La investigación académica se inicia con una preocupación sobre el problema de las muertes cercanas a los puentes peatonales, “convirtiéndose en un tema de responsabilidad y ciudadanía donde la Gerencia Social a través del mercadeo social puede aportar soluciones”. Las investigadoras tesistas se basan en dos conclusiones: que se requiere de un enfoque integral tanto a nivel de la participación de todos los actores involucrados, así como la presencia de estrategias puntuales para cada uno de los elementos de la mezcla de mercadeo social. Su segunda conclusión plantea que la solución debe plantearse a dos niveles: ejercicio de autoridad y coacción, y con la aplicación de contenidos emocionales y racionales conectados con las vivencias de los mismos peatones.
¡Felicitamos a nuestras egresadas Sonia, María Zoila y María del Rosario!
