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Racional creativo: ¿bla, bla, bla?

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¿Cuantas veces ha sucedido que al momento de presentar su proyecto de identidad corporativa (o de un logotipo) el cliente le ha pedido que justifique o sustente su propuesta?

Esto obliga a presentar lo que algunos conocen como “racional creativo”, una suerte de sustento argumental del por qué del diseño de algo. De por qué este color, por qué esta forma, por qué aquello, por qué lo otro. Para la mayoría de clientes una explicación “lógica, coherente” del diseño le añade peso y hasta credibilidad al trabajo. De otro modo te dirán que no les convence lo que has presentado y te dirán que presentes más propuestas. “No tiene concepto” dirán.

Pegarán el grito en el cielo de por qué la marca “Gato” tiene como ísotipo un perro. “No se ajusta al concepto de lo que es un gato”. Sigue leyendo