La participación en el Premio Ardilla de Oro NO IMPLICA COSTO PARA EL CONCURSANTE

Para la inscripción de la o las campañas SOLO es necesario enviar lo siguiente:

-Carta de presentación de la empresa concursante.
-Formulario oficial del concurso (05 módulos) debidamente llenado*
-Sustento Axiológico, según guía oficial del concurso*
-El o los casos de audio o video en CD o DVD (dos copias en formatos WMV y AVI).
-La o las piezas impresas en formato 330x480mm para los avisos y 420x590mm en caso de afiches o paneles (dos ejemplares). Además, una copia en formato jpg.

Los documentos (incluidos CDs y DVDs) deberán ser presentados en un sobre cerrado. Las piezas impresas se enviarán en un rollo de cartón adjunto. En ambos casos llevarán un rótulo indicando lo siguiente:

Señores
PREMIO ARDILLA DE ORO – 2008
FACULTAD DE CIENCIAS Y ARTES DE LA COMUNICACIÓN
Especialidad de Publicidad
Pontificia Universidad Católica del Perú
Av. Universitaria 1801, San Miguel
Teléfono: 6262000, anexo 5426

Las candidaturas pueden ser presentadas hasta las 17 horas del día 29 de agosto de 2008, en la mesa de partes de la Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación de la Pontificia Universidad Católica del Perú. Las obras que se remitan por medio postal deberán usar el correo certificado; en ese caso, la fecha de presentación de la candidatura será la que consigne el matasellos del correo.

El Consejo Permanente podrá solicitar información complementaria, de considerarlo necesario. Los documentos y materiales presentados no serán devueltos.

MODULO 1: DEL PARTICIPANTE

1. Razón social de la institución participante:
2. Datos: R.U.C. / Dirección / Teléfonos / Fax / E-mail/ Web-site
3. Datos generales (Nombre / Teléfonos / E-mail) del representante de la institución responsable de su participación es el concurso:

MODULO 2: DE LA MARCA ANUNCIANTE

4. Empresa anunciante
5. Marca participante
6. Categoría de producto de la marca participante:
7. Funciones prácticas del producto de la marca participante

MODULO 3: DE LA CAMPAÑA

8. Agencia de publicidad/comunicación
9. Título de la campaña que participa en el concurso
10. Fecha y periodo de duración de la emisión:
11. Número y tipo de piezas que incluye la campaña

MODULO 4: DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
12. Antecedentes del mercado de la categoría del producto: (Máximo 200 palabras)
13. Antecedentes de la marca participante: (Máximo 200 palabras)
14. Objetivos puntuales de la estrategia de comunicación y/o publicidad de la campaña:
15. Posicionamiento de la marca:
16. Características del Grupo Objetivo de la estrategia de comunicación: (Máximo 200 palabras)
17. Aspectos generales de la estrategia de medios de la campaña: (Máximo 200 palabras)

MODULO 5: DE LA ESTRATEGIA CREATIVA

18. Concepto Central Creativo de la campaña: (Máximo 150 palabras)
19. Promesa y soporte de la marca para la campaña: (Máximo 150 palabras)
20. Descripción o narración del contenido de la comunicación de la marca en la campaña según los medios utilizados.

DE LOS VALORES EN LA COMUNICACIÓN O SUSTENTO AXIOLÓGICO

Puntualizar los valores humanos esenciales que se pueden reconocer en los contenidos y/o conceptos de la comunicación comercial de marca en la campaña y la
Idoneidad de los valores seleccionados para comunicar el concepto creativo
(Máximo 250 palabras)

RECOMENDACIONES PARA EL SUSTENTO AXIOLOGICO

Los valores humanos esenciales son necesarios para que las sociedades puedan lograr un desarrollo justo, moderno y con mayor participación social de sus individuos. La comunicación publicitaria o de marca no es precisamente reconocida por ser un vehículo de valores esenciales, sin embargo éstos se encuentran presentes en sus conceptos y contenidos, la mayoría de veces, de manera incidental.

Estos valores humanos esenciales pueden ser de carácter individual: superación personal, valor/coraje, libertad, no-conformismo, familia, amistad, alegría… o bien, de carácter social: solidaridad, justicia social, comunicación, equidad, dignidad humana, desarrollo, entre muchos otros. La publicidad y su comunicación de marca pueden contribuir a la consolidación de estos valores humanos esenciales en nuestra sociedad, a la par que logran sus objetivos estratégicos comerciales.

El Sustento Axiológico para este concurso debe puntualizar cuáles son esos valores que se encuentran presentes en los contenidos y/o conceptos de la campaña, para facilitar la evaluación de la campaña por parte del Jurado.