”, afirmó Cándido Álvarez en relación a la necesidad de orientar todos los medios del marketing hacia el objetivo del mensaje publicitario.

El especialista afirmó que “para generar una estrategia de Marketing 360 hace falta una big idea” que dinamice todos los elementos del marketing para conseguir el interés del público. Uno de los ejemplos que usó para demostrar este planteamiento fue el comercial de Coca-Cola y la mitología de los dragones. “Tan buena es la Coca-Cola que es capaz de domar a un dinosaurio”, era el concepto detrás del comercial de la conocida marca de gaseosas.

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Pensando en Cine

La Dirección de Actividades Culturales de la Filmoteca proyectará este jueves la película One, Two, Three, de Billy Wilder. Esta actividad se realiza en el marco del ciclo Pensando en Cine sobre Billy Wilder.
La cita es este jueves 4 de octubre a las 6 de la tarde.

Lugar: Auditorio Luis Jaime Cisneros – Biblioteca Central PUCP

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Presentación del libro La Flaca

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Este jueves a las 12:30 la periodista Patsy Adolph presentará su libro La Flaca, un conjunto de crónicas que retratan parte del conflicto armado interno que nuestro país vivió durante la subversión. Habrá también una interesante charla sobre el periodismo en tiempos de conflicto.

Esta actividad es organizada por Carta Abierta. La cita es este jueves en el z102.

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Ases de la Comunicación Popular

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¿Quiénes son los ponentes invitados al Seminario? ¿Cuál es su especialidad? ¿Por qué son profesionales destacados? Presentamos una pequeña descripción del perfil profesional y académico de los ponentes nacionales invitados al Seminario Internacional “Sensibilidad de Frontera: Comunicación y voces populares”. Conócelos y prepárate para una jornada de debate y reflexión.

Rollando Arellano (Marketing y Comunicación Popular): Doctor d´Etat en Marketing Cuantitativo, Université de Grenoble, Francia. Presidente del Directorio de la empresa Arellano Marketing. Profesor en Programas de Educación para Ejecutivos y MBA, Investigador y Consultor de CENTRUM Católica. Ha publicado 16 libros, entre algunas de sus publicaciones están “Bueno, Bonito y Barato” y “Somos más que siesta y fiesta”.

Gisela Cánepa (Peruanos en Nebraska: una lectura de Marca Perú): Doctora en Antropología por la Universidad de Chicago, Illinois. Coordinadora de la Maestría en Antropología Visual y profesora asociada de la PUCP. Es autora de los libros “Máscara, Transformación e Identidad en los Andes”, “Identidades Representadas: performance, experiencia y memoria en los Andes” y “Mirando la Esfera Pública desde la Cultura en el Perú”.

Efraín Trelles (La pasión del Fútbol: los nuevos Dioses Paganos): Master of Arts por la Universidad de Texas (Austin). Es historiador de la Universidad Católica y trabaja como periodista deportivo en RPP Y Peru21. Autor del libro “Una vez una copa”. 

Víctor Vich (Lectura de caricaturas política): Doctor en Literatura Hispanoamericana en Georgetown University, EEUU. Profesor en la PUCP e investigador principal del Instituto de Estudios Peruanos (IEP). Investiga temas en teoría cultural, cultura popular, políticas culturales y literatura peruana contemporánea. Es autor, entre otros libros, de “El caníbal es el otro: violencia y cultura en el Perú contemporáneo” y “El discurso de la calle: los cómicos ambulantes y las tensiones de la modernidad en el Perú”.

Giovanna Pollarolo (La pluma y la lágrima: una telenovela): Poeta, narradora y guionista. Doctora en Literatura Española y Latinoamericana por la Universidad de Ottawa (Canadá). “La Boca del Lobo”, “Caídos del cielo” y “No se lo digas a nadie” son algunos de sus trabajos más representativos como guionista.

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Investigación de largo aliento

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Sandra Carrillo acaba de ganar el II Concurso Nacional de Tesis de Titulación Profesional de la Asamblea Nacional de Rectores (ANR) en la categoría de Humanidades. Su tesis se titula “Comunidades y Minerías: la Comunicación en el Conflicto”. Ella egresó en el 2009 de la especialidad de Comunicación para el Desarrollo y sustentó su tesis el año pasado. Luego de dos años de ardua investigación, su esfuerzo es reconocido. Su trabajo representa un ejemplo de dedicación.

¿En qué consistió tu trabajo de tesis?

Traté de identificar las prácticas y modelos de comunicación que existen entre empresas mineras y comunidades locales en conflicto. Analicé tres casos particulares: la relación de la Compañía de Minas Buenaventura y la Comunidad de Mallay; la Empresa Minera Los Quenuales y la Comunidad de Curay; y la relación entre la Empresa Minera Pan American Silver y la Comunidad de Huayllay. Tuve que tener en cuenta factores bibliográficos y circunstanciales antes de escoger las comunidades y las empresas. En el caso de las empresas, seleccioné mediana minería por ser un universo accesible y de complejidad moderada. Parte de la búsqueda bibliográfica que realicé para el marco teórico me permitió descubrir que en la sierra central estaban los más antiguos vestigios de minería en el país, así que decidí trabajar con las comunidades de esa zona.

Cuéntanos cómo fue el proceso de recopilación de la información.

No fue un proyecto sencillo. Fueron tres pasos complicados. Lo primero que hice fue identificar los casos y acceder a ellos. Creo que esta fue la parte más complicada porque yo necesitaba que las empresas acepten darme información y apoyo logístico para acceder a la zona. Una ventaja fue que gané el Programa de Apoyo a la Investigación 2009 (PAIN) y con eso conseguí solventar parte de mis gastos.

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Entrevista a Enrique Echaide

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Enrique Echaide es mexicano y aventurero. Hace exactamente 30 años vino por primera vez al Perú, a bordo de un Volkswagen que tardó 4 meses en cruzar todo el continente. Hoy regresa al país, licenciado en Sociología y con Maestría en Gestión Pública, a integrarse a la plana docente del Departamento Académico de Comunicaciones. Tiene experiencia en temas de análisis político y semiótica aplicada, y ha sido profesor en la Universidad Anahuac y el Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM). En la Facultad dicta los cursos de Estética y Comunicación y Seminario de Investigación 1. Le hicimos algunas preguntas sobre el enfoque que tomarán los cursos.

¿Va a utilizar en los cursos que imparte su larga experiencia en temas de análisis político? ¿Cuál es el enfoque que le va a dar a los cursos?

No quiero meterme en temas políticos. Lo que estoy haciendo es trabajar con los demás profesores del curso en base al sílabo de ambas materias. Sobre eso estamos trabajando con Carla Colona (Seminario) y Víctor Casallo (Estética). En el caso de ambas materias estoy evitando tratar cuestiones políticas porque me queda claro que se trata de cursos de comunicación. Sin embargo, han salido algunos temas interesantes como la discusión en torno a la imagen que proyecta la esposa del presidente Humala, Nadine Heredia. Es un enfoque de comunicaciones y marketing político, no una cuestión de discusión política. 

Pero digamos que en Estética, por ejemplo, se podría analizar casos de imagen política y comunicación.

Uno de los temas que vamos a tratar es el del cartel político en el caso mexicano. Quiero tratar este tema de forma más genérica en base a un trabajo de Edmundo Gonzales Yaca, que analiza el cartel político en tres momentos históricos: la propaganda amarilla, la propaganda negra y la contrapropaganda. Lo que no voy a hacer es usar como referencia directa los temas políticos. Me sirve, más bien, para dar ejemplos con qué sustentar la discusión en el curso. Estoy siguiendo las materias que están previstas en el sílabo y coordinando con los colegas de ambos cursos. Veo mucha libertad de cátedra y tolerancia, pero aun así trato de concentrarme en temas estrictamente de índole de comunicación, sin usar como elementos comparativos y puntos de análisis casos como el mexicano.

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Bienvenidos, Cuervos

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El jueves pasado se realizó la ya tradicional bienvenida de cachimbos de la Facultad de Comunicaciones. Los nuevos cuervos recibieron una charla informativa y un afectuoso saludo de las principales autoridades de la Facultad.

Los coordinadores de las distintas especialidades aclararon las dudas de los estudiantes e hicieron una breve descripción de las carreras. Estuvieron presentes José Carlos Cano, de Servicios Internos; Víctor Casallo, Secretario Académico; Ángel Colunge, encargado del área de fotografía; y los miembros del Centro Federado de Comunicaciones.

La celebración continuó en las instalaciones del EstVdio Digital, con una presentación de improvisación de algunos actores del Teatro de la Católica (TUC). Fue un espacio de integración e información para los nuevos cuervos.

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