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Marco Arana: Las comunicaciones, el capitalismo y la izquierda

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Marco Arana visitó la PUCP en el mes de marzo para participar como ponente del Seminario ‘Comunicación y Cambio climático’, organizado por la Especialidad de Comunicación para el Desarrollo. En el evento compartió la mesa con profesionales de la comunicación social, peruanos y extranjeros, además del Ministro de Medio Ambiente, Manuel Pulgar Vidal, quien estuvo a cargo de las palabras de cierre.

El fundador y militante del movimiento Tierra y Libertad (único partido de izquierda con inscripción vigente) es actor importante en el Frente Amplio de Izquierdas, el más reciente intento del sector progresista peruano por unificarse y defender un proyecto político común. Esta semana, el FAI vive sus momentos más críticos, pues la postulación a la alcaldía de Susana Villarán y su posible alianza con Perú Posible podrían ser el detonante de su ruptura definitiva, a menos de un año de haber sido creado.

El ministro Pulgar Vidal ha dicho que eres un especialista en marchas…

Por fortuna dijo marchas legitimas (ríe). Yo le agradezco, aunque también pudo haber dicho que soy un experto ayudando en la construcción de una ciudadaniza ambiental en el país. En el Perú, la movilización ciudadana es el gran actor ausente. Tomo las palabras del ministro como un reconocimiento.

En tu presentación has mencionado que existe un discurso hegemónico cuando nos referimos a los conflictos sociales. En esa línea ¿Crees que la concentración de medios perjudicará la manera en que se muestran los conflictos?

El discurso hegemónico al que me refiero plantea que solo hay una vía de desarrollo: la que se basa en el crecimiento económico producto de la explotación de recursos naturales. En el Perú, esto se traduce en una economía primario exportadora que se consolida a través de los medios de comunicación. Yo tengo claro que la concentración de medios apunta a fortalecer ese discurso. Basta con notar que varios de esos medios de comunicación están vinculados a empresas con concesiones o con inversión directa en actividades extractivas. Esos medios se van a convertir en el brazo comunicacional de esos intereses económicos.

A diferencia de lo que muchos técnicos creen, tú afirmas que el Perú no es un país minero ¿En qué te basas?

Sé que mi afirmación causa enojos. Siempre me pregunté si esa categorización era un invento nacional o realmente había estudios científicos que la avalaran. Lo que encontré fue un texto escrito en los años setenta por un economista de la Universidad de Montana. Él dice que, cuando el 5% (o más) del PBI de un país proviene de la minería, podemos clasificarlo como un país minero. Pero ese mismo autor señala que las economías primario-exportadoras corren graves riesgos, porque si pretenden desarrollarse a través de la extracción de recursos deben invertir en el desarrollo tecnológico y en la generación de valor agregado, cosa que no ocurre ni por asomo en el Perú. Vivimos en un país forestal, pesquero, turístico, un país diverso económica y socialmente. No somos un país exclusivamente minero.

Bajo esas condiciones de casi nula inversión en desarrollo ¿Es posible promover la inclusión social?

No. Lo que se promueve en el Perú es el asistencialismo. Eso refuerza la imagen patriarcal del estado y la idea de que le debemos mucho a “papá Estado” por resolver nuestras necesidades puntuales. Estamos reforzando la idea de un gobierno o gobernante que te dan de su propio bolsillo. Eso debilita la institucionalidad democrática en el país, porque lo que se genera es un bolsón de asistencialismo, no se avanza en el uso de los programas sociales enfocados a la generación de empleo digno para que no tengamos que depender más de lo que nos repartan.

En el evento se habló mucho de responsabilidad social corporativa y de la necesidad de que el Estado fiscalice más, pero se habla poco sobre el sistema económico en el que estamos inmersos ¿Es posible no dañar el medio ambiente siguiendo la lógica del capitalismo?

Hay toda una discusión al respecto, pero lo que tenemos claro es que la matriz y la finalidad del capitalismo es la acumulación del capital. Muchos señalan que en América Latina (especialmente en el Perú) vivimos un nuevo proceso de acumulación y concentración del capital sobre la base de la destrucción de nuestros recursos naturales. El capitalismo guarda una contradicción. Para concentrar el capital tenemos que empezar destruyendo ecosistemas. Luego, se necesita recortar las libertades fundamentales, como ocurre cuando hacemos leyes para criminalizar la protesta. El capitalismo está directamente relacionado a una visión mercantil e instrumental de la naturaleza.

El “eco-socialismo” ha empezado a extenderse por todo el mundo ¿Cómo fue que la lucha medioambiental se volvió una bandera de la izquierda en nuestro siglo?

Las bancadas de izquierda en el parlamento europeo se han definido como eco-socialistas. Eso es un avance importante, porque las izquierdas tradicionales no habían incorporado esa lucha como algo central, a pesar de que Marx hablaba del metabolismo social, es decir, de la presión que la economía y la sociedad tiene sobre los recursos naturales. Esos temas están siendo retomados. Aún está por verse cuan profunda es esa perspectiva y cómo se incluye en la lógica redistribucionista que plantea la izquierda. En ese sector también es fuerte la visión economicista y desarrollista. La lucha por justicia social debe ir de la mano con la lucha por la justicia ambiental. En el Perú, nuestra propuesta es eco-libertaria y plantea tres variables de desarrollo: Justicia social, Justicia ecológica y la Radicalización de la democracia.

Y en el contexto peruano ¿El Frente Amplio de Izquierdas (FAI) tendrá estas demandas como una reivindicación central?

El gran desafío del Frente Amplio es unir los intereses de los partidos con las demandas de los ciudadanos de izquierda. Ese proceso, aún incipiente, genera expectativa porque es prometedor. Una de las grandes dificultades que tendremos que afrontar es lidiar con aquellos que solo ven al Frente Amplio como una plataforma electoral. La victoria de ese sector sería el fracaso del FAI. Nosotros vemos al Frente Amplio como un instrumento de trasformación social y de creación de poder. Ese es un gran reto porque, como todos los partidos políticos en el Perú, los que forman parte del Frente Amplio también sufren por la crisis de representación. Por eso resulta clave no estancarnos en lo electoral y pensar en el Frente Amplio como un proyecto a mediano o largo plazo. Solo así podemos soñar con ser un actor político relevante en las transformaciones que el país necesita. Las campañas del 2014 y el 2016 van a ser duras pruebas en las que se medirá la madurez de esa apuesta. Entonces veremos si el Frente Amplio sobrevive o solo algunos de sus miembros lo logran. La historia no absuelve. Puede liquidar proyectos por decisiones políticas equivocadas.

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Egresada formará parte de la Academía Diplomática

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Julissa De Jesús Alegre estudió periodismo en nuestra Facultad. Trabajó como redactora de Punto Edu durante algunos meses y practicó en varios portales web. Poco después de egresar de la carrera en 2010, conoció tomó conocimiento de la posibilidad de ingresar a la Academia Diplomática del Perú. Era la posibilidad de cumplir dos sueños que siempre había tenido: Servir a los intereses de su país y conocer culturas lejanas.

No le importó la dificultad que presentaba la prueba de acceso. Falló una vez, pero eso solo la motivó a intentarlo de nuevo, con la experiencia ganada. Este año, Julissa pasó la prueba y se unió, junto a otros jóvenes, a la Academia Diplomática, donde la prepararán en diversas materias sociales, políticas, legales y culturales para representar óptimamente a nuestro país.

Para ella, el periodismo y la diplomacia tienen un punto en común: la búsqueda del bien común, fin último de ambas profesiones. Su labor diplomática se enfocará en el fortalecimiento de la diplomacia pública, área que busca una comunicación efectiva entre el estado y los ciudadanos.

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Profesores del Departamento premiados por el VRI 2014

Varios profesores de nuestro Departamento han sido premiados por el VRI para realizar actividades de investigación durante el año 2014.

JORGE ACEVEDO a través de su proyecto “Medios de comunicación, cultura política y opciones electorales de la ciudadanía de Lima Metropoliatana en el contexto de las elecciones municipales del año 2014”.

YOLANDA RODRÍGUEZ con su proyecto “Políticas de inclusión en la educación superior: el caso de Beca 18, ¿qué efectos tiene la ampliación de la escolaridad?

Vinculado al Instituto de Opinión Pública de nuestra Universidad está SANDRO MACASSI con el proyecto “El rol de la comunicación desempeñada por las partes involucradas en el conflicto por el proyecto Tía María en Arequipa: análisis desde una perspectiva de la Comunicación para el Desarrollo y la transformación de conflictos.”

Existen a su vez dos grupos de investigación donde se encuentran nuestros profesores:

ROLANDO PÉREZ en coordinación con los investigadores de CISEPA, de Ciencias Sociales PUCP, con el proyecto “Nuevos roles de la religión en el Perú: representaciones públicas y prácticas ciudadanas de las organizaciones basadas en la fe.”

Y JAMES DETTLEFF con “La ficción televisiva peruana y la constitución de la memoria social del país: contextos sociales, históricos y políticos durante el periodo 2014-2015.” En este grupo de investigación participan los profesores Giuliana Cassano y Guillermo Vásquez, dos jefes de práctica y varios estudiantes.

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Rolando Pérez: Cuando la religión se pone del lado de la gente

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Rolando Pérez, profesor de nuestro Departamento, forma parte de uno de los equipos ganadores del concurso organizado por el Vicerrectorado de Investigación (VRI). Nuestro docente es el coordinador del estudio: “Nuevos roles de la religión en el Perú: Representaciones públicas y prácticas ciudadanas de Organizaciones Basadas en la Fe (OBF)”, que aborda la participación de las comunidades religiosas en el marco de los conflictos sociales, prestando especial interés a las formas de legitimación en el espacio público y las formas de incidencia usadas.

La investigación cobra especial relevancia en estos días debido al proyecto de ley de Unión Civil – presentado por el congresista Carlos Bruce- que ha generado acaloradas reacciones en contra, guiadas principalmente por colectividades religiosas. La situación nos lleva a plantearnos nuevamente una pregunta presente hace décadas en el debate político: ¿Debe la religión incidir (o intentar hacerlo) en las políticas públicas?

¿En qué consiste la investigación que viene coordinando y que ganó el concurso del VRI?

Este proyecto se inscribe en el marco del grupo interdisciplinario de investigación sobre estudios de la religión, del que soy miembro. Nuestro estudio se enfocará dos casos: las iniciativas ciudadanas en las regiones de Cajamarca y Junín. Investigaremos el rol que han jugado los actores vinculados a las iglesias -especialmente las católicas y evangélicas- en los conflictos socio-ambientales. Lo que intenta la investigación es analizar los roles que estos actores han construido, sus formas de participación en la sociedad civil, la manera en que han ido re-significando sus concepciones y prácticas religiosas en su interacción con la sociedad civil en el ámbito público. Yo introduzco una lectura en relación al rol que juegan los medios de comunicación en ese proceso, porque lo que observamos es que la actuación pública de los actores religiosos en este escenario está notablemente marcada por un intenso proceso de mediatización.

Estos representantes religiosos no ostentan ningún cargo oficial ¿Cómo se introducen en el conflicto?

La mayoría de ellos son grupos vinculados a iglesias, pero participan en el espacio público sin adquirir necesariamente una representación oficial. Se inspiran en una manera de entender la fe que –según ellos – los lleva a asumir un rol ético en la sociedad. Estos actores asumen que desde su espiritualidad pueden participar en la creación o la promoción de valores significativos, como la justicia, los derechos humanos o la cultura de paz. Es interesante porque es un modelo de participación pública o ciudadana nacido desde una frontera de las iglesias. En el caso de los conflictos socio ambientales, por ejemplo, en muchas regiones del país las parroquias locales tienen un rol importante en este sentido, y construyen una expresión eclesiástica cercana a las necesidades y demandas sociales de la gente. Pero, además de ellos hay otras expresiones laicas que no se han desvinculado de las iglesias y que están participando activamente en diversas redes de la sociedad civil. ¿Cuán espontáneos son? ¿Qué vínculos tienen con la iglesia oficial? ¿Cómo replantean su pertenencia a la institucionalidad eclesiástica? ¿Qué tipo de estrategias comunicacionales han desarrollado? Eso es lo que queremos investigar.

Hay una idea de que lo que promueve la iglesia es más bien la pasividad política ¿Podemos reconocer alguna orientación política en estos grupos?

Estos grupos o líderes religiosos toman distancia de la participación política partidaria. Tienen, más bien, una perspectiva de participación en el quehacer político desde los espacios de la sociedad civil, es decir desde una perspectiva más ciudadana. No son movimientos que se adscriban a partidos o movimientos políticos. Además, asumen su quehacer pastoral desde el acompañamiento a la gente, especialmente a aquellos que están en situación de exclusión o sufren por el atropello de sus derechos. En ese sentido, se distancian de las opciones religiosas fundamentalistas, que precisamente han ganado legitimidad pública en los últimos años y que buscan incidir en las políticas públicas desde determinadas agendas religiosas conservadoras. En contraste, el sector religioso que nosotros estamos investigando hace parte de un movimiento mayor de actores eclesiásticos que vienen participando desde hace muchos años en espacios del Estado y la sociedad civil, como las Mesas de concertación para la lucha contra la pobreza, las iniciativas que se generaron para la creación de la Comisión de la Verdad y Reconciliación, las campañas diversas de incidencia pública en defensa de los derechos humanos, entre otros.

¿Qué revelan hasta el momento sus investigaciones? ¿Esta participación es espontánea o responde a planes orquestados desde una cúpula?

En realidad hasta el momento hemos encontrado iniciativas de diverso tipo que trascienden las voces oficiales del catolicismo y las iglesias evangélicas. Muchos surgen de movimientos laicos, de grupos para-eclesiásticos que no se desvinculan necesariamente de sus congregaciones o parroquias, pero que reclaman espacios internos para el diálogo y para el debate público. En realidad muchos de ellos entran a la arena pública a partir de caminar con la gente y tener cercanía con sus necesidades y demandas. Para las organizaciones que estudiamos, los agentes de fe deberían estar siempre del lado de la gente, en especial de quienes son excluidos y atropellados en sus derechos.

¿Cuál es la percepción que estos actores tienen sobre los líderes religiosos que sí buscan un cargo público?

Las personas vinculadas a estos movimientos religiosos y ciudadanos creen que su función es afirmar valores y contribuir con una cultura de respeto a los derechos de la gente, a su dignidad humana, a la defensa de la vida, a condenar atropellos. Desde esta mirada, consideran que muchos políticos que aluden a la fe lo hacen solo pensando en intereses de poder políticos personales. Para las organizaciones que estudiamos, los agentes de fe deberían estar siempre del lado de la gente, en especial de quienes son excluidos. El fundamentalismo no es parte de sus bases ni mucho menos la legitimación de un poder político. Lo que buscan es contribuir a crear espacios para una sociedad más inclusiva.

A pesar de eso, es cierto también que hay grupos religiosos que promueven un activismo basado en el fundamentalismo ¿Esta participación no representa un peligro para nuestros derechos?

Lo que hay que tomar en cuenta es que las iglesias no son homogéneas. Observamos hoy un intenso proceso de pluralismo y pluralización del campo religioso. Tanto en la iglesia católica como en las evangélicas hay posiciones variadas frente a muchos temas. Podemos encontrar sectores fundamentalistas, que buscan incidir en las políticas públicas desde su agenda religiosa, pero también sectores religiosos que trabajan para construir una sociedad más plural, donde se respeten las diferencias y los derechos de la gente. El debate sobre la unión civil para parejas del mismo sexo da cuenta precisamente de eso. Aquí observamos grupos que la apoyan y quienes rechazan la propuesta. Creo que los fundamentalismos de cualquier tipo pueden representar una amenaza para construir una sociedad civilizada y democrática.

Frente a estos activismos ¿Cuál debería ser la reacción del estado? ¿Debe darles carta libre o ponerles ciertos límites?

El Estado debería promover un debate más amplio sobre todos los temas que conciernen al bien público, donde se puedan apreciar las distintas voces y posturas de la sociedad. Entre esas voces debería estar la de las distintas expresiones de las iglesias. Restringir las libertades siempre implica un riesgo para la democracia. Lo que le toca al Estado es propiciar una cultura democrática y asegurar las condiciones de pluralismo ético y religioso en la sociedad, sobre la base de la afirmación y protección de los derechos. Creyentes y no creyentes deberíamos promover una cultura de diálogo. Ahora mismo estamos frente al enorme riesgo de un resurgimiento de los fundamentalismos religiosos. Eso es muy peligroso. La religión debe contribuir a la democracia, nunca amenazarla.

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Conferencia para comunicadores en el Country

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El pasado jueves 22 de mayo, los docentes de nuestra Facultad fueron invitados a un desayuno en el hotel Country Club, donde participaron de la conferencia “Branded Content” (Marketing de contenidos), organizada por la escuela española de Marketing y Negocios ESIC.

La ponencia estuvo a cargo de Julio Alard Josemaria, Doctor en Economía de la Empresa por la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. En el encuentro se destacó la necesidad de lanzar contenidos apropiados para cada público y la importancia de generar una estrategia de contenidos que ayuden a que el público relacione a la empresa con una identidad clara, pues esto repercute en una buena imagen y en la fidelidad.

Este fue el primero de varios encuentros académicos que realizará ESIC en nuestro país, para los que ya existe el compromiso de continuar privilegiando la presencia de comunicadores PUCP gracias a las gestiones de la coordinadora de la Especialidad de Publicidad, Carmen Rodríguez.

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Un esperado estreno nacional

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Ana y Lucho son dos jóvenes que viven en el Perú. Su historia de amor y su paso desde la niñez a la adolescencia revelan los cambios sufridos por este país durante los años ochenta. Para ellos, la única manera de sobrevivir en medio de la violencia, la pobreza y la falta de oportunidades es a través de su amor, una especie de refugio que tiene como patria un país imaginario llamado Tombuctú. Sin embargo, la realidad en la que viven intentará interponerse entre ellos para derrumbar su utopía.

Esta es la historia que aborda ‘Viaje a Tombuctú’, dirigida y producida por la profesora Rossana Díaz Costa, que cuenta con la partcipación de varios egresados y estudiantes de nuestra Facultad. Esta película nacional se estrena el 29 de mayo en nuestro país. Producto peruano con sello PUCP.

Más información del estreno aquí.

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Oportunidades para docentes PUCP

La Dirección Académica de Relaciones Institucionales (DARI) informa que existen tres convocatorias de financiación abiertas. El objetivo es que los cursos y los docentes de nuestra Facultad puedan mejorar su calidad a través de la cooperación internacional.

Apoyo económico para la visita de profesores franceses 2014-2015

Dirigida a los profesores de la PUCP interesados en contar con la presencia de un especialista francés para el desarrollo de actividades académicas en el marco de los cursos a su cargo o en su unidad a presentar sus postulaciones para la ayuda otorgada conjuntamente por la DARI y la Embajada de Francia.

Las ayudas servirán para financiar la visita de un académico francés en estancias de una duración máxima de 8 días. La beca cubre los gastos de pasajes aéreos, alojamiento, alimentación y traslados internos durante la estadía.

Fecha límite de postulaciones: 13 de junio de 2014

Más información aquí.

Programa de Cooperación Doctoral | Becas Paul Rivet–PUCP para estudios de doctorado

Se encuentra abierta la convocatoria del Programa de Cooperación Doctoral Paul Rivet-PUCP para los profesores de la PUCP interesados en realizar sus estudios de doctorado en Francia.

Con el apoyo de la Embajada de Francia en el Perú, la PUCP cofinancia becas para que dos profesores de nuestra Universidad realicen estudios de doctorado en Francia bajo el esquema “sándwich” en una de dos modalidades: codirección o cotutela.

La beca doctoral Paul Rivet-PUCP contempla la realización de una estadía en Francia de 4 meses al año, por un total de tres años de duración del programa doctoral.

La beca financiará los gastos de manutención (hasta un máximo de 4,000 Euros al año), pasajes aéreos (hasta un máximo de 1,000 Euros al año), preparación lingüística (hasta 1,000 Euros por única vez), la inscripción universitaria y el seguro estudiantil.

Fecha límite de postulaciones: 20 de junio de 2014

Más información aquí.

Ayudas económicas para la obtención del grado de doctor

Dirigida a los profesores de la PUCP que hayan terminado sus estudios doctorales en una universidad del extranjero y estén próximos a sustentar su tesis a presentar sus postulaciones para la ayuda económica otorgada por la PUCP.

Se elegirán tres candidatos que serán beneficiados con esta iniciativa para la obtención del grado de doctor. La beca incluye pasaje aéreo, seguro de viaje, y alojamiento y manutención (para cinco días) por un monto máximo de S/. 10,000.

Fecha límite de postulaciones: 23 de junio de 2014

Más información aquí.

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Profesores de Comunicaciones presentes en ALAIC

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El Comité a cargo de la organización del XII Congreso de la Asociación Latinoamericana de Investigadores de la Comunicacion (ALAIC), presidido por el profesor Pablo Espinoza, ha difundido la lista completa de profesores de nuestro Departamento que presentarán ponencias. En próximas ediciones de Conexión mencionaremos los ámbitos académicos y los títulos de las ponencias aceptadas.

Profesores PUCP que expondrán ponencias en ALAIC

Grupo de Trabajo: 16

Jorge Acevedo Rojas

Celia Rubina Vargas

Víctor Casallo Mesías

Carla Colona

Jorge Vergara Gerstein

Carmen Rodríguez Daneri

Elder Cuevas Calderón

Hugo Aguirre Castañeda

James A. Dettleff

Malcolm Malca Vargas

Andrea Vela Alarcon

Nicolás Ortíz Esaine

Miguel Ángel Torres Vitolas

Susana Pastor

Rocío Trigoso

Augusto del Valle

Grupo de Interés: 6

Rolando Pérez Vela

Hildegard Willer

Juan Manuel Auza Camacho

Giuliana Cassano

Sandro Macassi Lavander

Sandra Carrillo Hoyos

Jefes de Práctica: 2

Cecilia Benavides

Patricia Velarde Manyari

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Junta de profesores

El martes 27 de mayo, a las 6.30 de la tarde, se llevará a cabo LA JUNTA DE PROFESORES DEL DEPARTAMENTO DE COMUNICACIONES.

Es una oportunidad para compartir los logros alcanzados por todos los docentes del Departamento durante el año 2013. Abelardo Sánchez León, en su condición de jefe del Departamento, hará un recuento de las principales actividades..

Asimismo, se plantarán algunos temas centrales vinculados a la programación del presente año.

Los esperamos.

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El nuevo perfil del Comunicador para el desarrollo

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El viernes 16 de mayo, el Centro Cultural de la PUCP fue sede de una reunión de actualización organizada por el decano de nuestra Facultad, Juan Gargurevich y el coordinador de la Especialidad de Comunicación para el Desarrollo, Jorge Acevedo. En el evento, cinco profesionales de la comunicación social dialogaron sobre el perfil del comunicador para el desarrollo en la actualidad, tomando en cuenta la oferta laboral existente en el país.

Se tomaron en cuenta varios criterios para la eleccion de los profesionales invitados. Los más importantes fueron no ser egresado de la Facultad de Comunicaciones de la PUCP y tener una destacada trayectoria en el mundo de la empresa, la responsabilidad social, el estado y las consultoras.

El profesor Jorge Acevedo recalcó la importancia de esta reunión en el propósito que se ha planteado: actualizar el perfil del comunicador para el desarrollo que egresa de la PUCP. “Estamos en el proceso de hacer ajustes en el perfil, para lograr el justo equilibrio entre una propuesta educativa ética, pero que también responda de manera eficiente al quehacer del comunicador fuera de la universidad. Esa es la lógica”.

Nuestro decanó destacó la relevancia de estos espacios de diálogo para el desarrollo de la Facultad, pues recogemos opiniones de fuera. “La universidad normalmente está encerrada en cuatro paredes, pero requiere estar al tanto de la visión externa. Nuestra especialidades requieren cambios. Por eso debemos estar siempre alertas de lo que pasa en el exterior. Así, nuestros egresados tendrán competencias generales propias a las comunicacones, pero también especificas, determinados por el mercado”. El profesor Gargurevich también invitó a los demás coordinadores a replicar esta iniciativa en sus propias especialidades.

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Opiniones de los profesionales:

Mirtha Correa: Directora de Comunicaciones – Ministerio de Cultura

Hay temas vigentes en relación a inclusión social en los que la comunicación para el desarrollo debe trabajar. Hace falta leer el país desde la comunicación.

Fredy Salazar: Coordinador de Comunicación y Sensibilización – UNOPS (ONU)

Se necesita comunicadores que tengan interés por trabajar el tema de desarrollo rural de y con la predisposición para trabajar en las diferentes regiones del país.

Claudia Dávila: Directora de Comunicación Interna – San Fernando

Poner en valor su trabajo desde un punto de vista estratégico para gestionar el cambio en las organizaciones.

Germán Vargas: Directivo – ONG “Paz y Esperanza”

Los profesionales de la comunicación deben tener conocimiento del país, del contexto y del medio donde laboran para alcanzar una mayor pertinencia y eficacia en sus propuestas.

Luis Avellaneda: Gerente General – Consultora “Realidades”

Es fundamental que el comunicador entienda los enfoques estratégicos de las empresas y la misión y visión de los cargos directivos de una organización.

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