Para Brenda G.
Exitos tras el egreso!
Un sistema como este urge de la imperiosa necesidad por agilizar toda esta búsqueda de información. Esto se consigue mediante la publicidad. Esta herramienta (artilugio moderno) es una narrativa que tiene por objetivo despertar el interés, generar un vínculo, entre consumidor y objeto comprar.
Para darse este vínculo, se requiere de siguiente escenario: el consumidor, la mercancía, la narrativa y el medio de transmisión. El consumidor es a quien se le debe despertar el interés. La mercancía dividirse en vida para satisfacer necesidades tanto básicas como creadas artificialmente (como una tablet o celular 4G). La narrativa que es la composición para generar el interés (cuenta con una línea argumental que no implica una cierta lógica o verdad). El medio transmisor es la plataforma sobre la cual se enviará la narrativa. Puede ser el periodico, la radio, la televisión, el internet, etc.
En este artículo propongo que la narrativa de la publicidad tiende a referirse mayoritariamente sobre el inconsciente humano. Esto dificulta el discernimiento sobre la efectividad y utilidad de la compra, puesto que ésta se da de manera impulsiva. Todo esto es acorde a esbozos de una orientación de la publicidad llamada neuropublicidad.
La estructura mental del ser humano se encuentra dividida en tres partes del ser: parte reptilacea o reactiva, mamífera o límbica y neo cerebro o neocortex. La primera parte y donde se encuentran las pasiones y los instintos (así como los actos reflejos). La parte más ligera o límbica es donde se concentran las emociones como la alegría y la tristeza. La parte del neo cerebro o neocortex es la parte con menor proporción. Y donde se enlazan las cosas de manera racional y lógica. Permite tener una explicación sobre el acontecer de los suceso de los sucesos.
Una narrativa publicitaria apela al inconsciente del consumidor una “ayudadita” adicional, un impulso o un cierto filin’, con el objetivo de ser beneficiado con la compra. Esa apelación al inconsciente es lo que fortalece el vínculo y lo hace fuerte.
Es necesario legalmente señalar lo siguiente: la lógica que articula el sistema consumista es la intención de repetir la misma primera experiencia satisfactoria o placentera (M. Montalbetti). Se busca repetir la acción en una especie de condicionamiento operante que se reduce a estímulo/respuesta/estímulo.
Se pueden poner dos tipos de ejemplos. El primero es el que consiste en ser un adicto consumidor (compulsivo) a un tipo específico de chocolate. Comprar siempre el mismo chocolate por gusto o placer. El segundo tipo que resume este comercial de un producto alimenticio: ” aquí no te puedes comer sólo una”. La misma primera emoción es la que se busca repetir constantemente.
Aprovechando un argumento de la película Matrix, cualquier alimento o cualquier emoción ante cualquier estímulo no son impulsos eléctricos en el sistema nervioso que se localiza en el cerebro. Por ejemplo, el pollo frito que se vende en cadenas de comida rápida excita la lengua con los condimentos de manera intensa de manera intensa para encontrar una sensación placentera. La continua alimentación con este tipo de producto no es más que una continua práctico onanística en términos de impulsos nervioso/eléctricos.
La realidad, sobre todo en los alimentos, no necesariamente la relación rico(placentero) y beneficioso.
Hasta el momento tenemos lo siguiente: narrativas publicitarias y van directo al inconsciente humano para conseguir la posterior satisfacción de las necesidades del consumidor. El inconsciente conforman la mayor parte del cerebro y urge de ser reflexionado a la luz de la conciencia. De no hacerse esto, las prácticas perjudiciales están a la orden del día.
Ejemplo de comercial van directo a la parte de los instintos son los relacionados con bebidas las alcohólicas, mercancías en torno al sexo, ropa masculina o productos “golosinarios”. Los comerciales debidas alcohólicas, especialmente en verano, utilizan chicas vestidas con diminutas indumentarias consumiendo el producto. En los comerciales de condones se apela a sonidos mismos del acto sexual en comerciales de radio. En los comerciales de ropa se toma la mujer atraída como si fue su metal por un imán. Esta apelación al nivel instintivo o pasionario también sirve para resaltar los estereotipos de género.
Sobre la parte mamífera o límbica se tomará un ejemplo concreto. Movistar para poder vender un producto que consiste en televisión por cable utilizó la siguiente narrativa pintoresca:
Una familiar se encuentra a las afueras de un centro comercial en donde contemplan un televisor pantalla plana de última generación donde se puede apreciar un robot cargando una metralleta (parece ser de la película Transformers). Las emociones de la familia (compuesta por un padre, madre e hija (todos ellos blancos)) son de impresión o asombro frente a la mercancía.
Una vez adquirido el producto, la familia se encuentra frente al televisor instalado para disponerse al respectivo encendido y a su posterior satisfacción. El padre es el encargado de semejante tarea entre gestos de ansiedad y entusiasmo ante tal acto. Lejos de esto, aparece repentinamente decepción y frustración que se genera cuando el resultado esperado no acontece.
El moderno televisor de pronto se transforma en uno antiguo elaborado a base de madera. La programación tienen que tampoco inesperada puesto que se ve un programa antiguo de vaqueros en colores blanco y negro. El escenario que se presenta es un absurdo: Cómo un televisor moderno deviene en uno antiguo con una señal antiquísima pasada de moda?
Es aquí en donde entre a tallar el argumento de la publicidad: sólo con la señal transmitida por la empresa es que el televisor puede aprovecharse en su máxima dimensión. aparece un técnico quien instala el conector de cable e instantáneamente el antiguo televisor vuelve a ser el moderno para transmitir un encuentro de fútbol (representativo esto pues es esta empresa quien tuvo un cuasi monopolio en el campeonato). Suceden posteriormente esceneas de películas (que se caracterizan por lo avanzados de sus efectos y nítidos colores), programas de cocina (de sus canales exclusivos), entre otros.
El rostro de nuestra familia protagonista cambió por tercera vez y los integrantes manifiestan éxtasis, satisfacción y finalmente conformidad. Se concluyé con la información específica sobre el producto con una voz en off.
No se deben de escatimar en este análisis los sonidos que van cambiando a lo largo de la publicidad y sirven como base para el desenvolvimiento de la estructura en la argumentación.
Este tipo de análisis tiene por objetivo hacer reflexionar en torno a que parte del inconsciente y activa a la hora de recibir una narrativa publicitaria y comercial en cualquiera de las plataformas. Esto para que se tenga mayor conciencia sobre los beneficios y perjuicios a realizar una compra.
Para finalizar este artículo, no se puede dejar de considerar el efecto de la publicidad en los niños. Éstos seres humanos en etapa de crecimiento aún no tienen la capacidad de discernimiento entre lo consciente e inconsciente muy desarrollada. Exponerlos ante los programas televisivos por mucho tiempo acarrea necesariamente su recepción de narrativas publicitarias correspondientes a juguetes o golosinas.
Estos mensajes influenciarán notablemente en los niños para adquirir determinados productos no por necesidad sino por influencia. Si no se cuentan con los recursos para adquirir tales objetos se pueden generar desdichas, rabia y frustraciones. En medio de un sistema que resalta la abundancia indiscriminada e irresponsable, es necesario enseñar a decir no. No por estoicismo sino por conciencia. De no ser así, estaremos formando compradores compulsivos adictos a determinadas marcas e insertos siempre en el mismo sistema.