¿EN EL MARKETING DIGITAL QUE SON SEO Y SEM?

¿EN EL MARKETING DIGITAL QUE SON SEO Y SEM?

Categoría : IMPULSO

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Vivimos en la 4ta revolución industrial y estamos inmersos en la era digital: el “internet de las cosas” es presente y futuro. Adaptarse a esta realidad es indispensable para toda empresa que tiene como objetivo posicionar su marca; para ello, deben realizar estrategias 360 a través de canales offline y online. Enfocándonos en este último, el Marketing Digital viene a ser la combinación y aplicación de estrategias de marketing en medios digitales. Dentro de todo el ecosistema digital existen dos conceptos básicos que debemos saber para cualquier estrategia de marketing online: SEM y SEO. 

Antes de pasar a describir los dos conceptos, es importante enfatizar la importancia del posicionamiento del sitio web, pues el 80% solo ve los resultados de la primera página, mientras que el 20% restante llega a visualizarlos hasta la segunda página. 

¿Qué es SEO y SEM? 

Por un lado, el SEO (Search Engine Optimization) es la optimización en motores de búsqueda, pues se trabaja la calidad del contenido del sitio web, artículo, video, para hacerlo más visible o relevante en los buscadores, mediante acciones como la optimización de palabras claves, etiquetas, metaetiquetas. Los resultados son orgánicos, pues no hay un pago de por medio.  

Por otro lado, el SEM (Search Engine Marketing) son las acciones de marketing en los buscadores, tales acciones mejoran el posicionamiento a través de anuncios pagados que aparecen en los primeros lugares de los buscadores. La “Puja” es el precio máximo que la empresa estaría dispuesta a pagar por publicitar su sitio web.

 

 

¿Qué técnica es la más eficiente?

Antes de decidir cuál de estas técnicas usar, primero debemos desarrollar nuestra estrategia de negocio, tener un plan de marketing, objetivos SMART. Tanto el SEM como el SEO, tiene ventajas y desventajas. A continuación, le presentamos una lista de ellas.

SEO

  • Ventajas del SEO:  Primero, no tiene ningún costo para que aparezca en los buscadores, es duradero en el tiempo. También, apuesta por el contenido único y de calidad en on-page y off-page. Además, tiene más cuota del mercado. 
  • Desventajas del SEO: No se puede segmentar a tu público objetivo. Asimismo, requiere de mucho más trabajo para generar contenidos de calidad, las palabras clave son limitadas; también, los resultados de estas estrategias se ven al mediano y largo plazo. 

SEM

  • Ventajas del SEM: Primero, siempre aparecerá en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, es rentable en el corto plazo; segundo, te permite segmentar y de esa manera crear campañas específicas como a su vez medir el alcance de estas. Por último, las palabras claves son ilimitadas y flexibles.
  • Desventajas del SEM: Tiene un posicionamiento pagado, quiere decir que si dejamos de invertir desapareceremos de los buscadores. 

 

 

Ahora que sabemos un poco más de SEM y SEO, nos podemos dar cuenta que una estrategia no es mejor que la otra, sino que su aplicación va depender de nuestros objetivos. La gestión del engagement, branding, en el marketing digital, va más allá de tener una presencia en internet: es saber aprovechar todos los medios digitales con sus respectivas estrategias. 

Elaborado por :

Carlos Centeno Vasquez – Estudiante de la Facultad de Gestión y Alta Dirección 

 

Referencias: 

Cyberclick (2018) SEM y SEO. Consultado el 7 de junio. Recuperado de: https://www.cyberclick.es/sem/sem-y-seo

EmpresaActual.com (2019) SEO y SEM: ¿Cuál me conviene? Consultado el 06 de junio. Recuperado de: https://www.empresaactual.com/seo-vs-sem-cual-me-conviene/

IEBS (2017) SEO vs SEM: ¿Qué son y cuál es la diferencia? Consultado el 06 de junio. Recuperado de:  https://www.iebschool.com/blog/diferencias-ventajas-desventajas-seo-sem/

MercadoNegro (2018) ¿Qué es el Marketing 4.0? Consultado el 06 de junio. Recuperado de: https://www.mercadonegro.pe/digital/que-es-el-marketing-4-0/

MercadotecniaTotal (2017) ¿Qué es el Marketing 4.0? Pasar de Tradicional a Digital. Consultado el 7 de junio. Recuperado de:  https://www.mercadotecniatotal.com/mercadotecnia/marketing-4-0-pasar-de-tradicional-a-digital/

GoogleActivate (2020) Fundamentos del marketing digital [apuntes] 


IMAGEN DE MARCA Y CREACIÓN DE DEMANDA A TRAVÉS DE HERRAMIENTAS DIGITALES

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¿Cómo ha evolucionado el marketing dentro de un mundo donde lo digital se vuelva una necesidad? ¿Qué herramientas utilizar el marketing digital para captar más clientes en una etapa donde es limitada la capacidad de adquirir productos? ¿Qué tan eficiente son las redes sociales para los propósitos del marketing digital?

Tuvimos el agrado de contar con la presencia de Claudia Cieza, actual docente de la Facultad de Gestión y Alta Dirección de la Pontificia Universidad Católica del Perú y especialista en estrategia y gestión del ecosistema digital con más de 10 años de experiencia laboral en el campo de innovación y tecnología, para dar inicio a esta nueva modalidad de eventos llamados Webinars 360° con la temática Marketing Digital: Imagen de marca y creación de demanda a través de herramientas digitales.

Qué mejor manera de comenzar este webinar que respondiendo a la pregunta ¿Qué es realmente el marketing digital? Resulta que al día de hoy el concepto de Marketing Digital sigue siendo confuso y poco entendido tanto por los consumidores como por personas de negocio. Es por ello que, en primer lugar, se abarca la conceptualización y evolución de la transformación digital, un concepto que ha cobrado relevancia durante los últimos años pero que, bajo la coyuntura actual, ha cobrado mucha mayor relevancia como estrategia para las organizaciones.

En línea con ello, una vez explicado cómo ha sido los cambios en el campo de la transformación digital es imposible no hablar sobre el impacto de las redes sociales y su rol dentro del Marketing Digital, es por ello que surgen las siguientes interrogantes: ¿Por qué las redes sociales son las herramientas digitales más utilizadas?, ¿Qué tan efectivas son estas herramientas en el entorno nacional?, ¿Qué otras herramientas digitales existen?.  Toda ello es explicado por Claudia Cieza en el desarrollo de la charla.

A continuación, se explica el concepto de Ecosistema Digital y sus componentes:

  • Microsites
  • SEO
  • SEM
  • Social Media Marketing
  • Gestión de Reputación Online
  • Usabilidad Inducida
  • Blogging
  • Marketing de Influencers
  • Inbound Marketing
  • Herramientas Colaborativas.

Entonces, ¿qué es el Marketing Digital? Consiste en la combinación y utilización de estrategias del marketing tradicional trasladadas al entorno digital vinculándolas con los componentes del ecosistema digital mencionadas anteriormente. Además, te presentamos las herramientas más utilizadas dentro del Marketing Digital y la finalidad de cada una.

Finalmente, presentamos algunos ejemplos acerca de cómo utilizar el marketing digital en el entorno de aislamiento social actual con la finalidad de seguir captando consumidores a pesar de no poder ofrecer productos o servicios con la facilidad de antes.

 


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