…y publicó este aviso en el ¨El Comercio¨ que nos recuerda el jean de Sarah, la turista, que luego de ser mordido y roto por el perro de Carmelina, ella lo borda con unas flores de colores. Este bordado causa sensación en el extranjero… y el resto de la historia puede apreciarse en el spot. Felicitaciones una vez más a este anunciante y su agencia ( PRAGMA DDB) y todos los demás participantes al concurso.
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Con alegría y especial satisfacción, que compartimos con nuestros lectores, recibimos esta carta de la Secretaría Técnica de la CONASEC ( Consejo Nacional de Seguridad Ciudadana, del Ministerio del Interior ) en la cual nos expresan su felicitación ¨por la encomiable labor¨.

La CONASEC expresa en esta comunicación que ¨ha observado con mucho agrado que su representada ha organizado el Concurso Premio Ardilla de Oro a la Comunicación de Marca con Valores Humanos 2007, con el fin de reconocer en la comunicación de marca comercial, valores humanos que ayuden al desarrollo de nuestra sociedad¨.

Esta iniciativa, continua la CONASEC, ¨ constituye un aporte importante a la construcción de sociedades asertivas, porque a través de esta línea concurso se ha logrado apelar a la responsabilidad social de las empresas privadas para que difundan mensajes proactivos, que contribuyan a fortalecer principios y valores en algunos casos, así como a la reflexión y al cambio de actitudes, en otros¨

El equipo organizador del Premio Ardilla de Oro agradece muy especialmente a esta importante institución y a su Secretario Técnico, General PNP ( r ) Rolando Quezada Bringas, por sus gratas y muy motivadoras palabras. GRACIAS!!! VER Carta en Leer más »

24/12/07 – Dia 1 – Página-16-Especial

¨Y el premio es para…

Durante el 2007 diversas empresas han merecido importantes galardones, no solo por su éxito en ventas, sino también por su aporte a la sociedad. Entre los ganadores tenemos: Plaza Vea, Gran Premio a la Creatividad empresarial; Banco de Crédito, Premio Perú 2021 Responsabilidad Social; América Móvil, Gran Effie; Telefónica del Perú-Pragma DDB, Ardilla de Oro – Pontificia Universidad Católica del Perú; REP, Premio Nacional a la calidad 2007; Edelnor, Premio Luis Hochschil Plaut Gran empresa.¨ Leer más »

El Premio Ardilla de Oro a la Comunicación de Marca con Valores Humanos estuvo la noche del viernes 07 de diciembre nuevamente en el set del programa LA HORA N que conduce el antropólogo y comunicador Jaime De Althaus. Fue en su programa que nuestro concurso se lanzó a la audiencia estelar que noche a noche sintoniza este espacio televisivo y ciertamente fue una elección muy efectiva. Esta vez se trató de una entrevista anunciada porque el conductor retó aquella vez a la organizadora del concurso a volver con la comunicación comercial ganadora y así lo hicimos.

El viernes lo visitaron, además de Rosa María Bedoya, organizadora del Premio, María Teresa Normand, ejecutiva del Grupo Telefónica, empresa anunciante que ganó la ARDILLA DE ORO por su campaña CARMELINA/INCLUSIÓN DIGITAL, y Ricardo Chadwick, Director Creativo de la agencia de publicidad PRAGMA DDB, creadores de la campaña.

En el mundo de la publicidad existen muchos premios, casi todos premian la original y tan apreciada creatividad publicitaria, y otros pocos, la igualmente apreciada efectividad comercial. Este es el primer Premio que reconoce y premia – valga la redundancia – valores humanos insertos en los contenidos de la publicidad, ahora también conocida como comunicación comercial, y es otorgado por la Especialidad de Publicidad de la Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación de la Pontificia Universidad Católica del Perú, con un Jurado Técnico compuesto por estudiantes y sus profesores, y un Jurado Final, compuesto por personalidades prestigiosas del medio.

Jaime De Althaus al presentar la entrevista mencionó con énfasis que esto de reconocer valores en la comunicación de marca es realmente muy importante, y sí que lo es. Una marca es mucho más que la denominación y su respectivo logotipo, esto en realidad es sólo el comienzo en la vida de una marca, algo así como el bautizo, luego viene el desarrollo de la marca, su crecimiento, su consolidación y así una vez fortalecida y madura, es que puede iniciar una nueva etapa en la que sus acciones podrán generar aún más bienestar a la sociedad, que las intrínsecas funciones de su o sus productos, en un mercado. Una marca es ese intangible que se ha edificado con el consumidor o usuario, es esa comunicación permanente, fuida, identificada, que se ha construido junto con el consumidor, y como lo hemos mencionado en artículos anteriores, esta comunicación puede sostenerse en valores.

Gracias una vez más al Sr. De Althaus por esta nueva oportunidad. Si desea saber más de la entrevista puede hacer click en Leer más »

Quienes somos de la comunidad universitaria sabemos de las pericias y travesuras de las ardillas que habitan en el Campus, animalitos vivazes que fueron la inspiración para denominar el Premio a la Comunicación con Valores Humanos que ha otorgado por vez primera y con éxito la Especialidad de Publicidad de la Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación. Para quienes no conocen el Campus, y se han preguntado el por qué del nombre del Premio, les ofrecemos estas divertidas imágenes tomadas para ilustrar el libro VALORES Y MARCAS, libro que resume toda la experiencia del concurso y que fue obsequiado el día de la Ceremonia de Premiación.

Las fotos son de : David Hermoza y Daniela Talavera, estudiantes de la Facultad y practicantes del área de fotografía a cargo de Angel Colunge. . Más ardillas en Leer más »

¨Me parece muy valioso que la Universidad Católica haya instituido este Premio, que marca la necesidad de perfilar un cambio mayor en la forma en que hacemos publicidad en el Perú. Y creo que es importante porque a veces los publicistas no parecemos ser conscientes del poder que tenemos, de los mensajes que transmitimos y de la enorme responsabilidad que ello conlleva¨ Sr. Armando Andrade, Gerente General de PRAGMA DDB, agencia de publicidad ganadora del Premio ARDILLA DE ORO 2007

El Vicerrector Administrativo, el Dr. Efraín Gonzáles de Olarte, explicó que este concurso tuvo a su vez que ganar un fondo concursable por los 90 años de la Universidad, fondo que fue ganado gracias a la propuesta innovadora de la Coordinadora de la Especialidad, Rosa María Bedoya.

Luis Peirano, Decano de la Facultad dió luces del por qué del nombre ARDILLA DE ORO, y es que en el Campus viven gran cantidad de ardillas que asombran especialmente a los visitantes.

Rosa María Bedoya, Coordinadora de la Especialidad de Publicidad, organizadora del concurso, condujo la Premiación con la satisfacción de la tarea cumplida.

Rosa María contó, además, a su atento público, que ese mismo día había recibido una comunicación de Marina García, Coordinadora del Caracol de Plata : Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social, quien le pide compartir la experiencia para proyectos futuros de su concurso.

El equipo ganador de la ARDILLA DE ORO: Grupo Telefónica, Pragma DDB y la PUCP: : Renato Vicich, Kiara Roggero, Carlos Oviedo, Armando Andrade, María Teresa Normand, Efraín Gonzáles de Olarte, Ricardo Chadwick y Rosa María Bedoya.

El equipo ganador de la ARDILLA DE PLATA y de la MENCIÓN HONROSA: Saga Falabella, Banco de Crédito del Perú y la agencia Leo Burnett : Mariela Herrera – Mandelli, Lucas Chávez-Alcorta, Vanessa Ratto.

Otro equipo que hizo posible este Premio: Carmen Rodríguez, docente de la Especialidad y Miembro del Jurado Final. Marianela Espinoza, egresada de la Especialidad, Miembro del Jurado Final. Mónica Salazar, docente de la Especialidad, Miembro del Jurado Técnico. Juan José Tirado, docente de la Especialidad, Miembro del Jurado Técnico. Rosa María Bedoya, Coordinadora de la Especialidad y organizadora del Premio. Ricardo Chadwick, Director Creativo de PRAGMA DDB, agencia ganadora del PREMIO ARDILLA DE ORO 2007.

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El CONSEJO PERMANENTE y todos quienes hemos participado en esta primera edición del único concurso universitario que busca reconocer la presencia de valores humanos en la comunicación de las marcas comerciales, damos las gracias a todos por esta oportunidad, e informamos que la CEREMONIA DE PREMIACIÓN se llevará a cabo el día 4 de diciembre a las 7pm en el Auditorio de Derecho, en nuestro Campus. Esta será la ocasión para celebrar el Premio con la seguridad que en adelante los profesionales de la comunicación comercial, los publicistas peruanos, seamos más conscientes de los contenidos que construimos, pues con estos también construimos una sociedad, un país, que sea pues siempre para un Perú mejor.

Usted puede ver y saber más sobre la CEREMONIA DE PREMIACIÓN haciendo click en Leer más »

El día viernes 31 de agosto, nuestro Premio estuvo en el programa periodístico LA HORA N que conduce Jaime De Althaus. La entrevistada fue naturalmente la organizadora del Premio, Rosa María Bedoya, Coordinadora de la Especialidad de Publicidad. Gracias a esta entrevista tuvimos al dìa siguiente y dìas posteriores, muchas llamadas y correos electrònicos solicitando informaciòn sobre el Premio. Fue entonces muy importante para la difusión del concurso, que por esos dìas se encontraba en plena etapa de inscripciones. El conductor del programa y antropòlogo Jaime De Althaus, al inicio de la entrevista se preguntó si acaso habìa valores en la publicidad, y ello nos motivó aún más a sacar adelante este reconocimiento a los valores humanos en los contenidos de la comunicación de marca o publicidad. Ahora tenemos ganadores, un ORO, un PLATA y una Mención Honrosa, y estaremos nuevamente en LA HORA N para contarles a todos los televidentes de este prestigioso programa televisivo más detalles sobre nuestro concurso, y especialmente sobre esos valores en los spots ganadores. La cita es el viernes 07 de diciembre, y desde ya agradecemos al Sr. De Althaus por esta nueva oportunidad. Leer más »

Con mucha alegría y satisfacción compartímos con la comunidad los resultados finales de nuestro PREMIO. Tal como está reglamentado en las bases del concurso, los días 27 de octubre y el 07 de noviembre se llevaron a cabo las dos instancias del JURADO, el TÉCNICO y el FINAL. La votación del JURADO TÉCNICO conformado por estudiantes del noveno y décimo ciclo y profesores de la especialidad redujo las doce candidaturas admitidas a seis finalistas. El JURADO FINAL que estuvo conformado por ALICIA MORALES, Directora Ejecutiva del Centro Cultural de la PUCP; MARIANELLA ESPINOZA, Directora Senior de Proyectos de Arellano Marketing, en representación de los egresados; SILVIA MIRÓ QUESADA, por El Comercio; MARIANO PAZ SOLDÁN, Presidente de la ANDA y Director de Profuturo; MANUEL MARÍA ECHEGARAY, profesor de la Especialidad; CARMEN RODRÍGUEZ, profesora de la Facultad, en representación de la Dirección de Comunicación Institucional (Unidad del Rectorado de la PUCP) ; y FERNANDO FASCIOLI, Gerente de Mc Cann Perú, representante de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP) llevó a cabo la valiosa labor de analizar las seis candidaturas finalistas en una reunión de mucho trabajo en las que hubo opiniones muy variadas, enriquecedoras y reflexiones muy profundas.

Y LAS CAMPAÑAS GANADORAS SON: ¨CARMELINA / INCLUSIÓN DIGITAL¨ , ¨MIEDOS¨ Y ¨VALOR¨.

Usted puede ver y saber más sobre la votación y la premiación haciendo click en Leer más »

Titulo de la Campaña: CAMPAÑA EDUCACIONAL – HIGIENE Y SEXUALIDAD FEMENINA EN COLEGIOS
Valores en su comunicación comercial: HIGIENE Y SALUD / EDUCACIÓN DE SEXUALIDAD EN ETAPA ESCOLAR
Agencia de Comunicación/publicidad/anunciante: Kimberly Clark Perú

( USTED PUEDE HACER CLICK EN ¨LEER MÁS¨ PARA APRECIAR EL CONCEPTO CENTRAL CREATIVO Y LAS PIEZAS DE ESTA CAMPAÑA CON LAS QUE LA MARCA ESTÁ CONCURSANDO AL PREMIO )

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