El viernes 20 de noviembre en los ambientes del Centro Cultural de la PUCP, con gran expectativa y la asistencia de varios e importantes invitados del mundo de las comunicaciones se dio a conocer a los ganadores del Premio Ardilla de Oro a la Comunicación de Marca con Valores Humanos, en su sexta edición 2015, que en esta oportunidad entregó trofeos a las agencias FCB Mayo, Publicis y Fahrenheit DDB junto a la novedosa agencia Brand Geeks.

Karina Pastor, Directora de Comunicación Visual de Brand Geeks; Vanessa Vásquez, Presidenta de la Asociación Civil Donante Pendiente; Carmen Rodríguez y Blanca López, docentes de la Especialidad de Publicidad miembros del Consejo Permanente del Premio Ardilla de Oro; Juan Gargurevich, Decano de la Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación PUCP; Rocío Trigoso, Coordinadora de la Especialidad de Publicidad; Sandra Goicochea, Directora de BTL; y Max Torres, Supervisor de Cuentas de FCB Mayo; Percy Marquina, Presidente de la Sociedad Peruana de Marketing MARKAMARCA y jurado del concurso. Abajo: Christian Amorós, Creativo de Brand Geeks; Daniel Sacroisky, Director Creativo de FCB Mayo; y Quinto Ausejo, Vicepresidente del Círculo de Creativos Publicitarios del Perú y jurado del concurso.

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El CONSEJO PERMANENTE la admitió, el JURADO TÉCNICO la clasificó entre las seis finalistas, y el JURADO FINAL la premió con la ARDILLA DE ORO por los valores humanos en su comunicación de marca: la campaña ¨¨CARMELINA / INCLUSIÓN DIGITAL¨ del GRUPO TELEFÓNICA, presentada al concurso por la agencia PRAGMA DDB, ha ganado y los valores en su comunicación en esta campaña son: INCLUSIÓN SOCIAL / DESARROLLO Y PROGRESO COLECTIVO / ESPÍRITU DE SUPERACIÓN

¨Se buscaba fortalecer el pensamiento: “Es cierto que sin darnos cuenta, desde que entró Telefónica, mi vida es menos complicada, y en paralelo la sociedad se desarrolla”. Esto se lograría continuando mensajes que encajaran con la identidad y los valores peruanos, pues solo utilizando referentes propios se podría obtener los resultados buscados. Para ello, la producción de los comerciales puso especial cuidado en la selección de las locaciones y de los actores, de tal modo que se muestre un Perú rural y urbano, pero sobretodo real e igual de atractivo que cualquier realidad estilizada que suele presentar la publicidad tradicional.

El mensaje muestra, dentro de un tono emocional, amable, cercano y honesto, como una situación intrascendente puede traer escondida una oportunidad de negocio, de cumplir un sueño, y en esta travesía como los servicios de Telefónica son claves para llegar a concretarse¨

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El CONSEJO PERMANENTE la admitió, el JURADO TÉCNICO la clasificó entre las seis finalistas, y el JURADO FINAL la premió con la ARDILLA DE PLATA por los valores humanos en su comunicación de marca: la campaña ¨¨MIEDOS ¨ de SAGA FALABELLA, presentada al concurso por la agencia LEO BURNETT, ha ganado y los valores en su comunicación en esta campaña son: CORAJE/ VALENTÍA / LIBERTAD

¨Muestra la actitud de las personas frente a situaciones de cambio, sus cuestionamientos internos y los frenos que les impiden lograr sus objetivos. Son personas que retroceden cuando se topan con dichos planteamientos, se dan un impulso y encaran esos miedos. El lobo es la representación del miedo y traspasarlo es vencer esa barrera, representa la liberación de los temores y la satisfacción personal de haberlos retado y finalmente vencido. De la mano con un fondo musical que acompaña la trama, es un comercial único dentro de la categoría Tienda por Departamentos, haciendo que la marca se adueñe de un lenguaje propio e innovador.¨

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El CONSEJO PERMANENTE la admitió, el JURADO TÉCNICO la clasificó entre las seis finalistas, y el JURADO FINAL la honró con una MENCIÓN especial por los valores humanos en su comunicación de marca: la campaña ¨VALOR¨ del BANCO DE CRÉDITO DEL PERÚ, presentada al concurso por la agencia LEO BURNETT, ha ganado y los valores en su comunicación en esta campaña son: CONFIANZA MUTUA / EMPATÍA / IGUALDAD / REVALORIZACIÓN DE LA PERSONA / ORGULLO POR SER PERUANO

¨La Campaña de Valor fue tangibilizada en las emociones y sentimientos que cada uno de los 3 pilares identificados representaban para los clientes. Para poder comunicar claramente el vínculo emocional con el cliente, el mensaje debía ser relevante para él. Identificamos una oportunidad importante ya que ningún banco se estaba comunicando en un plano humano, y esto nos permitía generar vínculos con nuestra clientela.¨

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De las 12 campañas admitidas por contener valores humanos en su comunicación de marca, 6 campañas han calificado como finalistas del Premio Ardilla de Oro a la Comunicación de Marca con Valores Humanos 2007, de acuerdo a los resultados de la votación del Jurado Técnico llevada a cabo el sábado 27. De estas campañas cuatro utilizan televisión y dos emplean medios alternativos.

Las finalistas en medios tradicionales son:“Alacena Momentos inolvidables”, “ BCP Valor”, “Carmelina/Inclusión digital” del Grupo Telefónica, “Miedos” de Saga Falabella, y, entre las que no incluyen televisión masiva, “Higiene y sexualidad femenina en Colegios” de Kotex y “Campaña social” de Mapfre.

El Jurado Técnico estuvo compuesto por 40 estudiantes de noveno y décimo nivel y 12 profesores que se dieron cita ese día de forma voluntaria para revisar las propuestas, leer los fundamentos estratégicos y emitir un voto a conciencia.

Cada votante de este Jurado Técnico debió calificar entre 0 y 5 si estaba en total desacuerdo o total acuerdo con los valores contenidos en la campaña, declarados por los participantes.

El voto fue personal, anónimo y secreto pero se estableció un ambiente de reflexión, discusión e intercambio de interesantes puntos de vista en torno a los mensajes. La diferencia generacional entre profesores y alumnos y las diferencias de género podían notarse en los comentarios por los pasillos.

El siguiente paso es que los miembros del Jurado Final se reúnan y den su veredicto. Los ganadores de la Ardilla de Oro, la Ardilla de Plata y las menciones honrosas se estarían dando a conocer el 16 de noviembre a través del blog oficial del Premio.

En Consejo Permanente del Premio Ardilla de Oro a la Comunicación de Marca con Valores Humanos 2007, felicita a las 12 candidaturas admitidas y a las 6 finalistas les desea mucha suerte con el Jurado Final.

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El día 10 de octubre se cerró la etapa de inscripción al Premio, y se dió inicio al periodo de votaciones. Son dos instancias de votación, la primera a cargo del Jurado Técnico, conformado por los estudiantes de publicidad de noveno y décimo ciclo y profesores de la especialidad, y la segunda instancia es la del Jurado Final, conformado por profesionales de las comunicaciones y representantes de instituciones como el ANDA y la APAP.

La primera sesión de votación oficial del Jurado Técnico se llevará a cabo este SÁBADO 27 DE OCTUBRE desde las 9 am hasta las 6 pm en el aula Z-203. y se desarrollará de acuerdo a Reglamento: Leer más »

Título de la Campaña: ¨ALACENA MOMENTOS INOLVIDABLES¨
Valores en su comunicación comercial: UNIÓN FAMILIAR / RESPONSABILIDAD / COMUNICACIÓN FAMILIAR / AMOR / AMISTAD / COMPARTIR ENTRE HERMANOS / PARTICIPACIÓN DEL PADRE EN LA CRIANZA DE LOS HIJOS / ALEGRÍA Y EMOCIÓN
Agencia de Comunicación/publicidad: QUORUM NAZCA S & S

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