¨Desde que los anunciantes comprendieron que la función no es vender sino construir marcas, el perfil de las campañas publicitarias ha evolucionado notablemente¨ Con esta idea inicial , Rosa María Bedoya, organizadora de nuestro Premio, y Coordinadora de la Especialidad de Publicidad de nuestra Facultad, desarrolla un artículo que fue publicado en calidad de publireportaje en la revista ANDA NEWS (Año 12, No.69, diciembre 2007) y que titula ¨Bienvendos a la publicidad responsable¨.

¨Los valores humanos reúnen esos elementos que hacen compatible a una marca con su consumidor¨, con esta otra frase nos recuerda la Lic. Bedoya cuán importante es la inserción de valores en la comunicación de marca, y que por ello ¨la publicidad ha empezado a apelar a ellos en su comunicación como estrategia persuasiva, sin ser conscientes – me atrevo a decir- del bienestar social que esta práctica trae consigo¨.

Este publireportaje ya nos ilustra e informa acerca de los ganadores de esta primera edicion del Premio.

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¨En efecto, nuestra estructura social piramidal todavía debe ser reformulada en beneficio de quienes ocupan su base, quienes no participan de la llamada ¨bonanza económica¨actual. En este contexto, la clase empresarial, tanto como las instituciones en general, juega un papel protagónico y necesario, a través de actividades en pro del beneficio y bien común. En esa dirección tenemos una responsabilidad¨

Con este párrafo concluye la introducción del artículo titulado ¨Responsabilidad Social Corporativa en el Perú¨ que se publica en la revista ANDA NEWS ( Año 12, No.69, 2007) , el cual es ilustrado con los trofeos del Premio Ardilla de Oro, además de otras imágenes igualmente ilustrativas que ayudan al lector a la comprensión del concepto y los resultados de la puesta en práctica de esta responsabilidad social, en distintas áreas. Una de éstas es la educativa, y el artículo recoge también las palabras de nuestro Decano, Luis Peirano, en el sentido que ¨esta práctica debe involucrar a profesores, alumnos y a toda la comunidad institucional en general¨.

La institución ANDA, Asociación Nacional de Anunciantes, y su revista ANDA NEWS han colaborado enormemente con el éxito de nuestro Premio, y por ello deseamos hacerles llegar nuestro sincero agradecimiento a todos sus miembros, en especial a su Presidente, Mariano Paz Soldán, quien aceptó ser parte de nuestro Jurado Final, y al Director de la revista, Jorge Merino.

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…y publicó este aviso en el ¨El Comercio¨ que nos recuerda el jean de Sarah, la turista, que luego de ser mordido y roto por el perro de Carmelina, ella lo borda con unas flores de colores. Este bordado causa sensación en el extranjero… y el resto de la historia puede apreciarse en el spot. Felicitaciones una vez más a este anunciante y su agencia ( PRAGMA DDB) y todos los demás participantes al concurso.
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Con alegría y especial satisfacción, que compartimos con nuestros lectores, recibimos esta carta de la Secretaría Técnica de la CONASEC ( Consejo Nacional de Seguridad Ciudadana, del Ministerio del Interior ) en la cual nos expresan su felicitación ¨por la encomiable labor¨.

La CONASEC expresa en esta comunicación que ¨ha observado con mucho agrado que su representada ha organizado el Concurso Premio Ardilla de Oro a la Comunicación de Marca con Valores Humanos 2007, con el fin de reconocer en la comunicación de marca comercial, valores humanos que ayuden al desarrollo de nuestra sociedad¨.

Esta iniciativa, continua la CONASEC, ¨ constituye un aporte importante a la construcción de sociedades asertivas, porque a través de esta línea concurso se ha logrado apelar a la responsabilidad social de las empresas privadas para que difundan mensajes proactivos, que contribuyan a fortalecer principios y valores en algunos casos, así como a la reflexión y al cambio de actitudes, en otros¨

El equipo organizador del Premio Ardilla de Oro agradece muy especialmente a esta importante institución y a su Secretario Técnico, General PNP ( r ) Rolando Quezada Bringas, por sus gratas y muy motivadoras palabras. GRACIAS!!! VER Carta en Leer más »

24/12/07 – Dia 1 – Página-16-Especial

¨Y el premio es para…

Durante el 2007 diversas empresas han merecido importantes galardones, no solo por su éxito en ventas, sino también por su aporte a la sociedad. Entre los ganadores tenemos: Plaza Vea, Gran Premio a la Creatividad empresarial; Banco de Crédito, Premio Perú 2021 Responsabilidad Social; América Móvil, Gran Effie; Telefónica del Perú-Pragma DDB, Ardilla de Oro – Pontificia Universidad Católica del Perú; REP, Premio Nacional a la calidad 2007; Edelnor, Premio Luis Hochschil Plaut Gran empresa.¨ Leer más »