Guillermo Vásquez, profesor de nuestra Facultad.
Guillermo Vásquez, profesor de nuestra Facultad, y especialista en medios audiovisuales, nos explica de forma didáctica en esta conversación un término que quizá mucho de nosotros lo hemos escuchado, pero del cual conocemos poco: Transmedia o Narrativa transmediatica. Aquí un extracto de la plática.
¿De dónde viene este término transmedia?
El relato transmediático –o narración transmediática- es un concepto que se le ha otorgado al investigador Henrry Jenkis, quien lo utilizó por primera vez en un artículo que apareció a inicios del año 2000. Pero el término transmedia, se comienza a usar el año 1975, esencialmente es una palabra que está ligada al tema musical, de composición.
Después, el año 1999 Marsha Kinder recurre a la palabra transmedia a raíz de la observación que ella hace de la actividad lúdica de su hijo con la figura de las Tortugas Ninjas. Ella observó que el menor veía los dibujos animados de las TN por la mañana, donde se desarrollaba una serie de aventuras; al mediodía –el hijo- jugaba con los muñequitos de la TN, creando historias propias; y por la noche, la señora Kinder lo llevaba al cine a ver la película de las TN, donde se desarrollaban otros eventos que no tenían que ver –necesariamente- con lo que se había visto en la mañana y en la tarde. A esta interacción Marsha Kínder le acuña el nombre de transmedia, como la idea de una historia que se puede expandir.
Cuándo se comienza a manejar el término transmedia ¿en qué campo se utiliza por primera vez?
Esencialmente tiene que ver con el tema Audiovisual. Si exploramos el principio de lo transmediático, de forma que el relato primario se vaya desarrollando en otros ámbitos, con la colaboración del público, de los seguidores, y donde cada una de las partes que se va expandiendo se pueda leer de forma independiente; estamos ante temas ligados a lo audiovisual, específicamente a la ficción.
El origen de un relato transmediático puede venir de distintos ángulos como: la televisión, una película, la literatura, los juguetes –como los Transformers-, el comic.
Existe alguna referencia donde podamos decir ¿aquí se empezó a utilizar transmedia?
Debemos tener en consideración que la palabra transmedia está sonando bastante últimamente, pero no existe una definición única sobre el término, se están dando distintos acercamientos y visiones sobre el tema. Por ejemplo, para algunos estudiosos la adaptación de un libro a una película -tal cual- no es transmediático, en la medida que no expande el universo relatado en ese primer libro.
¿Y cuál crees que es el punto de quiebre?
Diversos estudiosos tienen como eje importante el universo de La Guerra de las Galaxias, que esencialmente nace como una saga de tres películas, el año 1977, y a partir de allí se proyecta por distintos lados. Se da por ejemplo: la novelización de las películas, las historias de personajes que han salido poco tiempo en pantalla, entre otras. El público en todo este fenómeno juega un papel importante, ellos van marcando y delineando como se lleva la historia. El relato nunca muere.
En nuestra realidad local ¿existe algún referente que podamos entender como narrativa transmediática?
Haciendo memoria podemos encontrar a La Gran Sangre, de la productora Capitán Pérez, esta serie televisiva es un ejemplo de lo que es una narración transmediática, sin embargo, no se originó como tal. Al momento que apareció la serie no se pensó que estaban creando un proyecto trasmediático. Estaba la serie, el comic, luego siguió la película, posteriormente salió un video juego de La Gran Sangre, y hasta hubo cortos realizados por los seguidores de la serie, donde se contaba la historia de los integrantes cuando eran adolescentes.
Cómo aplicamos el transmedia en el Periodismo, en la Publicidad, y en Comunicación para el desarrollo…
Tenemos que pensar que el público va ir cambiando de manera irrefrenable, se está dando una dependencia de los aparatos tecnológicos que extienden el panorama. Son posibilidades específicas de que este escenario se amplié. En publicidad ya se ha comenzado a dar, recuerda la campaña de Inca Kola, donde 2 jóvenes que se conocen en un viaje y luego se tienen que separar ¿Qué pasó con ellos?, tenías que ir a la página web de la bebida para ver qué sucedía con ellos. A nivel de Desarrollo se puede empezar una propuesta a través de alguna plataforma, por ejemplo.