Este año, a diferencia de ediciones anteriores, la Ardilla de Oro premiará dos categorías: “Medios Tradicionales” y “Medios Alternativos y Digitales”
Estos son los candidatos admitidos:
MEDIOS TRADICIONALES
1.
AGENCIA: JWT
MARCA: INTERBANK
CAMPAÑA: CUENTA MILLONARIA:” TIENES MÁS SUERTE DE LA QUE CREES”
SUSTENTO AXIOLÓGICO:
“Con la campaña se resalta una serie de valores que nos enseñan a apreciar lo que realmente es importante en la vida: aquellas cosas simples y cotidianas que nos hacen felices y que van más allá de lo material. El amor, la gratitud y la sencillez son constantes en la comunicación de la campaña. El amor es fundamental e indispensable en la construcción de las familias de todas las sociedades, una sociedad sana está llena de personas agradecidas, felices y prósperas. Los verdaderos “suertudos” son aquellos que viven el amor en todas las facetas de su vida, tanto personal como laboral”
2.
AGENCIA: CIRCUS COMUNICACIÓN INTEGRADA
MARCA: SODIMAC CONSTRUCTOR
CAMPAÑA: GIGANTES DE LA CONSTRUCCIÓN
SUSTENTO AXIOLÓGICO:
“En la campaña “Gigantes de la construcción” se promueve la dignidad humana y se homenajea el trabajo de los especialistas de la construcción. Salen del anonimato para mostrar su esfuerzo. Con la campaña se quiso evidenciar que ellos son los gestores del crecimiento de la ciudad y que todos debemos sentirnos orgullosos por la labor que realizan”
3.
AGENCIA: PROPERU PUBLICIDAD
MARCA: UNIVERSIDAD ESAN
CAMPAÑA: EL VERDADERO VALOR DEL ÉXITO
SUSTENTO AXIOLÓGICO:
“La campaña “El verdadero valor del éxito” buscar resaltar la solidaridad y la integridad, valores característicos de los egresados de la ESAN. Se les presenta como personas íntegras que hacen lo correcto, valioso y moralmente justo.”
4.
AGENCIA: PROPERU PUBLICIDAD
MARCA: FIDEOS MOLITALIA
CAMPAÑA: NO HAY UNA SOLA
SUSTENTO AXIOLÓGICO:
“En la campaña se resaltan los valores del amor y la unión de la familia como eje central de la sociedad. Actualmente, cada vez las familias son más pequeñas y nucleares, por lo que deberíamos estar más unidos, sin embargo, la vertiginosidad de la sociedad, como la tecnología la individualidad, entre otros, no has ido alejando de nuestras familias. Molitalia busca generar nuevamente ese lazo familiar.”
5.
AGENCIA: JWT
MARCA: ISIL
CAMPAÑA: ISIL, APRENDE HACIENDO
SUSTENTO AXIOLÓGICO:
“Los valores humanos esenciales en los que se basa la campaña ISIL “El que aprende de sus errores no se equivoca” están referidos al aprendizaje, en donde los errores son parte de las enseñanzas positivas de la vida para ser mejores; la paciencia, una virtud que es necesaria en el proceso y aprendizaje; y finalmente, la confianza, que es la seguridad de uno mismo para salir adelante”
MEDIOS ALTERNATIVOS
1.
AGENCIA: GRUPO INGENIA
MARCA: CERVEZA CRISTAL
CAMPAÑA: PERÚ TIMELINE
SUSTENTO AXIOLÓGICO:
“Cristal es una marca que celebra y fomenta la unión de los peruanos. Cada pieza lograda tiene ese valor como eje estratégico, de esta forma decidimos dar un mensaje positivo en un lenguaje cotidiano en Internet como lo son las redes sociales.”
2.
AGENCIA: MAYO PUBLICIDAD
MARCA: UTEC
CAMPAÑA: PANEL QUE PRODUCE AGUA POTABLE
SUSTENTO AXIOLÓGICO:
“El panel de la UTEC utilizó uno de los elementos intangibles que caracterizan a nuestra ciudad capital: la humedad del ambiente, la cual puede llegar durante el verano hasta un 98%, y fue a través de ella que se pudo dar una solución tangible a un problema real de nuestro entorno. Con el desarrollo de esta pieza la marca demostró cómo los intereses de una marca comercial pueden ir de la mano con el desarrollo de la sociedad. UTEC nos dice que con ellos nos enseñan a “cambiar el mundo a través de la ingeniería” y su campaña busca demostrarlo.”
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