El CONSEJO PERMANENTE la admitió, el JURADO TÉCNICO la clasificó entre las seis finalistas, y el JURADO FINAL la premió con la ARDILLA DE ORO por los valores humanos en su comunicación de marca: la campaña ¨¨CARMELINA / INCLUSIÓN DIGITAL¨ del GRUPO TELEFÓNICA, presentada al concurso por la agencia PRAGMA DDB, ha ganado y los valores en su comunicación en esta campaña son: INCLUSIÓN SOCIAL / DESARROLLO Y PROGRESO COLECTIVO / ESPÍRITU DE SUPERACIÓN

¨Se buscaba fortalecer el pensamiento: “Es cierto que sin darnos cuenta, desde que entró Telefónica, mi vida es menos complicada, y en paralelo la sociedad se desarrolla”. Esto se lograría continuando mensajes que encajaran con la identidad y los valores peruanos, pues solo utilizando referentes propios se podría obtener los resultados buscados. Para ello, la producción de los comerciales puso especial cuidado en la selección de las locaciones y de los actores, de tal modo que se muestre un Perú rural y urbano, pero sobretodo real e igual de atractivo que cualquier realidad estilizada que suele presentar la publicidad tradicional.

El mensaje muestra, dentro de un tono emocional, amable, cercano y honesto, como una situación intrascendente puede traer escondida una oportunidad de negocio, de cumplir un sueño, y en esta travesía como los servicios de Telefónica son claves para llegar a concretarse¨

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