A nuestros tatarabuelos les sería difícil entender qué es un televisor, quizás tanto como para nosotros imaginar lo que algunos vislumbran será la caja tonta (o más bien inteligente) del futuro.

Futurólogos digitales como el británico Ian Pearson dicen que la televisión de finales del siglo XXI ni siquiera formará parte del mobiliario, sino que será un objeto minúsculo, portátil, flexible e incorporará funciones que hoy tiene nuestro computador.

“Habrá lentes de contacto con las que las imágenes de televisión se recibirán directamente en la retina. Como la imagen llegará a distintos ojos, podrá verse en tres dimensiones, incorporando las imágenes al mundo real”, dijo Pearson en una ocasión a la BBC.

Firmas como la consultora británica de tendencias y estrategia de marca The Future Laboratory van más allá y afirman que el uso de lentes de contacto irá acompañado de tatuajes que nos permitirán “sentir” lo que sienten los actores o protagonistas de los programas.

Por muy disparatadas que parezcan estas teorías lo cierto es que las pistas que nos da hoy la tecnología apuntan a la inmersión, integración de dispositivos y a una televisión donde prime el elemento social.

Televisión social

No todas las teorías son tan aventuradas, algunos siguen concibiendo al televisor del futuro como un elemento físico presente en el hogar.

A mediados de año, un artículo de la revista New Scientist hacía hincapié en que la televisión del futuro sería como un “empapelado”; una capa flexible (no necesariamente cuadrada) integrada en las superficies de nuestro hogar con la que podremos tener una experiencia verdaderamente inmersiva y acceder a programas, películas, páginas de internet o a redes sociales.

En el artículo se habló de experimentos del Instituto Tecnológico de Massachusets (MIT) que ensayan el uso de sistemas que permitan proyectar en nuestra periferia la imagen que vemos en la pantalla, para crear esa auténtica experiencia inmersiva.

Más allá de cuál será el soporte del futuro, lo que sí parece seguro es que el matrimonio entre el televisor y la internet es irreversible, para dar paso a un mundo de televisión social, donde la oferta de programas sea tan amplia que nuestras elecciones se rijan por lo que vean nuestros familiares y amigos.

Según explicó a BBC el también futurólogo digital Mike Ryan, “en los próximos 80 años veremos el colapso de los canales y el advenimiento de la televisión personalizada. La televisión será social”.

“Imaginemos Facebook, todos nuestros amigos viendo la televisión juntos cuando decidan hacerlo. Tú eliges el momento y la gente con la que quieres ver el televisor”.

Las pantallas “serán más grandes, más planas, las veremos en paredes e incluso suelos”, apuntó. “Habrá una conexión entre todos nuestros aparatos: televisor, teléfono celular, tableta. Estaremos en control de qué medio queremos ver”.

Por su parte Dawn Airey, ex directora ejecutiva de Channel Five en Reino Unido, no descartó que la televisión del futuro integrara proyecciones holográficas.

“Primera fase”

Las últimas innovaciones gestadas en Silicon Valley, en Estados Unidos, han hecho realidad el concepto de televisor “inteligente”, conectada a internet, manejada por gestos, voz e incluso movimientos oculares.

Microsoft ya ofrece servicios de televisión a través de internet directamente en su consola Xbox, cuyas imágenes pueden detenerse o manipularse mediante comandos de voz.

Google lanzó hace más de un año su Google TV, y aunque todavía da la impresión de ser un mero objeto de culto “geek”, más que un producto de masas, la compañía dice que el proyecto tan sólo está en su “primera fase”.

“Vamos a pasar a tener 100.000 canales. ¿Cómo podemos ser útiles al usuario?, dijeron a BBC miembros de Google, “ayudándoles a encontrar lo que quieren ver”.

A nadie más que a Facebook le interesa esta última línea, tal y como explicó su director de productos Carl Sjogreeen, quien asegura que encontrar los contenidos que nos gustan entre tanta cantidad de información será difícil, de ahí el rol de las redes sociales.

“Nos imaginamos una televisión donde la experiencia de los descubrimientos sea más atractiva, basada en lo que tus amigos están viendo, en tus intereses”

Habrá la iTV

Steve Jobs vaticinó en su biografía un televisor conectado a la nube y a distintos aparatos.

El fundador de Apple Steve Jobs también trató de imaginar cómo sería esa televisión del futuro y según señaló en su biografía antes de morir, su idea era construir una televisión con una interfaz muy simple.

Según explicó a su biógrafo Walter Isaacson el dispositivo accedería a la iCloud y estaría conectado a muchos otros aparatos.

Es por ello que el bloguero tecnológico Robert Scoble, también conocido como un “evangelista de la tecnología”, está convencido de que después de iPad y del iPhone no sería raro que apareciera una iTV.

“Tendrás una pantalla lejana y otra más pequeña con la que podrás interactuar y que tendrá un efecto en la otra pantalla”, explicó en una entrevista a Rory Cellan Jones, corresponsal de tecnología de la BBC.

Con tanta televisión inteligente, ¿desaparecerá la llamada televisión basura?

Va a ser que no, dicen expertos como Dawn Airey, quien señala que del mismo modo que en los 70 uno de los programas con mayor audiencia en países como Reino Unido era el concurso de talentos “New Faces”, hoy lo son otros del mismo corte como X Factor.

Y es que por mucho que la tecnología mute para adaptarse a nuestras necesidades, la fórmula mágica para ganar audiencia, dice Airey, sigue siendo la misma: programas “donde la gente comparte experiencias y que se ven en familia”, así que por el momento apuntó, “lo que veremos será muy parecido a lo que estamos viendo ahora”.
(Basado en BBC Mundo y Periodistas Digital)

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Un pakistaní celoso cortó las orejas, la nariz y los labios a su mujer de 25 años por haber sido supuestamente infiel. Posteriormente el hombre asesinó a la hija de la pareja, una bebita de 15 días. Los fanáticos islámicos califican el hecho de ‘crimen de honor’.

La bestialidad ocurrió en la ciudad pakistaní de Sanghar.

Al parecer, Maroo Bheel, que llevaba algún tiempo maltratando psicológicamente a su mujer Lali, enfureció y la llevó a las afueras de la ciudad para propinarle una brutal paliza y mutilarla.

La Policía ha iniciado la búsqueda del marido y -algo inédito- ha impulsado un proceso judicial en su contra, según ha informado la cadena pakistaní Geo News.

No es un caso único

Lo ocurrido en Sanghar, no es un caso único. Ni en Pakistán ni en la región, dominada por fanáticos islámicos.

Un suceso y un personaje célebre, porque le dio relevancia la prensa internacional es el de la joven afgana Bibi Aisha, que apareció en la portada de la revista Time con su rostro mutilado como consecuencia de las leyes talibanes y que hace unos meses dio a conocer su nueva imagen, gracias a una prótesis nasal que la prepara para la cirugía reconstructiva a la que será sometida.

Aisha -de 19 años- llegó a Los Angeles, Estados Unidos, para iniciar el proceso de reconstrucción de su rostro, que tardará al menos ocho meses.

Asimismo, la joven recibió un galardón de la organización encargada de la cirugía, “Grossman Burn Foundation”, de parte de María Shriver, esposa del gobernador de California, Arnold Schwarzenegger.

La joven explicó que cuando tenía 12 años fue entregada en matrimonio a un talibán que abusó de ella y que incluso llegó a forzarla a que durmiera en un establo junto con los animales.

La joven trató de escapar y entonces un líder talibán ordenó a su marido que la castigara, de forma que le cortó la nariz y las orejas antes de abandonarla.

A Aisha se le dio por muerta, pero logró llegar a casa de su abuelo y avisar a su padre. Más tarde, fue trasladada a un centro militar estadounidense, donde permaneció internada por dos meses.
(Fuente Europa Press)

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La crisis económica está pasando una dramática factura. Las patologías psicológicas crecen sin parar debido a la ansiedad de muchas personas que se ven abocadas a un pozo sin fondo del que nadie parece querer rescatarlas.

Los médicos han facilitado unas cifras escalofriantes que dejan constancia de la situación real:

Cada día intentan suicidarse en España un total de 243 personas ingiriendo fármacos de los más diversos.

De ello saben muy bien los seis hospitales repartidos en España que cuentan con una unidad de toxicología. Entre ellos figura el Hospital Universitario Son Espases de Palma.

Según ha informado el jefe de la Unidad de Toxicología de este citado centro, Bernardino Barceló, 325 son atendidas por intoxicaciones etílicas y 81 por consumo de drogas ilegales, principalmente cocaína, y cada día muere una de ellas por esta causa.

A decir de Barceló esta cifra podría verse reducida “si los hospitales contasen con especialistas en politoxicología”.

Los hospitales españoles que cuentan con estas unidades clínicas especializadas son el Clínico y el Sant Pau en Barcelona, el Hospital Lozano Blesa de Zaragoza, el Hospital Río Ortega de Valladolid, el Hospital General de Valencia y el palmesano hospital.

“En otros hospitales hay personas especializadas, pero no son reconocidas oficialmente”, ha afirmado el doctor Barceló, que ha precisado que cada día ingresan en los servicios de urgencia de los diferentes hospitales españoles por diversas intoxicaciones 542 personas (197.830 personas al año).

En el 60 % de las intoxicaciones diarias (325 personas) está presente el alcohol, y el 45 por ciento (243 personas) son por la ingesta, con intenciones suicidas, de psicofármacos, fundamentalmente benzodiazepinas: antidepresivos, ansiolíticos, y relajantes musculares.

“La crisis económica se ha unido como un factor más en las ideas suicidas”, ha reconocido el doctor Barceló, que sin embargo considera que las personas que ingieren fármacos para quitarse la vida ya tienen un trastorno psíquico que se agrava con un conflicto familiar o con los problemas económicos.

“En las historias clínicas se observa significativamente el efecto de la crisis económica en las personas suicidas cuando hablamos con ellas tras recuperarlas, aunque la mayoría de veces hay un conjunto de causas desencadenantes”
(Publicado por Periodista Digital)

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Los condenables, inauditos sucesos de La Parada merecieron, como no podía ser de otra manera, una intensa cobertura periodística de todos los medios: escritos, radiales y televisivos.

Esa cobertura ratificó que el lenguaje de la imagen es el recurso informativo más contundente, frente al escrito y al radial.

Y en el campo de la imagen la televisiva fue la preferida por sus características completas: movimiento y sonido y su emisión inmediata (en vivo y directo).

Los diarios, con muchas horas de por medio, también impactaron con sus fotos. Sin embargo, por ser imágenes sin movimiento ni sonido, reducen su valor informativo a detallar y precisar ángulos determinados de gran interés, pero sin los elementos singulares de la imagen televisiva.

En los episodios de ayer ni el texto más inspirado, ni la descripción radial más lograda hubieran podido mostrar todo el dramatismo del terrible incidente del policía SO Percy Huamancaja caído de su caballo y luego atacado brutalmente por la turba. Fueron secuencias que indignaron y conmovieron a millones de televidentes.

Un tema que siempre está latente en la actividad periodística es el riesgo de que los profesionales se involucren en los sucesos o adopten conductas informativas que afecten su objetividad e imparcialidad.

Sin embargo, hay situaciones en las que el periodista reacciona como ser humano y deja de lado su rol de simple testigo objetivo de los hechos y debe actuar para impedir daños mayores, asistir y ayudar a personas en peligro, colaborar en la realización de algo, entre otros ejemplos.

Una manifestación de esa participación se pudo apreciar en los disturbios de La Parada, cuando los camarógrafos Luis García(Canal 7) y Luis Corrales (Canal N) intervinieron para auxiliar al SO Percy Huamancaja masacrado por los delincuentes, con el riesgo de ser también víctimas.

En los sucesos de La Parada se confirmó que los periodistas de la televisión son las principales víctimas en episodios bélicos y de violencia.

La necesidad de captar las imágenes de las ocurrencias obliga a los reporteros televisivos a situarse en los lugares mismos, lo que motiva que sean partícipes de todos los riesgos.

Por ejemplo, en las dos primeras semanas de la invasión de Irak por las tropas norteamericanas, de los 20 periodistas que murieron 17 fueron de la televisión.

Ayer, un camarógrafo de TV Perú fue víctima de una cobarde agresión de parte de un grupo de delincuentes que participó en los enfrentamientos con la Policía en las inmediaciones del mercado de La Parada, que dejaron dos muertos y más de 100 heridos.

El periodista Luis Garcia registraba imágenes de los desmanes perpetrados por los delincuentes cuando un grupo de criminales lo atacó con golpes y empujones hasta que su cabeza impactó contra la luna de un automóvil estacionado. Un fragmento de vidrio roto le cercenó gran parte de la oreja al camarógrafo.

Minutos antes, Luis García había grabado con su cámara el brutal ataque del que fue víctima el efectivo de la policía Percy Huamancaja Meza, al que socorrió, como se ha detallado.

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Unos pocos viajeros que pasaban por la estación de Amberes, en Bélgica, han podido cumplir su sueño de ser el héroe cinematográfico gracias a una nueva campaña realizada por Coca-Cola Zero para apoyar su próxima película, Skyfall, bajo el lema:

“Desbloquear el 007 que hay en tí”

Una estación, tiempo de espera y una curiosa máquina de refrescos que le pide su nombre al comprar una bebida de la marca para conseguir dos entradas para el estreno del film.

Comienza la aventura. Desde ese mismo instante y con la sintonía de Bond sonando de fondo para darle emoción, la persona que ha comprado la Coca-Cola dispone de 70 segundos para atravesar a contrarreloj la estación de tren sorteando varios obstáculos.

En su camino se cruzará con perros, una escalera mecánica fuera de servicio, maletas por los suelos, naranjas rodando e incluso una mujer que intentará que su misión sea fallida haciéndose pasar por una conocida.

Una vez llegado al punto exacto donde se entregan las entradas, la persona portadora de la lata deberá realizar una última prueba: cantar la canción de uno de los agentes más conocidos, el agente 007.

Además de esta original campaña, la marca decidido cambiar el diseño de sus botellas incluyendo la imagen del agente 007.
(Versión de Periodismo Digital)
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Por primera vez, los ingresos por publicidad online apuntan a superar los obtenidos por publicidad impresa en los Estados Unidos, lo cual podría ocurrir a finales de 2012, reportó Poynter en su sitio web el jueves 18 de octubre. No obstante, el incremento de las ventas de publicidad online no parece ayudar a mejorar la mala situación que viven los medios.

Citando una investigación del Technology Review, Poynter reportó que las ventas por publicidad online probablemente, si es que aún no ha ocurrido, superarán los 36 mil millones de dólares obtenidos por publicidad impresa, en periódicos y revistas, en el 2011.

El aumento de las ventas por publicidad online ofrece un mínimo alivio a los medios impresos que buscan convertirse en completamente digitales. La convergencia en las ventas por publicidad tiene más que ver con la disminución de los ingresos por publicidad impresa, que en un crecimiento exponencial de las ventas por publicidad online, informó el sitio de noticias. De acuerdo con la investigación del Technology Review, la mayor parte de los nuevos ingresos, en ventas por publicidad online, van a empresas como Facebook o Google, no a organizaciones de noticias.

Rick Edmond, de Poynter, reportó el 10 de septiembre, que en el primer semestre de 2012 los periódicos perdieron 25 dólares por cada dólar obtenido en publicidad online.

La noticia del punto de inflexión en las ventas de publicidad online llegan el mismo día en que la revista Newsweek anunciaba que cerrará su edición impresa el 31 de diciembre de 2012, con el fin de convertirse en un medio completamente digital.

En el ocaso de los medio impresos, las publicaciones discuten sobre cómo sobrevivir en este nuevo escenario para los medios. The Dallas Morning News, al igual que otros diarios, han optado por el modelo de pago por acceso a contenidos online (paywall) para minimizar la fuerte dependencia de los anunciantes, mientras que otros, como el Orange County Register, han duplicado sus ediciones impresas.

Por otra parte, el gráfico ratifica que la televisión es el primer medio publicitario y que sus ventas siguen creciendo duplicando a la publicidad impresa y online juntas.
(Basado en Periodismo en las Américas)

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A los testimonios de enfermos en coma que han visto la luz al final del túnel y han vuelto a la vida se ha unido ahora uno muy especial, el del exitoso neurocirujano estadounidense Eben Alexander, que ha protagonizado una sorprendente portada de la revista Newsweek con un titular de lo más llamativo: “El cielo existe”.

La experiencia vital de Alexander pasa, como en tantos otros casos, por un coma, una habitación de hospital y una vida a punto de apagarse. Después, un túnel, una luz brillante a su término, un “lugar maravilloso” y placentero y, de vuelta, muchas ganas de contarlo. En esta ocasión, el paciente lo ha hecho en la portada de Newsweek y lo hará en su próximo libro, titulado Proof of Heaven.

La experiencia cercana a la muerte del doctor Alexander, que confiesa que era escéptico ante la existencia de otra vida, se produjo después de que una meningitis le provocara en 2008 un coma en el que permaneció una semana. Durante este tiempo –asegura– vivió en un “lugar sorprendente” que a duras penas consigue describir, pero que le dejó una sensación de paz y tranquilidad que intenta ahora relatar.

“Te enseñaremos muchas cosas, pero ahora debes volver”

Alexander asegura que está en condiciones de resolver el debate de si existe o no existe Dios, tan trascendente y, a la vez, tan actual con aportaciones como la del científico Stephen Hawking, quien el pasado año proclamó que Dios no está detrás de la creación del universo.

¿Cómo es el cielo? Alexander asegura que es un lugar “más allá de las nubes” en el que hay unas “formas superiores distintas a todo lo conocido en este planeta”. Y más aún: hay agradables sonidos que son la expresión de la alegría y que se “palpan” en la piel, que están en el ambiente y transmiten felicidad.

Alexander asegura además haberse encontrado con “millones de mariposas” y que en su viaje estuvo acompañado la mayor parte del tiempo por una mujer joven y bella de “cabello marrón, grandes pómulos y profundos ojos azules” que con voz dulce le transmitió un mensaje. O más concretamente, lo hizo con un tipo de comunicación distinto al de las palabras.

“La mujer me habló, o mejor dicho, condujo su esencia conceptual hacia mí sin usar las palabras y me reveló: eres amado y deseado por siempre, no tienes nada que temer. Nada va a salir mal. Te enseñaremos muchas cosas aquí, pero ahora debes volver”.

La experiencia cercana a la muerte del neurocirujano estadounidense ha generado reacciones de otros medios.

Doctor Raymond Moody, autor de La vida más allá de la vida en The Huffington Post:

“Es la experiencia más asombrosa que he escuchado en las cuatro décadas que llevo estudiando este fenómeno. Las circunstancias de su enfermedad y las credenciales impecables de su trayectoria médica hacen que sea muy difícil formular una explicación mundana a lo que ha vivido”

Publicaciones como Gawker vinculan estas experiencias con las que sienten los consumidores de drogas, y tilda el reportaje de “el tema más embarazoso que ha publicado jamás ‘Newsweek'”.
(Publicado por Periodista Digital)

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En un libro inspirador y sincero, Jane Fonda, la exitosa actriz y autora, brinda una completísima guía para que cada mujer sea capaz de sacar lo mejor de sí misma y de su vida, sobre todo en su segunda mitad.

‘Prime time. Mis mejores años’, publicada por la editorial Aguilar, aborda todos los temas que toda mujer necesita para sentirse joven y feliz en cualquier etapa vital.

Apoyada en investigaciones científicas recientes y en numerosos testimonios de vida, incluido el suyo, Jane Fonda confirma que aquellos años que se consideran críticos, entre los 45 y los 50, y especialmente después de los 60, pueden ser un periodo de máxima energía, amor sin límites y buena salud física y mental; el propósito es alcanzar una existencia de integración espiritual, con un contacto profundo con nosotros mismos, con la naturaleza y con los seres que nos rodean.

Prime time propone mirar la vida como una escalera, donde el ascenso es continuo; explica cómo la autora hizo una revisión de su vida para superarse y nos motiva a realizar nuestro propio análisis para que nuestros días sean de ascenso y logros crecientes; revela cómo esta introspección nos permite alejarnos de patrones de conducta nocivos e identificar situaciones que impulsarán el crecimiento en todas nuestras actividades. Además, comparte efectivas rutinas de ejercicio y consejos prácticos para una dieta saludable, nos invita a practicar la meditación y sobre todo a elegir una mejor calidad de vida.

En concreto, los secretos de Jane Fonda pueden englobarse bajo los siguientes epígrafes: amor, salud, sexo, buena alimentación, ejercicio, espiritualidad y conocimiento de una misma.

De la A a la Z, la actriz y escritora repasa todos los puntos clave que la mujer debería cuidar en su vida, especialmente pasada la cincuentena.

De manera amena e ilustrativa, Jane Fonda explora todas las áreas que es necesario cultivar para que, a partir de los 50, las mujeres puedan seguir siendo enérgicas, amorosas, sexuales y muy sociables.

Además de compartir sus 11 ingredientes vitales para una buena vida, Jane Fonda invita a todas sus lectoras a cambiar de actitud ante la vida y a tener una mayor autoestima.

En estos tiempos las expectativas de vida han crecido considerablemente y Jane Fonda pregunta: «¿Qué haremos con este precioso y valioso regalo de tiempo?», para luego afirmar: «Los mejores años de tu vida están por venir, o quizás ¡ya están aquí! Decídete a cambiar, a vivir intensamente, ¡a ser feliz!»
(Basado en http://www.librosaguilar.com/es/libro/prime-time-mis-mejores-anos/)
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Con este título, el notable maestro universitario y periodista Juan Gargurevich ha criticado una vez más el periodismo amarillo y sensacionalista de ciertos medios locales. El autor de este blog comparte los conceptos y, por eso, reproduce la entrega del Tiojuan:

¿Qué tienen común Rosario Ponce, Eva Bracamonte, Elita Espino? Todos lo sabemos: son las mujeres más mediáticas de los últimos años, es decir, son las que han acaparado más portadas y notas de diarios de bajo precio.

Y todavía más: sus historias, ciertamente dramáticas, han superado el rating de cualquier telenovela pues los lectores que siguen sus tristezas son ya muchos más que los telespectadores.

Agrego una tercera: las tres han sido víctimas del peor periodismo amarillo de la comarca y en particular la primera, la pareja del infortunado Ciro Castillo.

Eva Bracamonte y Elita Espino

El periodismo sensacionalista se nutre de las noticias policiales pero en particular de aquellas que llamamos “de seguimiento” y que los gringos nombran de “follow up”. Son aquellas que reúnen elementos noticiosos que despiertan atención en el público por los personajes involucrados y que los periodistas nutren, alimentan, para fomentar el interés, atraer lectores.

Hay “seguimientos” históricos, como la muerte de Marita Alpaca, por ejemplo, que se inició cuando el Hotel Sheraton avisó del hallazgo del cadáver de una mujer, “quizá una empleada de limpieza”, al lado de la piscina. Fueron cuatro años largos de notas cotidianas que culminaron con la sentencia de Leandro Proaño, el hombre que la arrojó por la ventana.

El caso de Elita acusada de instigar el asesinato de su madre ha culminado con una sentencia de 30 años. Eva Bracamonte ha recibido una condena igual.

Rosario Ponce

Mucho tememos que la fiscal de Arequipa decida abrir proceso penal contra Rosario Ponce, con lo cual se iniciaría una segunda etapa del drama.

El periodismo amarillo acecha, buscando personajes dignos de convertirse en actores o mejor, actrices, de historias que deben hacerlas durar no menos de un año. Ha aprendido ese mal periodismo a tocar puntos sensibles que harán “vibrar”, como sexo, dinero de por medio, homofobia, machismo, racismo… Cuando es posible juntar esos elementos el éxito estará asegurado.

Las universidades no enseñan ese periodismo. Lo imponen editores no periodistas que no aceptan que el periodismo es un invalorable bien social que transmite cultura, experiencias que imitar y que debe ser un arma poderosa de promoción de valores.

Disculpa Rosario, cuánto lo lamento Eva, qué lástima Elita.

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Jugadores del Barcelona y del Real Madrid con un gran número de seguidores en Twitter han ocultado publicidad en sus cuentas.

Los pagos oscilan entre los 4.000 y los 25.000 dólares por mensaje o campaña. En ningún momento los jugadores especifican que se trata de publicidad.

Los jugadores del Barcelona Andrés Iniesta, Carles Puyol y Víctor Valdés participaron en una campaña de la cerveza Estrella Damm.

Iniesta, con 4,6 millones de seguidores, ofreció el 1 de junio el siguiente tuit:

«Me encantan los anuncios de Estrella Damm! Que os parece el de este año?».

Incluía un enlace al vídeo del anuncio.

Un día antes, Víctor Valdés (1,4 millones de seguidores) publicó un mensaje similar con enlace al mismo anuncio.

La selección española estaba en esa fecha concentrada para la Eurocopa y, por tanto, la atención sobre sus jugadores era aún mayor. La compañía ha declinado ofrecer detalles concretos de la campaña.

La estrategia de la cervecera seguida con Puyol fue diferente. En lugar de colocar un anuncio, el jugador, con 3,8 millones de seguidores, realizó la promoción de tres tuits de un concurso organizado por Estrella Damm.

El defensa azulgrana hizo al menos notar que la empresa es patrocinador del FC Barcelona, aunque no especificó que su mensaje fuera publicitario.

El jugador del Real Madrid Álvaro Arbeloa y el azulgrana David Villa participaron en una campaña del refresco Sunny Delight.

El defensa blanco, con 1,53 millones de seguidores, escribió “¿Conocéis el #ResBall? ¡El fútbol con agua y jabón! Muy divertido para ir con los pequeños”.

Llevaba enlace a más detalles sobre el anuncio. Publicó el tuit el 2 de julio, un día después de ganar la Eurocopa.

Villa colgó un mensaje casi idéntico para la misma promoción apenas una semana antes:

«¿Habéis probado el #ResBall ya? El fútbol de Sunny Delight con agua, jabón y premios para los participantes!».

Un portavoz de Sunny Delight considera que no se trata de publicidad encubierta, a pesar de que en ningún momento se especifique que es un anuncio, ya que «el consumidor conoce perfectamente este medio, y cómo las marcas actúan dentro de él».

«El consumidor cambia, y su consumo de los medios también; la publicidad simplemente se adapta a ese cambio».
( Publicado por Periodista Digital)

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