Módulo 2: DEL ANUNCIANTE
4. Empresa anunciante:
Sodimac Perú
5. Marca participante:
Sodimac
6. Categoría de producto:
Retail – Mejoramiento del Hogar
7. Funciones prácticas del producto:
Mejoramiento del Hogar
Módulo 3: DE LA CAMPAÑA
8. Agencia de publicidad:
Circus Comunicación Integrada SAC
9. Título de la campaña que participa:
Transforma tu Vida
10. Fecha y periodo de duración de la emisión:
Del 26 de junio al 30 de diciembre del 2011.
11. Número y tipo de piezas que incluye la campaña:
La campaña se desarrolló en tres partes, cada una con piezas pensadas para cumplir el objetivo de comunicación:
Intriga
Un comercial de intriga de 10”
Minisite de intriga donde aquellos que ingresaban recibirían primero el develamiento de la campaña
Lanzamiento y develamiento
Un comercial de develamiento de 45”
Una reducción a 20” que incluía testimoniales de los vecinos
Se contempló un factor lúdico que implique Transformar: haciendo antes y después
Un minisite de Transforma tu vida
Presencia en web de Sodimac
Un documental de 20’ y un making of colgados en la web
Redes Sociales: Facebook y Twitter
Juego interactivo virtual (tipo Angry Birds)
3 spots de radio
Paneles de vía pública
Paraderos y tarjetas postales lenticulares (se transforman según el observador vaya cambiando de ubicación)- Vallas persiana- Aviso de prensa- Aplicaciones en catálogo mensual de productos- Aplicación de publicidad con Realidad Aumentada Imagen y activación en el punto de venta
Artículos de Merchandising
Mantenimiento
Comerciales tácticos donde se muestra una trasformación con time-lapse. En ellos se mostraban diferentes espacios ya sea de la calle o casa y rematando la comunicación con diferentes categorías (pinturas, aniversario, terrazas, navidad, muebles, herramientas) de producto-precio.
Un concurso llamado Transforma tu calle a través de un reality show en el programa Hola a Todos de ATV, para poder convocar una siguiente calle para ser transformada. Fue de setiembre a diciembre 2011. Leer más