Siendo las 18:00 del día 06 de Octubre de 2008 se dio por concluido el periodo de votación del Jurado Técnico, compuesto por alumnos de noveno y décimo ciclo de la Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación y los docentes de la misma Facultad.
Los estudiantes tuvieron tres días de votación (23, 24 y 27 de setiembre); en tanto que los profesores contaron una semana (del 30 de setiembre al 06 de octubre)
El conteo del puntaje total atribuido a cada campaña corresponde a la suma de las calificaciones otorgadas por cada votante. El promedio es resultado de dividir el puntaje total entre el número de votos hábiles.
Se considera como postulante finalista a aquellas campañas que hayan alcanzado como promedio un mínimo de 3.
Vistos los puntajes se declara finalistas a las campañas: “Redescubriendo las papas nativas de los Andes” de la marca Papas Nativas de los Andes, producido por creativos independientes; “DJ” de Cerveza Franca, producido por Pragma DDB; “Experimenta” de la Fundación BBVA Banco Continental, producido por Pragma DDB.

San Miguel, 07 de Octubre de 2008
Consejo Permanente del Premio Ardilla de Oro-2008
Leer más »

Campañas que están participando como candidatas al Premio Ardilla de Oro 2008.

Marca: Iniciativa Papas Andinas
Campaña: “Redescubriendo las papas nativas de los Andes”
Pieza:
1.”Recurso Amenazado”
2.”Alimento Funcional”
3.”Importancia Cultural”
4.”Alimento Sano y Nutritivo”
5.”Importancia Económica y Social”
6. “Importancia en la Gastronomía Peruana”
7. “Origen”
8. “Producto Tradicional”
Agencia: CAPAC Perú

Marca: Coca-cola
Campaña: “Contagiemos el espíritu navideño”Pieza:
1.”Barba” ver video
2.”Casa de Santa” ver video
3.”Contagiemos el espíritu Navideño (aviso)”
4.”Panel Navidad”
5. “Afiche Retornable 1.5l”
6. “Afiche Retornable 1l”
7. “Afiche Retornable 2l”
8. “cabecera de góndola”
9. “collarín navidad”
10. “cubrebase”
11.” Porta Menú”
12. “Porta-lapiceros”
13. “Banner”
14. “Invitación Casa de Santa (aviso)”
15. “Backing Contagiemos el espíritu navideño”
16. “Tarjeta Coke”
17. “Header”
18. “Jalavista”
19. “Lateral de Góndola”
20. “Polipasacalle”
21. “Aviso El Comercio”
Agencia: McCann Erickson

Marca: Fundación Banco Continental
Campaña: “Experimenta”
Piezas:
1. Spot de TV “Experimenta” ver video
2.Spot de Radio “Programa para leer-Experimenta” oír spot
Agencia: Pragma DDB

Marca: Donofrio
Campaña: “Foto”
Pieza:
“Foto” ver video
Agencia: Publicis Asociados

Marca: Franca
Campaña: “DJ”
Pieza:
1.”DJ Franca” ver video
2.”Afiche-Botella Madrugador”
3.”Vaso-Primero”
3.”Panel-Botella-Madrugador”
4. “Peruano”
5. “Afiche Vaso Luchador”
Agencia: Pragma DDB

Marca: La Tinka
Campaña: “Alfonso”
Pieza:
“Alfonso” ver video
Agencia: Publicis Asociados

Marca: Movistar
Campaña: “Somos más”
Pieza:
1.”Somos más” ver video
2.”Líbido”
3.”Sonia Morales”
4. “Dina Paúcar”
5. “Grupo 5”
6. “Kaliente de Iquitos”
7. “Sofía Mulanovich”
8. “Armonía 10”
9. “Pedro Suárez-Vértiz”
10. “Deyvis Orozco”
11. “Ramón Ferreyros”
Agencia: Publicis Asociados

Leer más »

Como parte del IX Coloquio de Comunicaciones de la Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación, el Premio Ardilla de Oro-2008 organizó el martes 23 de septiembre la Mesa de debate La Comunicación de Marca con Valores Humanos.

Los ponentes fueron: David Sulmont, jefe de proyectos del Instituto de Opinión Pública de la PUCP; José Pereyra, docente de CENTRUM Católica; Gustavo Kanashiro, presidente del Comité de Ética en la Publicidad de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) y Gerente General de Productos Sancela; y Alberto Goachet, vicepresidente de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP) y Vicepresidente de PragmaDDB, agencia de publicidad que el año pasado ganó el Premio Ardilla de Oro que entrega nuestra Universidad.

Kanashiro afirmó que la publicidad, al ser difundida por medios masivos, tiene un poder que, por su magnitud, debe ser bien manejado. “Si la publicidad se encarga de transmitir valores podemos formar mejores consumidores que terminarán construyendo un mejor mercado”, sostuvo. A su turno, Goachet dijo que la publicidad no se debe desligar de la marca y la empresa: “Las agencias tenemos el compromiso de hacer una comunicación coherente con la realidad de la empresa porque nuestra misión es contribuir con la calidad de vida de la gente”.

(publicado el 25 de setiembre en el Portal de noticias PUCP)
Leer más »

En el marco del IX Coloquio de Comunicaciones de la Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación, el Premio Ardilla de Oro-2008 ha organizado una Mesa de Debate en la que se abordará el tema La Comunicación de Marca con Valores Humanos. Como ponentes hemos invitado a destacados profesionales de diferentes áreas de las comunicaciones: David Sulmot hablará sobre los valores humanos en la sociedad moderna, José Pereyra, los valores humanos en la empresa; Gustavo Kanashiro, los valores humanos en la publicidad; y Alberto Goachet, los valores humanos en la creación publicitaria.
El encuentro se realizará este martes 23 de 12:00m a 2:00pm en el aula Z-115.

IX COLOQUIO de Comunicaciones

PREMIO ARDILLA DE ORO – 2008
Martes 23 de septiembre; 12:00 m.
AULA Z-115

Programa
12:00 m. Presentación. Lic. Rosa María Bedoya, Coordinadora de la Especialidad de Publicidad.
12:05 pm. Palabras de Bienvenida. Mg. Rómulo Franco, Decano de la Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación.
12:15 pm. Los valores humanos en la sociedad moderna. Dr.David Sulmont, Docente en el Dpto. de Ciencias Sociales, investigador de Instituto de Opinión Pública-PUCP.
12:30 pm. La aplicación de valores humanos en la empresa moderna. DBA. José Pereyra, Docente en CENTRUM-PUCP
12:45 pm. La aplicación de valores humanos en la publicidad moderna. MBA. Gustavo Kanashiro, representante de la Asociación Nacional de Anunciantes, Gerente general de Productos Sancela.
13:00 pm. La aplicación de valores humanos en la publicidad moderna. Alberto Goachet, Vicepresidente de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad, Director general de Cuentas de Pragma DDB
13:15 pm. Resumen. Lic. Rosa María Bedoya.
13:25 pm. Rueda de preguntas
Leer más »

El Premio Ardilla de Oro fue invitado a participar como expositor en los Días de Responsabilidad Social Universitaria, realizado del 09 al 11 de setiembre. Lo cual constituye un reconocimiento del valor que contiene en sí mismo el interés por llamar la atención sobre las formas de incluir los valores humanos en las campañas de difusión de marca. ver fotos:
Ahora, mientras los jurados deliberan en torno a los contenidos de las campañas presentadas a concurso, los organizadores del Premio Ardilla de Oro estamos muy activos con el afán de difundir lo más ampliamente posible el trabajo de los postulantes. Es por ello que los días 23 y 24 de setiembre estaremos en el IX Coloquio de la Facultad de Comunicaciones, en el Z-115, presentando los trabajos de cada uno de los candidatos admitidos.
Además, el martes 23 de 12:00 a14:00 horas tendremos una mesa de debate sobre los Valores en la Comunicación, con representantes del más alto nivel.
Leer más »

El día viernes 29 de agosto a las 17:00 horas se declaró cerrado el periodo de inscripción de postulaciones al Premio Ardilla de Oro -2008.

Tras evaluar cada una de las propuestas presentadas, en función al cumplimiento de los requisitos de postulación, el Consejo Permanente del Premio Ardilla de Oro – 2008 concluyó que las candidaturas habilitadas para participar en la presente edición son:

• Iniciativa Papas Andinas con la campaña “Redescubriendo las papas nativas de los Andes”, desarrollada por diseñadores independientes.
• Nestlé Perú S.A. con la campaña “Foto”, desarrollada por la agencia de publicidad Publicis.
• Intralot del Perú SAC con la campaña “Alfonso”, desarrollada por la agencia de publicidad Publicis.
• Coca Cola Servicios del Perú S.A. con la campaña “Contagiemos el espíritu navideño”, desarrollada por la agencia de publicidad McCann Erickson.
• Ajeper S.A. con la campaña “DJ”, desarrollada por la agencia de publicidad Pragma DDB.
• Telefónica Móviles S.A. con la campaña “Somos más”, desarrollada por la agencia de publicidad Publicis.
• Fundación Banco Continental con la campaña “Experimenta”, desarrollada por la agencia de publicidad Pragma DDB.

En señal de conformidad, los miembros del Consejo Permanente del Premio Ardilla de Oro – 2008 suscriben la presente acta en las instalaciones de la Pontificia Universidad Católica del Perú el día jueves 04 de Septiembre de 2008.

Rómulo Franco Temple
Presidente
Rosa María Bedoya
Miembro
James Dettleff
Miembro

Leer más »

La participación en el Premio Ardilla de Oro NO IMPLICA COSTO PARA EL CONCURSANTE

Para la inscripción de la o las campañas SOLO es necesario enviar lo siguiente:

-Carta de presentación de la empresa concursante.
-Formulario oficial del concurso (05 módulos) debidamente llenado*
-Sustento Axiológico, según guía oficial del concurso*
-El o los casos de audio o video en CD o DVD (dos copias en formatos WMV y AVI).
-La o las piezas impresas en formato 330x480mm para los avisos y 420x590mm en caso de afiches o paneles (dos ejemplares). Además, una copia en formato jpg.

Los documentos (incluidos CDs y DVDs) deberán ser presentados en un sobre cerrado. Las piezas impresas se enviarán en un rollo de cartón adjunto. En ambos casos llevarán un rótulo indicando lo siguiente:

Señores
PREMIO ARDILLA DE ORO – 2008
FACULTAD DE CIENCIAS Y ARTES DE LA COMUNICACIÓN
Especialidad de Publicidad
Pontificia Universidad Católica del Perú
Av. Universitaria 1801, San Miguel
Teléfono: 6262000, anexo 5426

Las candidaturas pueden ser presentadas hasta las 17 horas del día 29 de agosto de 2008, en la mesa de partes de la Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación de la Pontificia Universidad Católica del Perú. Las obras que se remitan por medio postal deberán usar el correo certificado; en ese caso, la fecha de presentación de la candidatura será la que consigne el matasellos del correo.

El Consejo Permanente podrá solicitar información complementaria, de considerarlo necesario. Los documentos y materiales presentados no serán devueltos.

MODULO 1: DEL PARTICIPANTE

1. Razón social de la institución participante:
2. Datos: R.U.C. / Dirección / Teléfonos / Fax / E-mail/ Web-site
3. Datos generales (Nombre / Teléfonos / E-mail) del representante de la institución responsable de su participación es el concurso:

MODULO 2: DE LA MARCA ANUNCIANTE

4. Empresa anunciante
5. Marca participante
6. Categoría de producto de la marca participante:
7. Funciones prácticas del producto de la marca participante

MODULO 3: DE LA CAMPAÑA

8. Agencia de publicidad/comunicación
9. Título de la campaña que participa en el concurso
10. Fecha y periodo de duración de la emisión:
11. Número y tipo de piezas que incluye la campaña

MODULO 4: DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
12. Antecedentes del mercado de la categoría del producto: (Máximo 200 palabras)
13. Antecedentes de la marca participante: (Máximo 200 palabras)
14. Objetivos puntuales de la estrategia de comunicación y/o publicidad de la campaña:
15. Posicionamiento de la marca:
16. Características del Grupo Objetivo de la estrategia de comunicación: (Máximo 200 palabras)
17. Aspectos generales de la estrategia de medios de la campaña: (Máximo 200 palabras)

MODULO 5: DE LA ESTRATEGIA CREATIVA

18. Concepto Central Creativo de la campaña: (Máximo 150 palabras)
19. Promesa y soporte de la marca para la campaña: (Máximo 150 palabras)
20. Descripción o narración del contenido de la comunicación de la marca en la campaña según los medios utilizados.

DE LOS VALORES EN LA COMUNICACIÓN O SUSTENTO AXIOLÓGICO

Puntualizar los valores humanos esenciales que se pueden reconocer en los contenidos y/o conceptos de la comunicación comercial de marca en la campaña y la
Idoneidad de los valores seleccionados para comunicar el concepto creativo
(Máximo 250 palabras)

RECOMENDACIONES PARA EL SUSTENTO AXIOLOGICO

Los valores humanos esenciales son necesarios para que las sociedades puedan lograr un desarrollo justo, moderno y con mayor participación social de sus individuos. La comunicación publicitaria o de marca no es precisamente reconocida por ser un vehículo de valores esenciales, sin embargo éstos se encuentran presentes en sus conceptos y contenidos, la mayoría de veces, de manera incidental.

Estos valores humanos esenciales pueden ser de carácter individual: superación personal, valor/coraje, libertad, no-conformismo, familia, amistad, alegría… o bien, de carácter social: solidaridad, justicia social, comunicación, equidad, dignidad humana, desarrollo, entre muchos otros. La publicidad y su comunicación de marca pueden contribuir a la consolidación de estos valores humanos esenciales en nuestra sociedad, a la par que logran sus objetivos estratégicos comerciales.

El Sustento Axiológico para este concurso debe puntualizar cuáles son esos valores que se encuentran presentes en los contenidos y/o conceptos de la campaña, para facilitar la evaluación de la campaña por parte del Jurado.

Leer más »

Atendiendo las solicitudes recibidas, el Consejo Permanente del Premio Ardilla de Oro-2008 ha decido ampliar el plazo de inscripción hasta el viernes 29 de agosto de 2008. Las bases y formularios de inscripción están disponibles en http://blog.pucp.edu.pe/ardilladeoro o puede solicitarlas enviando un correo a ardilladeoro@pucp.edu.pe El Premio Ardilla de Oro-2008 no implica costo alguno para los participantes, lo que se espera es que la campaña presentada cumpla con alentar por lo menos uno de los valores humanos y que su periodo de difusión se encuentre dentro del plazo: 01 de enero de 2006 al 15 de mayo de 2008. Decidida a impulsar los valores humanos, el respeto por las personas y las normas de convivencia social que permitan alcanzar niveles reales de integración y desarrollo, la Pontificia Universidad Católica del Perú ha propuesto a la comunidad peruana destacar la comunicación comercial de marca que incluya valores humanos en sus mensajes, y para ello lanzó por segundo año consecutivo su concurso Premio Ardilla de Oro. “La publicidad es una de las actividades comerciales que con mayor rapidez llega a la población, y, por lo general, refleja la idiosincrasia de la comunidad en la que se desarrolla, es por eso que resulta tan importante en la tarea de reforzar los valores humanos”, señala Rosa María Bedoya, profesora de la Especialidad de Publicidad de la Pontificia Universidad Católica del Perú.

Leer más »

< %video(20080814-entrevistarb.avi)%> Leer más »

PREMIO ARDILLA DE ORO – 2008 a la comunicación de marca con VALORES HUMANOS La Pontificia Universidad Católica del Perú presenta la segunda edición del Premio Ardilla de Oro, que busca reconocer los valores humanos incluidos en los contenidos de la comunicación comercial de marca.

Creado por la Especialidad de Publicidad de la Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación, el Premio Ardilla de Oro promueve la excelencia profesional, reflejada en una actividad publicitaria conciente y responsable. Es una excelente ocasión para que las marcas y sus productos muestren su interés en una publicidad que hable de solidaridad, de justicia y del orgullo de ser peruanos. EL PREMIO Los ganadores recibirán una escultura conmemorativa, del artista Luis Roncalla, y serán incluidos en el libro que se publicará al final del concurso. JURADOS Participan tanto los profesores, alumnos y autoridades de la Universidad como personalidades de reconocido compromiso con los valores humanos. INSCRIPCIONES Están abiertas hasta el viernes 29 de agosto de 2008. Las bases, los formularios y las guías de inscripción se encuentran en http://blog.pucp.edu.pe/ardilladeoro Mayor información llamando al 6262000 (5415) o escribiendo a ardilladeoro@pucp.edu.pe

Leer más »