Una necesaria explicación académica sobre conceptos de empresa, información y poder.
¿Cuál es la finalidad de la empresa informativa? Desde luego, conseguir ganancias también es un fin de esta clase de empresas, pero la finalidad primaria, esencial, distinta y la más importante para el empresario consiste en alcanzar el poder que se deriva de la actividad empresarial: el poder de informar.
Porque la información otorga poder a quien la posee, se puede concluir que donde hay actividad empresarial informativa existe en mayor o menor medida poder de informar.
Ahora bien, el poder de informar es legítimo cuando actúa en régimen de libre y sana competencia, con la participación de otros poderes informativos con igual legitimidad. Por lo tanto, no se puede calificar como legítimo el poder de informar que se fundamenta en situaciones de monopolio o de privilegio, manifestación exclusiva y directa del poder político o del poder económico que impida o haga imposible la competencia en el mercado de la información.
El Poder de Informar
Por otra parte, el ejercicio de tal poder se incorpora siempre a personas físicas, ya actúen en nombre propio-por ser empresario individual- o en nombre y representación de la persona jurídica o institución, pública o privada, titular de la empresa informativa. Como lo hemos vivido en el país, la historia de la información registra no pocas experiencias de poder de informar vinculado al poder político.
Conceptual y empresarialmente ¿qué se entiende por poder de informar? Es la situación de dominio intelectual, consecuencia de una actividad empresarial informativa, que otorga a su titular la capacidad de influir directamente en personas e instituciones.(Alfonso Nieto y Fernando Elías: Empresa Informativa. Editorial Ariel. Barcelona. 1993. p. 88)
Sometido al respeto a la Ley, a normas morales y al bien común, el poder de informar permite influir en los que influyen, decidir sobre los que deciden, opinar de los que opinan, juzgar a los que juzgan.
El poder de informar actúa fundamentalmente sobre las personas que trabajan o colaboran en la empresa informativa, aquellas a las que alcanza el producto informativo, y los anunciantes que insertan publicidad. Por lo tanto, hay dos sectores en los que se manifiesta el poder de informar: uno intraempresarial, extraempresarial el otro.
En el ámbito intraempresarial, entre otros aspectos, hay que destacar el estilo empresarial que llega a cada persona que trabaja en la empresa, a los contenidos de los productos que difunde y a sus destinatarios. De algún modo es la señal que se ha alcanzado la finalidad perseguida por el empresario. El empresario tipifica los contenidos de manera personal o colegiada. En otras palabras, todos los que trabajan para él deben compartir una homogénea conducta informativa y aceptar y compartir un determinado criterio editorial.
El Empresario y los Periodistas
Al respecto, hay que precisar que el empresario televisivo no requiere ser tan obvio o explícito cuando quiere imponer un criterio o una limitación informativa. No tiene que decir a sus colaboradores inmediatos, en una reunión editorial de su canal, que acaba de tener una reunión con “fulano de tal” en la que se ha acordado aplicar una determina conducta informativa, y, menos, por supuesto, que por ese comportamiento periodístico se le entrega millones de dólares. Basta con que haga algunas apreciaciones a título personal sobre determinadas noticias, personas o temas, para que esa opinión sea tenida muy en cuenta por sus periodistas. No necesita dar órdenes, sólo emitir opiniones personales que remata con: “Eso es lo que pienso, ahora ustedes tomen la decisión que consideren más conveniente”. De ahí, algunas candorosas reacciones de periodistas que sostienen – en algunos casos hasta las lágrimas- que ellos nunca recibieron órdenes o consignas de los propietarios.