Una impactante apertura musical con instrumentos ancestrales sirvió de umbral místico a la noche de entrega de galardones del Premio Ardilla de Oro-2008, reconocimiento que anualmente otorga la Pontificia Universidad Católica del Perú a la comunicación de marca con valores humanos.
En esta segunda edición resultó ganadora del Primer Lugar la campaña “Redescubriendo las papas nativas de los Andes”, presentada por la marca Iniciativa Papas Andinas y desarrollada por creativos independientes. El Segundo Lugar correspondió a la campaña “DJ” de la marca Franca y la agencia de publicidad Pragma DDB; en tanto que la mención honrosa fue para “Experimenta” de la Fundación BBVA Banco Continental y Pragma DDB.
El Rector de la Universidad Ing. Luis Guzmán-Barrón Sobrevilla, quien presidió esta entrega de premios, destacó la necesidad de mantener los valores humanos en el desarrollo del trabajo profesional, en especial cuando de la difusión de mensajes comunicativos se trata, de modo que el sentido del ser humano no se vea diluido en una cotidianeidad poco reflexiva.
Por segundo año, el Ing. Guzmán- Barrón Sobrevilla alentó a los ganadores del Primer Lugar a seguir en el esfuerzo de una comunicación con valores humanos, compromiso que fue bien recibido por Mario Sevilla, gerente general de la marca ganadora, y por el equipo de creativos representado por Alice Thomann.
Durante la presentación de la campaña ganadora, Rosa María Bedoya, coordinadora de la Especialidad de Publicidad destacó los valores que la campaña busca resaltar, los que se tradujeron satisfactoriamente en las 08 gráficas y el catálogo que componen la propuesta publicitaria: responsabilidad social y desarrollo, patriotismo, ecología, nutrición y salud, historia y cultura.
La entrega del galardón para el Segundo Lugar estuvo a cargo del Decano de la Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación, Rómulo Franco Temple, quien recordó que “el mundo publicitario había muchas formas de premiar una comunicación de marca que fuera efectiva, vendedora, impactante pero el reconocimiento de los valores humanos en el contenido de los mensajes se mantenía como un elemento sobreentendido que, sin embargo, no siempre se encontraba presente en el producto final”.
Jorge Vera, representante de la marca Franca y gerente del grupo Ajeper, reiteró que el objetivo de la campaña era reconocer el esfuerzo de los peruanos que luchan por salir adelante a pesar de las desmotivaciones que puedan presentarse cada día, ser motivador reforzar la identificación con el país.
El final de fiesta de esta noche de gala para los valores humanos en la comunicación de marca mantuvo el aire místico-ancestral en el que se desarrolló la ceremonia, el conjunto de Sicuris de la Universidad ejecutaron una serie de piezas que forman parte de los rituales de agradecimiento a la tierra por la producción del año y en augurio de un aun mejor año venidero. Augurio que los organizadores del Premio Ardilla de Oro confían en que se cumplirá en el sector de las comunicaciones. Leer más
