Glocalización: cómo se gestiona una marca global

[Visto: 1336 veces]Por: Jorge González.    Think & Sell. Una marca global está sometida a la fuerte presión que supone satisfacer -mejor que la competencia- las necesidades locales de sus clientes en las distintas geografías en las que opera y conseguir integrar eficientemente sus actividades a nivel internacional.   Las multinacionales tienden a aislar sus sedes