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Sugarpovaes la nueva línea de caramelos premium, en doce diferentes y autodenominadas "divertidas e inesperadas" variedades, y "vendida" por la superestrella del tenis Maria Sharapova , una de las más grandes tenistas de los últimos 20 años, ganadora de 27 títulos individuales de la WTAy que incluyen los cuatro grandes títulos de Grand Slam; pero que, a sus 25 años, es también una exitosa mujer de negocios, ubicándose 26 en la lista Forbesde los deportistas mejor pagados del mundo ($ 22 millones de sus ingresos totales de $ 27.9 millones provienen de patrocinios). El nuevo logo y packaging fue diseñado en Brooklyn, Nueva York por Red Antler.
Sugarpova aporta un nuevo nivel de sofisticación y calidad para el mercado de caramelos blandos, sin perder de vista el carácter lúdicodel producto. La marca necesitaba comunicar este equilibrio de estar a la moda y a la vez ser fresco y divertido, al igual que María. El isotipo del labio único se puede modificar para transmitir las muchas actitudesde la personalidad de marca "Maria Sharapova": a girl"chic"(elegante, glamorosa, “un poco de estilo para tu sonrisa”), "cheeky"(descarada, “dulce y feroz”), "silly(boba, “toca, muévete y rockea”), "flirty"(coqueta, “labios como el azúcar”), "sporty" (deportiva, “el sabor de la victoria”),"quirky"(peculiar, “solo déjame libre”), "spooky"(decidida, “ten cuidado: muerdo”), "splashy"(liquido, “bucea bien”), "sassy"(pueril, “sonrisa dulce, actitud fresca”) y "smitten sour" (corazón roto, “dulce, picante y agradable”), las cuales corresponden con diferentes formas y sabores de las propias gomitas.
La identidad y el embalaje, asi como este producto, es divertido, vibrante y colorido. Y todo ello coincide con la personalidad y actitud de Maria: el naming es un juego de palabras con una feliz coincidencia: Sharapova, Sugarpova (“sugar” –dulce- y “pova” –alusión a la parte final del apellido de la tenista). El icono es pegadizo y gráfico sin volverse un dibujo animado, y la tipografía es lúdica y sofisticada, con un toque en la alargada "R" para darle algo de distinción. Los patrones en los labios son el único elemento que podría haber sido ejecutado mejor, o al menos más interesante (es muy poco lo que separa el patrón de la onda de "Splashy" de lo que se vería en una valla publicitaria para un parque acuático de diversiones).
"El producto está inspirado en la moda y el diseño. El diseño de los dulces y el embalaje son tan importantes como el sabor. El mercado está saturado con los caramelos que se sienten como algo corporativo y no como algo personal. Los diseños brillantes y felices de Sugarpova son un reflejo tanto de mi personalidad y de lo que creo que debe ser dulce."
"Dada mi herencia rusa, soy una apasionada de ayudar a aquellos que aún sufren los efectos de Chernóbil. Ser Embajadora de Buena Voluntad de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) me permite formar asociaciones con mi fundación para poner en marcha un nuevo programa de becas para los estudiantes de las zonas afectadas por dicho accidente en Bielorusia." (Maria Sharapova para Vogue Australia, Enero 2013).
A la fecha, ya se han colocado 250,000 bolsas en los primeros 3 meses, en sus locales en diferentes ciudades de Estados Unidos, con proyeccion hacia Gran Bretaña, Dubai y Francia.
Estos comentarios reflejan como beneficia el aprovechamiento del posicionamiento de marca para producir un producto visual de facil recordacion y empatia para elpublico objetivo: Maria es un icono del deporte, la moda y los negocios, que ha aprovechado su status de superestrella: es imagen de Nike, Samsung y Tiffany; tiene cerca de 9 millones de fans en Facebook y su aureola de filantropa aumenta su popularidad. No importa lo que la marca Sugarpova logre o no a nivel del producto. Lo que si esta logrando es crear una vez mas, tendencia de consumo de un estilo de vida, con todas las emociones implicadas. Cosa que el consumidor de hoy busca con verdadera pasion.
En el evento Adobe MAX, Adobe lanzó el programa Edge (de momento totalmente gratuita para Windows y Mac OS X), para hacer diseños y animaciones usando los estándares web HTML5, CSS y JavaScript, lo que constituye una seria alternativa a Adobe Flash para las mismas funciones, dado que este último será enfocado a otros rubros, como los juegos en 3D que todavía no se pueden hacer en HTML5.
Adobe sigue hace algún tiempo una metodología abierta de desarrollo, facilitando el software en su portal Adobe Labs, para nutrirse del feedback de los usuarios de la ‘preview’ (enfocada a diseñadores en este caso) antes de alcanzar la versión definitiva.
Adobe Edge también está enfocada a posicionarse en los dispositivos móviles (incluyendo los productos Apple) que en su mayoría no aceptan flash.
Edge funciona con capas, una línea de tiempo y permite personalizar las propiedades de cada elemento. Las animaciones se pueden controlar con un escenario o a través de los ajustes editables desde la línea de tiempo. Permite crear construcciones desde cero usando “bloques de construcción básicos de HTML”, y textos y gráficos importados de la web.
Además, el editor timeline permite animar la posición, tamaño, color, forma y rotación de los diseños. Además, permite copiar y pegar transiciones, invertirlas, y elegir entre más de 25 efectos visuales.
Esta situación ya se vislumbraba desde hace algún tiempo (otra vez!), pero discrepamos con el hecho de que estos cambios supongan el fin de Flash.
Cada vez más websites corporativos de las principales agencias interactivas están migrando de formato flash a html.
Si bien es cierto que el problema de Flash siempre ha sido el sobrevalorado uso que se hace de él, esto no es algo que aplique a las TIC en sí misma. Sí, algunos de sus usos son innecesarios, pero lo que ha hecho por la comunicación creativa interactiva (lo que incluye el goce experiencial generado) nos obliga a reflexionar siempre sobre lo que se puede lograr al emplear esta recurso adecuadamente.
Es evidente que el auge de las redes sociales y la cada vez más exigente demanda de usabilidad y accesibilidad hacen necesario que el concepto de portafolio eficiente se replantee de manera contínua. El portafolio personal o de una agencia no necesita ser una pieza interactiva basada en flash con alardes técnicos actionscript. El principal objetivo de un portafolio es mostrar aquello que le da valor, sus proyectos. Así de sencillo. La experiencia multimedia es lo que se puede ver en cada uno de los trabajos incluídos en dicho portafolio.
North Kingdom es un caso digno de tomar en cuenta, con su renovado y minimalista website sencillo de actualizar. Así son las webs dinámicas de éxito. Get The Glass, Coke Zero Game o Adidas Teamgeist son piezas interactivas basadas en flash que seguirán dando motivo para explotar Flash lo mejor que se pueda. Pero ahora será mucho más sencillo acceder a ellas.
La nueva web de North Kingdom elimina los efectismos que ya brillan por sí mismos en sus mejores trabajos cuyo fin es precisamente ese, hacer vivir una experiencia. Los recursos de los tweets y los blogs lo harán aún más conocido, y por lo tanto, visitado. De hecho, pronto deberían verse aplicaciones en dispositivos móviles. Es decir, casos como este muestran que, una vez más, el contenido es el rey. Y esto por supuesto, hablando de portafolios.
Wired, revista mensual especializada en tecnología y su influencia en la cultura, la educación, la economía y la política, ha presentado una aplicación dirigida a visualizar la edición digital de su revista en e-readers y tablets; un código real mostrado hace pocos días en la feria TED.
Como en su versión impresa, 'Wired' desarrolla sus contenidos vía InDesign y los lanza en formato digital añadiendo contenidos interactivos gracias a Adobe AIR, lo que le permite mostrar sus contenidos en plataformas iPhone o iPad, según anunció esta semana Adobe durante el Mobile World Congress de Barcelona, donde explicó que será posible convertir contenidos en Flash en aplicaciones nativas para otros dispositivos.
Así, los elementos de la edición impresa ya necesitarían ser subidos a Internet en formato HTML por un equipo diferente al del ejemplar impreso, lo que le da una uniformidad mayor. La versión virtual ha de ser idéntica al papel, pero con el atractivo de la interactividad.
Wired aprovecha todo el potencial del mercado emergente de los 'tablets' y los lectores de libro electrónico para buscar su nuevo sitio en la era digital. El diseño editorial está muy lejos de morir, como algunos especulan.
Readabilty, un experimento de Arc90, es un bookmarklet que no requiere ser instalado en el navegador y que permite eliminar el ruido visual de los websites: barras laterales, encabezados, pies de página, comentarios, y por supuesto la odiosa la publicidad, dejando únicamente el contenido (lo que realmente importa). Funciona con todos los navegadores y facilita la lectura de los contenidos de los sites, especialmente los que siguen un mal patrón de diseñador: el de incluir letras de tamaño minúsculo en la composición de texto.
A comparación de otros bookmarklet, una de las principales características de readability es su sencillez de instalación y uso. Menos opciones, menos complicado para el usuario.
Para usarlo sólo hay que eligir que configuración nos agrade (font, colores, tamaño y ancho) y agregar el bookmarklet a nuestro navegador arrastrando el botón en gris "Readability" en el menú "Marcadores". Luego al visitar una página que creamos valga le pena, se usa el bookmarklet para limpiar la vista. Un ejemplo a la vista:
Sin Readability
Con Readability
Visita y utiliza esta muy buen herramienta: Readability
Jaron Lanier. Experto en computación, músico, artista visual y filósofo que popularizó el concepto "realidad virtual" en los años ochenta. Profesor visitante en la Universidad de Berkley.
"Es muy peligroso que le demos al software el poder de ser mas inteligente para quitarnos una responsabilidad, porque así estamos perdiendo control de calidad".
La llamada "democratización de la Web" y sus usos (Flickr, Twitter y Facebook) parecieran rebatir ese argumento.
"Los humanos somos infinitamente superiores a las máquinas y nuestro talento debe usarse para crear tecnología creativa e innovadora y no software repetitivo. No somos gadgets porque tenemos talento."
Estos argumentos han sido presentados recientemente por Lanier en Londres, y dan pie nuevamente a la controversia en cuanto a la web social (2.0). Controladores o controlados.
Aunque lo cierto es que las tendencias tecnológicas no hacen más que confirmar que el ser humano es un gran inventor.
Lego, la mundialmente conocida empresa de los "ladrillitos", acaba de lanzar una novedosa campaña para la creatividad, y usando el nombre Lego Cl!ck invita a la comunidad virtual para que cada persona encuentre su propia inspiración, la cual puede cobrar vida al unir cientos o miles de estos populares bloques.
McCann Erikson Portugal ha producido impactante video animado para Quercus, asociación portuguesa para la protección de la naturaleza, el cual muestra como los animales se rinden ante el calentamiento global, reflejo por anticipado de cómo este fenómeno inducido (por el hombre, admitámoslo) afecta a innumerables especies en vías de extinción.
The Walt Disney Co., uno de los más grandes productores de entretenimiento al nivel mundial (hay que decirlo así) ha anunciado recientemente en un comunicado que comprará la editorial Marvel Comics en "alrededor de 4 mil millones de dólares", entre acciones y efectivo (ya antes se comió a Pixar).
Las primeras consecuencias de este suceso ya se empiezan a ver en la web. Por cortesía de Worth1000.com, mostramos algunas delas cosas que ya hacen los fans de Disney + Marvel.
Publicidad para Knorr.
Creador: David Hicks, de Sons and Daughters
Fondo musical : "How am I Supposed to Live Without You", Michael Bolton. La publicidad está simplemente genial.
Muchas veces cuando ponemos condiciones para un puesto de trabajo, pensamos en el factor sueldo, lo cual está bien. Pero también deberíamos pensar en el factor ergonomía, del cual ya habíamos hablado antes. Ahora hablaré de la postura al momento de usar el teclado.
El Laboratorio de Ergonomía de la Universidad de Cornell ha propuesto el tema “Ideal typing posture: Negative slope keyboard support” . En este se destacan las posiciones correctas e incorrectas en el uso de teclados para adultos y niños. Algo que se toma en cuenta es la carga muscular que se imprime al llevar a cabo el trabajo de escribir en teclado mal ubicado. Podría decirse que esa sería la raíz de los problemas de salud relacionados con las articulaciones.
¿Se imaginan a Blanca Nieves con sus 7 enanos, frutos del amor con su príncipe encantador(amente vago)? ¿O a Caperucita Gorda de tanta comida? ¿Tal vez a Bella pasando por cirugía estética (de reconstrucción) o a todo el mundo (de la tercera edad) esperando que la Bella (y eterna) Durmiente se despierte?
Todo ello lo pueden ver en la muestra "Fallen Princess" (Princesas Caídas) de la fotógrafa e ilustradora Dina Goldstein, cuyo trabajo ha sido galardonado por la audaz manera de presentar conceptos conocidos. Las piezas visuales son muy entretenidas y refuerzan la idea de que los cuentos son universalmente reconocibles. Cortesía de JPG.
Joaquín Salvador Lavado sólo es reconocible entre los entendidos en literatura, educación, arte y comunicaciones; Quino, entre los que le saben sacar provecho a las tiras cómicas (que son más cantidad) y Mafalda... bueno, ella es caso aparte.
Lo cierto es que Mafalda es todo un ícono de la cultura popular iberoamericana y un referente reconocido mundialmente. Su creador, Quino, también. Pues bien, la Decimocuarta Feria Internacional del Libro de Lima ha tenido el placer de anunciar que, gracias a la Cámara Peruana de Libro, Joaquín Salvador Lavado "Qunio" participará de dicho evento el 23 de julio (5:30 p.m.) en una visita a Lima que se prolongará del 22 al 27 de julio Habrá firma de libros de una hora y el día anterior dará una conferencia de prensa con los medios acreditados. Un lujo tener al padre de una de las niñas más conocidas del mundo.
Sí, un lujo tener al creador de la única nena que ama a los Beatles y odia la sopa, capaz de hacer que Cortázar niegue su propia trascendencia frente a desmedida competencia y que diferentes generaciones reflexionen sobre asuntos tratados desde hace 45 años con una precisión, audacia y actualidad tales, que uno no puede menos que preguntarse si alguna vez se le acabarán las ideas... Por nuestro bien, espero que no. Mientras tanto, provecho todos con la visita de su renombrado padre.
La 14° Feria Internacional del Libro (FIL) – Lima 2009, que se llevará a cabo del 23 de julio al 5 de agosto., en el Vértice del Museo de la Nación.
