En el escenario empresarial la identificación comercial permite a un proveedor distinguir su oferta de bienes y servicios de un competidor, y es sobre la base de esta identificación comercial que se construye la imagen comercial de un operador de mercado, la misma que define a la empresa como operador del mercado y obviamente identifica y distingue su propuesta ofertable de negocio frente a los consumidores.

La identificación es el sello que  distingue al proveedor

La imagen comercial se encuentra en el plano de la comunicación hacia los consumidores con el objetivo de generar en ellos percepciones y atributos  positivas acerca de su oferta de productos y servicios, es por ello que debe ser bien cuidada por los empresarios porque en todo tipo de negocio  de comercialización de bienes y prestación de servicios, el entregable final que se oferta al mercado no es solamente el producto o servicio  a precios competitivos, sino fundamentalmente la imagen comercial, es lo que se vende al mercado.

Sin identificación empresarial no hay imagen comercial

• Philip Kotler, expresa que ; Una estrategia de marketing exitosa es aquella que genera:
• Concentración : Define su mercado objetivo
• Posicionamiento . Establece su posición como operador en el mercado
• Diferenciación : desarrolla diferencias de su oferta respecto de sus competidores. Da valor agregado

Todo este bloque impide a la competencia la imitación. Otorga identidad al proveedor como un operador del mercado

La aplicación de la Ley no podrá supeditarse a la existencia de una relación de competencia entre el sujeto activo y el sujeto pasivo del acto de competencia desleal

Se reputa desleal todo comportamiento que resulte objetivamente contrario a las exigencias de la buena fe mercantil, bajo cualquier modalidad

El acto de competencia desleal siempre va a estar destinado a la sustracción ilegitima de la clientela, toda vez que se realiza un acto destinado a  desplazar al competidor de la preferencia ganada en los consumidores y eso en esencia es una práctica que no puede ser tolerada en un mercado transparente y competitivo, porque es el consumidor quien libremente elige con quien contratar sobre la base de alguna variable que más le acomode, como puede ser el precio, la calidad, la moda, el servicio postventa, etc.

Actos de competencia desleal desarrollados mediante la actividad publicitaria

• Actos contra el principio de autenticidad.
• Actos contra el principio de legalidad
• Actos contra el principio de adecuación social

Evaluación de los actos de competencia desleal desarrollados a través de la publicidad comercial

• Libertad de expresión empresarial en la actividad empresarial, limites
• Libre iniciativa privada
• No alterar el funcionamiento del proceso competitivo en una economía social de mercado ni el derecho a la información sobre los bienes y servicios

• Uso de licencias publicitarias.-  se permite el uso del humor, la fantasía y la exageración, sin deslealtad

Interpretación de la publicidad.

Es evaluada en función de su mensaje.

• Se valora todo el contenido de un anuncio,
• En las campañas publicitarias, éstas son analizadas en su conjunto
• Control posterior,  La publicidad no requiere de autorización o supervisión previa a su difusión.
• La supervisión para el cumplimiento de esta Ley se efectúa únicamente sobre publicidad que ha sido difundida en el mercado.
• Asignación de responsabilidad, corresponde al anunciante, el medio de comunicación social y la agencia de publicidad