Archivo por meses: noviembre 2007

21/11/07: CEREMONIA DE PREMIACIÓN: 04 DE DICIEMBRE

Comite

El CONSEJO PERMANENTE y todos quienes hemos participado en esta primera edición del único concurso universitario que busca reconocer la presencia de valores humanos en la comunicación de las marcas comerciales, damos las gracias a todos por esta oportunidad, e informamos que la CEREMONIA DE PREMIACIÓN se llevará a cabo el día 4 de diciembre a las 7pm en el Auditorio de Derecho, en nuestro Campus. Esta será la ocasión para celebrar el Premio con la seguridad que en adelante los profesionales de la comunicación comercial, los publicistas peruanos, seamos más conscientes de los contenidos que construimos, pues con estos también construimos una sociedad, un país, que sea pues siempre para un Perú mejor.

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20/11/07: LA ARDILLA DE ORO EN LA HORA N

El día viernes 31 de agosto, nuestro Premio estuvo en el programa periodístico LA HORA N que conduce Jaime De Althaus. La entrevistada fue naturalmente la organizadora del Premio, Rosa María Bedoya, Coordinadora de la Especialidad de Publicidad. Gracias a esta entrevista tuvimos al dìa siguiente y dìas posteriores, muchas llamadas y correos electrònicos solicitando informaciòn sobre el Premio. Fue entonces muy importante para la difusión del concurso, que por esos dìas se encontraba en plena etapa de inscripciones. El conductor del programa y antropòlogo Jaime De Althaus, al inicio de la entrevista se preguntó si acaso habìa valores en la publicidad, y ello nos motivó aún más a sacar adelante este reconocimiento a los valores humanos en los contenidos de la comunicación de marca o publicidad. Ahora tenemos ganadores, un ORO, un PLATA y una Mención Honrosa, y estaremos nuevamente en LA HORA N para contarles a todos los televidentes de este prestigioso programa televisivo más detalles sobre nuestro concurso, y especialmente sobre esos valores en los spots ganadores. La cita es el viernes 07 de diciembre, y desde ya agradecemos al Sr. De Althaus por esta nueva oportunidad. Leer más »

16/11/07: JURADO FINAL: ORO, PLATA Y MENCIÓN EN COMUNICACIÓN DE MARCA COMERCIAL

JF1

Con mucha alegría y satisfacción compartímos con la comunidad los resultados finales de nuestro PREMIO. Tal como está reglamentado en las bases del concurso, los días 27 de octubre y el 07 de noviembre se llevaron a cabo las dos instancias del JURADO, el TÉCNICO y el FINAL. La votación del JURADO TÉCNICO conformado por estudiantes del noveno y décimo ciclo y profesores de la especialidad redujo las doce candidaturas admitidas a seis finalistas. El JURADO FINAL que estuvo conformado por ALICIA MORALES, Directora Ejecutiva del Centro Cultural de la PUCP; MARIANELLA ESPINOZA, Directora Senior de Proyectos de Arellano Marketing, en representación de los egresados; SILVIA MIRÓ QUESADA, por El Comercio; MARIANO PAZ SOLDÁN, Presidente de la ANDA y Director de Profuturo; MANUEL MARÍA ECHEGARAY, profesor de la Especialidad; CARMEN RODRÍGUEZ, profesora de la Facultad, en representación de la Dirección de Comunicación Institucional (Unidad del Rectorado de la PUCP) ; y FERNANDO FASCIOLI, Gerente de Mc Cann Perú, representante de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP) llevó a cabo la valiosa labor de analizar las seis candidaturas finalistas en una reunión de mucho trabajo en las que hubo opiniones muy variadas, enriquecedoras y reflexiones muy profundas.

Y LAS CAMPAÑAS GANADORAS SON: ¨CARMELINA / INCLUSIÓN DIGITAL¨ , ¨MIEDOS¨ Y ¨VALOR¨.

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16/11/07: GANÓ ARDILLA DE ORO: ¨CARMELINA / INCLUSIÓN DIGITAL¨

El CONSEJO PERMANENTE la admitió, el JURADO TÉCNICO la clasificó entre las seis finalistas, y el JURADO FINAL la premió con la ARDILLA DE ORO por los valores humanos en su comunicación de marca: la campaña ¨¨CARMELINA / INCLUSIÓN DIGITAL¨ del GRUPO TELEFÓNICA, presentada al concurso por la agencia PRAGMA DDB, ha ganado y los valores en su comunicación en esta campaña son: INCLUSIÓN SOCIAL / DESARROLLO Y PROGRESO COLECTIVO / ESPÍRITU DE SUPERACIÓN

¨Se buscaba fortalecer el pensamiento: “Es cierto que sin darnos cuenta, desde que entró Telefónica, mi vida es menos complicada, y en paralelo la sociedad se desarrolla”. Esto se lograría continuando mensajes que encajaran con la identidad y los valores peruanos, pues solo utilizando referentes propios se podría obtener los resultados buscados. Para ello, la producción de los comerciales puso especial cuidado en la selección de las locaciones y de los actores, de tal modo que se muestre un Perú rural y urbano, pero sobretodo real e igual de atractivo que cualquier realidad estilizada que suele presentar la publicidad tradicional.

El mensaje muestra, dentro de un tono emocional, amable, cercano y honesto, como una situación intrascendente puede traer escondida una oportunidad de negocio, de cumplir un sueño, y en esta travesía como los servicios de Telefónica son claves para llegar a concretarse¨

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16/11/07: GANÓ ARDILLA DE PLATA: ¨MIEDOS¨

El CONSEJO PERMANENTE la admitió, el JURADO TÉCNICO la clasificó entre las seis finalistas, y el JURADO FINAL la premió con la ARDILLA DE PLATA por los valores humanos en su comunicación de marca: la campaña ¨¨MIEDOS ¨ de SAGA FALABELLA, presentada al concurso por la agencia LEO BURNETT, ha ganado y los valores en su comunicación en esta campaña son: CORAJE/ VALENTÍA / LIBERTAD

¨Muestra la actitud de las personas frente a situaciones de cambio, sus cuestionamientos internos y los frenos que les impiden lograr sus objetivos. Son personas que retroceden cuando se topan con dichos planteamientos, se dan un impulso y encaran esos miedos. El lobo es la representación del miedo y traspasarlo es vencer esa barrera, representa la liberación de los temores y la satisfacción personal de haberlos retado y finalmente vencido. De la mano con un fondo musical que acompaña la trama, es un comercial único dentro de la categoría Tienda por Departamentos, haciendo que la marca se adueñe de un lenguaje propio e innovador.¨

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16/11/07: GANÓ MENCIÓN HONROSA: ¨VALOR¨

El CONSEJO PERMANENTE la admitió, el JURADO TÉCNICO la clasificó entre las seis finalistas, y el JURADO FINAL la honró con una MENCIÓN especial por los valores humanos en su comunicación de marca: la campaña ¨VALOR¨ del BANCO DE CRÉDITO DEL PERÚ, presentada al concurso por la agencia LEO BURNETT, ha ganado y los valores en su comunicación en esta campaña son: CONFIANZA MUTUA / EMPATÍA / IGUALDAD / REVALORIZACIÓN DE LA PERSONA / ORGULLO POR SER PERUANO

¨La Campaña de Valor fue tangibilizada en las emociones y sentimientos que cada uno de los 3 pilares identificados representaban para los clientes. Para poder comunicar claramente el vínculo emocional con el cliente, el mensaje debía ser relevante para él. Identificamos una oportunidad importante ya que ningún banco se estaba comunicando en un plano humano, y esto nos permitía generar vínculos con nuestra clientela.¨

( USTED PUEDE HACER CLICK EN ¨LEER MÁS¨ PARA APRECIAR DOS SPOTS MÁS DE ESTA CAMPAÑA) Leer más »