Los Millennials, también llamados Generación Y, son aquellos nacidos entre 1980 y 2000, eso quiere decir que ahora se encuentran en el rango de entre 18 y 38 años. Ellos son reconocidos mundialmente por ser adeptos tecnológicos y tener una conectividad de casi 24/7 en las redes sociales, además de estar enfocados en el presente, pensando en “vivir la vida” y haciendo que valoren mucho más las experiencias y el estilo de vida, dejando de lado muchas veces el costo que este podría tener. Actualmente, ellos conforman la mayor fuerza laboral y de consumo en el mundo y según Ceplan (2015), se estiman que en el Perú dentro de 7 o 12 años la Población Económicamente Activa (PEA) estará fundamentalmente conformada por personas de esta generación.

Al haber mencionado ya estas características y filosofía de vida que guía a los millennials, es muy cierto afirmar que de manera global estos son malos ahorradores de su dinero, ya que todos sus ingresos terminan esfumándose en lujos innecesarios y en gastos que se hacen diariamente de manera inadvertida: un chicle, un café, un bus o un servicio de transporte de más (Semana Económica, 2017). En caso de los jóvenes peruanos que pertenecen a esta generación y que aproximadamente representan el 25% de la población nacional (Ipsos,2016), no sabemos si siguen esta tendencia, es así que trataremos de investigar el comportamiento de este grupo.

Según encuestas realizadas para la publicación en Semana Económica en conjunto con Ipsos Apoyo, (la primera encuesta sobre la generación millennials a nivel nacional), a diferencia de las características globales de esta generación, el dinero y la estabilidad laboral sí interesa a la mayoría de millennials peruanos. Esto se debe a que la informalidad y lenta penetración de la tecnología influenciará a que las generaciones peruanas demoren en cambiar sus características. El único conjunto de millennials, aquellos que son más jóvenes (los que tienen entre 18 y 25 años) y de mayor poder adquisitivo (Sector socioeconómico A y B), ostentan las características comúnmente asociadas a millennials en los países desarrollados. Es así que este estudio demuestra lo contrario a una de las primeras creencias sobre los hábitos de gasto de los millennials, al concluir que a la generación Y sí le importa el dinero. Los resultados también señalan que por dinero un millennials se queda en un centro laboral y que el nivel de sueldo es uno de los tres principales factores que le interesa al momento de buscar un trabajo. Y en cuanto a su consumo, éstos no son tan distintos como sus predecesores, pues también se fijan en el precio y la calidad antes de elegir una marca.

Asimismo, se menciona también que existen ahora factores importantes para la generación Y que no lo eran para las generaciones pasadas, y una de ellas es la percepción que terceros pueden tener de una marca. La encuesta muestra que las recomendaciones de especialistas u otros son altamente consideradas. No solo en lo que respecta a productos tecnológicos, donde las demás generaciones también buscan recomendaciones, sino también en productos de cuidado personal (Begazo & Fernández, 2015).

El otro punto importante de la generación Y peruana es el su hábito de ahorro, ya que según la encuesta de Datum Internacional (s/f), la mitad de esta población posee esta buena costumbre. Además, los resultados resuelven una de las más curiosas interrogantes ¿qué será más importante para los Y peruanos, el tiempo o el dinero? Resultando, que el tiempo y el dinero tienen casi el mismo nivel de importancia para ellos.

Concordando con lo anterior, en el Perú, a los millennials sí les interesa el destino de su dinero, y tienen preocupaciones relacionadas a ello. En primer lugar, dentro de su lista está la inquietud de su futuro y el de sus padres; segundo, el que algún familiar pueda fallecer y en tercero el de sus finanzas personales (Datum Internacional, s/f).

En cuanto a sus finanzas y a su relación con entidades bancarias, los productos que más consumen los millennials son las tarjetas de crédito, ya que el sector retail tiene un especial interés en ellos, al representar un porcentaje muy alto de su facturación. En cuanto al otro producto con mayor demanda, son los créditos vehiculares, ya que muchos jóvenes que empiezan a trabajar sienten necesidad de este tipo de crédito (Gestión, 2015). Por ello se puede ver que la participación en deuda de los millennials peruanos está teniendo una tendencia positiva, aumentando así dos de 20% en marzo de 2015 hasta 22% en marzo de 2016, haciendo que los bancos consideren bajar la valla de edad para que más jóvenes accedan a sus productos (Gestión, 2016).

En conclusión, se puede ver que los millennials peruanos tienen rasgos un poco diferentes a sus pares occidentales, rompiendo la tendencia de realizar gastos de manera descuidada, ya que ven que tienen una buena valoración de su dinero, ahorrándolo para el futuro. Además, muestra un buen interés por algunos productos financieros específicos, que van acorde a sus necesidades y estilo de vida, haciendo que los bancos lo vean como un segmento muy atractivo.

Autora:
Yina Matto Arias – Vicepresidenta de Audiovisuales
Gestión 360

Bibliografía:

Semana Economica (2017). “Seis características de los millennials que preocupan a la economía”. Recuperado de: https://www.semana.com/economia/articulo/millenials protagonistas-de-una-nueva-economia/514733

De La Cruz, Chinn (s/f). “Millennials en el Perú: Una generación con grandes oportunidades “ Recuperado de: ://btpucp.pucp.edu.pe/archivo-reportajes/millennials-en-el-peru-una-generacion-con-grandes-oportunidades-laborales/

Datum Interncional (s/f). “¿En qué se diferencian los millennials del Perú?” Recuperado de: http://www.datum.com.pe/new_web_files/files/pdf/Millennials.pdf

Rpp (2015). “¿Cuál es el perfil financiero de los millennials?”. Recuperado de http://rpp.pe/economia/economia/cual-es-el-perfil-financiero-de-los-millenials-noticia-904531

Diario Gestión (2016). “Millennials y Generación X: ¿Cuánto y cómo se endeudan y qué productos adquieren?”. Recuperado de: https://gestion.pe/economia/millennials-generacion-x-endeudan-productos-adquieren-118970

Diario Gestión (2015). “¿Qué productos financieros demandan más los millennials?”. Recuperado de: https://gestion.pe/tu-dinero/productos-financieros-demandan-millennials-104661

Bedazo, Jose & Fernandez Walter (2015). “Los millennials peruanos: características y proyecciones de vida”. Gestión en el Tercer Milenio, Rev. de Investigación de la Fac. de Ciencias Administrativas, UNMSM (Vol. 18-II, Nº 36, Lima, Julio – Diciembre 2015)