El Ciclo de Charlas Magistrales para los cursos de Métodos y Técnicas de Investigación 1 y 2 comenzó el pasado lunes 16 en el Estudio Digital con la presentación de Krishna Muro, presidente ejecutivo de ICOM (Investigadores y Comunicadores en Mercadeo S.A.C.) desde hace 25 años. La charla se tituló “Buscando en las profundidades del deseo”. Muro contó una serie de anécdotas, pautas y metodologías para optimizar la investigación cualitativa en Marketing mediante el uso de Focus Group.

El expositor se remontó a la época de posguerra para explicar la importancia de la revaloración de la investigación cualitativa, y en particular la de los focus group, como herramienta fundamental para conocer los deseos de la gente y optimizar las ventas, que en ese momento crecían de forma acelerada.