La Especialidad de Publicidad organizará el Seminario “Tendencias en Publicidad y Consumo”, los días 28 y 29 de septiembre. El evento tendrá como invitado expositor a Alfonso Mendiz (España).
EL INGRESO ES LIBRE, previa inscripción aquí http://bit.ly/1OvIRFY
COMO PODRÁN DARSE CUENTA SE TRATA DE UNA SEMANA INTENSA Y ENTRETENIDA DE LA FACULTAD Y DEL DEPARTAMENTO DE COMUNICACIONES.
“Tendencias en Publicidad y Consumo”
Programa:
Una mirada a la investigación en publicidad
Lunes 28 de septiembre, Auditorio Estudios Generales Letras (campus PUCP), de 6:00 p.m. a 8:00 p.m.
La investigación en publicidad se ha desarrollado y articulado en función de los elementos clásicos de la comunicación. Para cada elemento ha solido recurrir a una metodología específica, predominante sobre las demás:
- Emisor (Anunciantes y agencias de publicidad): la investigación se ha centrado en las motivaciones, las estrategias y las modalidades creativas; es decir, en los aspectos internos de la comunicación, por lo que ha solido recurrir a una metodología cualitativa: entrevistas estructuradas o en profundidad, observación participante, etc.
- Mensaje (Anuncios y Campañas publicitarias): la investigación se ha orientado a los contenidos de esos mensajes: estilos publicitarios, categorías de producto, valores y estereotipos, etc.; es decir, en los aspectos externos de la comunicación, por lo que ha tendido a utilizar a metodologías cuantitativas: de modo principal, el análisis de contenido.
- Públicos (Consumidores actuales o potenciales, Audiencias de los medios): la investigación se ha dirigido a los efectos y a la recepción de los mensajes por parte de las audiencias; es decir, a los aspectos sociológicos, por lo que ha preferido emplear metodologías propias: sobre todo, encuestas, focus group, etc.
Los nuevos retos de la investigación han llegado con la irrupción de los nuevos medios. Las nuevas perspectivas se abren en el último decenio con la investigación publicitaria y de consumo en Internet y en los social media.
Nuevos caminos, nuevos retos
Martes 29 de septiembre, Sala 5 del CCPUCP (Av. Camino Real 1075, San Isidro), de 8:30 a.m. a 10:30 a.m.
La publicidad está cambiando. Hace unos años aprendimos que la publicidad es una “comunicación unidireccional de una marca o producto”, basada en la “persuasión” del público, “separada” de los contenidos informativos, para “lograr una promoción o una venta”. Pero ese modelo de publicidad ha sido definitivamente arrinconado. Hoy en día, la publicidad es:
- “Comunicación interactiva de una marca”, que busca el diálogo, la comunicación y la complicidad con sus públicos
- No basada en la persuasión, sino en la “diversión”: por eso busca ofrecer una satisfacción lúdica, un momento divertido, una gratificación emocional
- No separada de los contenidos informativos, sino “integrada” en los diversos formatos: las películas, las series, los videojuegos o las letras de las canciones. Es el fenómeno del “product placement” y también del “branded content”.
- Y que no persigue la venta, sino el “engagement”, la implicación del público en el universo de la marca, a través de una experiencia compartida o una interactuación entre audiencia y producto/marca.
- A partir de estos conceptos, analizaremos las nuevas tendencias que imperan hoy en el ámbito de la publicidad y el consumo.
