http://blog.pucp.edu.pe/ardilladeoro La comunicación de marca SÍ puede contener Valores Humanos en-us Nucleus CMS v3.64 © Weblog http://backend.userland.com/rss http://blog.pucp.edu.pe/nucleus/logo_dia.gif http://blog.pucp.edu.pe/ardilladeoro http://blog.pucp.edu.pe/item/169701
• Ardilla de Oro – Gran Premio – Campaña De Perú a Perú
Anunciante: Promperú Agencia: Y&R
• Ardilla de Oro – Primer Puesto – Campaña Transforma tu vida
Anunciante: Sodimac Peru Agencia: Circus Comunicación Integrada
• Ardilla de Plata – Segundo Puesto – Campaña Conectados
Anunciante: Movistar Agencia: Y&R

El martes 4 de diciembre a las 7 pm, en el Centro Cultural PUCP (Camino Real 12075, San Isidro) realizaremos la premiación y celebraremos con anunciantes y agencias que en el Perú sí se realizan campañas de comunicación de marca con Valores Humanos.]]> General http://blog.pucp.edu.pe/item/169701#c Wed, 28 Nov 2012 18:50:33 -0500 http://blog.pucp.edu.pe/item/168313
- AGENCIA: Y&R
MARCA: CERVEZA CRISTAL
CAMPAÑA: CONVOCADOS

- AGENCIA: TBWA PERÚ
MARCA: CREDISCOTIA
CAMPAÑA: PODER

- AGENCIA: J WALTER THOMPSON PERUANA - JWT
MARCA: INTERBANK
CAMPAÑA: HISTORIAS DE TIEMPO

- AGENCIA: Y&R
MARCA: MARCA PERÚ
CAMPAÑA: DE PERÚ A PERU

- AGENCIA: Y&R
MARCA: MOVISTAR
CAMPAÑA: CONECTADOS

- AGENCIA: CIRCUS COMUNICACIÓN INTEGRADA
MARCA: SODIMAC
CAMPAÑA: TRANSFORMA TU VIDA


PLANILLÓN DE CONTEO
]]> General http://blog.pucp.edu.pe/item/168313#c Wed, 31 Oct 2012 17:57:38 -0500 http://blog.pucp.edu.pe/item/167858 aquí

1.
AGENCIA: NEU
MARCA: ALDEAS INFANTILES SOS
CAMPAÑA: DALE UN HOGAR A PEPE
SUSTENTO AXIOLÓGICO:
“Darle un hogar a Pepe, es darle un hogar a un niño de verdad. Con esta frase queda claro desde un principio que la campaña busca principalmente promover la solidaridad con los niños que no tienen un hogar o están en riesgo de perderlo, creando un lazo emocional entre las personas y Aldeas Infantiles a través de Pepe; un muñeco creado para despertar la buena voluntad y la generosidad de la gente que al llevarlo a casa, está asegurándole un hogar a un niño.”

2.
AGENCIA: Y&R
MARCA: CERVEZA CRISTAL
CAMPAÑA: CONVOCADOS
SUSTENTO AXIOLÓGICO:
“Cristal es una marca nacional que busca que los peruanos diversos nos reconozcamos y valoremos, logrando así un país más unido. Al trabajar este rol de marca en la plataforma de futbol, calza perfectamente porque cuando juega Perú gritamos juntos, celebramos juntos, nos emocionamos por igual y nos abrazamos con el vecino por más que sea un desconocido. Al estar todos comprometidos, vamos a estar más unidos como país, más allá de los resultados de los partidos”

3.
AGENCIA: TBWA PERÚ
MARCA: CREDISCOTIA
CAMPAÑA: PODER
SUSTENTO AXIOLÓGICO:
“Es un himno a las miles de personas que día a día luchan constantemente. Perseverancia y trabajo duro en pro de un objetivo claro, la superación familiar y el amor a los seres queridos. Valorar nuestros logros es lo que nos ayuda a seguir adelante.”

4.
AGENCIA: PROPERU
MARCA: FIDEOS MARCO POLO
CAMPAÑA: DRAGÓN
SUSTENTO AXIOLÓGICO:
“En este mensaje puntual, además del amor de madre siempre presente, es importante el énfasis en el valor humano esencial de carácter individual que es la autoconfianza. Al fortaleces la autoestima en los niños aseguramos futuras personas de bien en la sociedad, con iniciativa y resolución para enfrentar problemas, y coraje para levantarse y seguir adelante a pesar de las adversidades.”

5.
AGENCIA: J WALTER THOMPSON PERUANA - JWT
MARCA: INTERBANK
CAMPAÑA: HISTORIAS DE TIEMPO
SUSTENTO AXIOLÓGICO:
“La campaña “Historias de Tiempo” destaca una serie de valores en cada uno de sus 4 protagonistas. Valores como la voluntad, la perseverancia, el coraje y la pasión por hacer lo que más quieres y te hace feliz, son una constante en la campaña. Historias auténticas que inspiran y hablan de la búsqueda de la felicidad y de la libertad a través del descubrimiento lo que realmente uno quiere en la vida.”

6.
AGENCIA: Y&R
MARCA: MARCA PERÚ
CAMPAÑA: DE PERÚ A PERU
SUSTENTO AXIOLÓGICO:
“El sentimiento de peruanidad y amor por lo nacional estalló gracias a esta campaña, la cual llegó al corazón de cada peruano y generó en ellos una sensación de orgullo, identificación con lo propio y valorización de las maravillas de su país.”

7.
AGENCIA: Y&R
MARCA: MOVISTAR
CAMPAÑA: CONECTADOS
SUSTENTO AXIOLÓGICO:
“El valor de la campaña “Conectados” es la Integración. La sociedad estaba fragmentada, las diferencias de nuestra gente no permitían alcanzar una meta común. Los éxitos eran individuales. Se decidió trabajar con el concepto de comunidad, plantear una campaña que le hable a la gente desde un punto de vista real y humano. Con respeto, motivando la unión, un mensaje positivo que de aliento y haga que todos vuelvan a creer.”

8.
AGENCIA: CIRCUS COMUNICACIÓN INTEGRADA
MARCA: SODIMAC
CAMPAÑA: TRANSFORMA TU VIDA
SUSTENTO AXIOLÓGICO:
“Transforma tu vida es una campaña pensada bajo la premisa de que los productos que encontramos en Sodimac no solo pueden, sino que en efecto ayudan a mejorar la calidad de vida de las personas, logrando rescatar tres puntos clave para el desarrollo de la comunicación: valor humano, rescate social y rescate histórico.”


Asimismo, los invitamos a ver las gráficas de estas campañas en la rotonda del Pabellón Z.]]> General http://blog.pucp.edu.pe/item/167858#c Wed, 24 Oct 2012 10:24:31 -0500 http://blog.pucp.edu.pe/item/167856 MODULO 2: DE LA MARCA ANUNCIANTE

4. Empresa anunciante:
Promperú

5. Marca participante:
Marca Perú

6. Categoría de producto de la marca participante:
Imagen corporativa

7. Funciones prácticas del producto de la marca participante:
Promover la imagen de la Marca Perú dentro del país y hacia el mundo.

MODULO 3: DE LA CAMPAÑA

8. Agencia de publicidad/comunicación:
Y&R Perú

9. Título de la campaña que participa en el concurso:
De Perú para Peru

10. Fecha y periodo de duración de la emisión:
Campaña Integral: Mayo 2011 / Término: Junio 2011

11. Número y tipo de piezas que incluye la campaña:
1 documental (15 min)
11 episodios (en TV)
]]> General http://blog.pucp.edu.pe/item/167856#c Wed, 24 Oct 2012 10:18:53 -0500 http://blog.pucp.edu.pe/item/167854 MODULO 2: DE LA MARCA ANUNCIANTE

4. Empresa anunciante
Telefónica Móviles S.A.

5. Marca participante.
Movistar

6. Categoría de producto de la marca participante.
Telecomunicaciones

7. Funciones prácticas del producto de la marca participante.
- Dar a la gente la posibilidad de comunicarse a través de diferentes medios como telefonía fija y móvil, internet y televisión.
- Trabajar para que la comunicación y los medios llegue a todos sin excepción
- Generar desarrollo y progreso por medio de la comunicación
- Unir a las personas, acortando distancias y diferencias.

MODULO 3: DE LA CAMPAÑA

8. Agencia de publicidad/comunicación.
Y&R S.A.

9. Título de la campaña que participa en el concurso.
Conectados

10. Fecha y periodo de duración de la emisión.
Salida al aire “Un lunes cualquiera”: agosto 2009
Salida al aire “Conectados”: marzo 2010

11. Número y tipo de piezas que incluye la campaña.

Etapa I: Un Lunes Cualquiera
Tv : 1 motivo
Prensa: 1 motivo
Radio: 1 motivo
Vía Pública: 1 motivo

Etapa II: Conectados podemos más
Tv : 1 motivo
Prensa: 3 motivos
Radio: 1 motivo
Vía Pública: 2 motivos
]]> General http://blog.pucp.edu.pe/item/167854#c Wed, 24 Oct 2012 10:14:05 -0500 http://blog.pucp.edu.pe/item/167852 MODULO 2: DE LA MARCA ANUNCIANTE


4. Empresa anunciante:
UCP BACKUS y JOHNSTON S.A.A.

5. Marca participante:
CERVEZA CRISTAL

6. Categoría de producto de la marca participante:

BEBIDAS ALCOHOLICAS O CERVEZAS.

7. Funciones prácticas del producto de la marca participante.



MODULO 3: DE LA CAMPAÑA 


8. Agencia de publicidad/comunicación:
Y&R

9. Título de la campaña que participa en el concurso:
CONVOCADOS

10. Fecha y periodo de duración de la emisión:
SETIEMBRE A OCTUBRE 2011

11. Número y tipo de piezas que incluye la campaña
• Comercial de TV, auspicios en programas deportivos con menciones en vivo
• Comercial de radio, menciones en vivo
• Vallas
• Paneles unipolares
• Avisos de prensa 

• On Line: páginas web, redes sociales, aplicaciones.
• Packaging
• Buses, boletos de bus
• BTL: activaciones en partidos
• Materiales POP
]]> General http://blog.pucp.edu.pe/item/167852#c Wed, 24 Oct 2012 10:09:52 -0500 http://blog.pucp.edu.pe/item/167774 MODULO 2: DE LA MARCA ANUNCIANTE

4. Empresa anunciante:
MOLITALIA S.A.

5. Marca participante:
FIDEOS MARCO POLO

6. Categoría de producto de la marca participante:
ALIMENTOS

7. Funciones prácticas del producto de la marca participante:
Fideos cortos y largos para alimentación

MODULO 3: DE LA CAMPAÑA

8. Agencia de publicidad/comunicación:
PROPERU PUBLICIDAD SAC

9. Título de la campaña que participa en el concurso:
Dragón

10. Fecha y periodo de duración de la emisión:
Periodo entre el 06 de mayo y el 05 de octubre de 2011

11. Número y tipo de piezas que incluye la campaña:
1 spot TV 45 seg y uno TV 12 seg. (versión saludo día de la madre)

]]> General http://blog.pucp.edu.pe/item/167774#c Tue, 23 Oct 2012 10:20:08 -0500 http://blog.pucp.edu.pe/item/167550 MODULO 2: DE LA MARCA ANUNCIANTE

4. Empresa Anunciante
Aldeas Infantiles SOS

5. Marca Participante
Aldeas Infantiles SOS

6. Categoría de producto de la marca participante
Asociación sin fines de lucro

7. Funciones prácticas del producto de la marca participante
Asociación sin fines de lucro

MODULO 3: DE LA CAMPAÑA

8. Agencia de publicidad / comunicación
NEU Part of HAVAS WORLDWIDE

9. Título de la campaña que participa en el concurso
Dale un hogar a Pepe

10. Fecha y periodo de duración de la emisión
Noviembre - Diciembre 2011

11. Número y tipo de piezas que incluye la campaña
7 piezas gráficas
1 comercial de TV

]]> General http://blog.pucp.edu.pe/item/167550#c Thu, 18 Oct 2012 13:57:40 -0500 http://blog.pucp.edu.pe/item/167546 MODULO 2: DE LA MARCA ANUNCIANTE

4. Empresa anunciante.
Banco Internacional del Perú - Interbank

5. Marca participante.
Interbank

6. Categoría de producto de la marca participante.
Banca.

7. Funciones prácticas del producto de la marca participante.
Como entidad bancaria, Interbank busca mejorar la calidad de vida de sus clientes, brindando un servicio ágil y amigable en todo momento y en todo lugar. Está enfocado en valorar el tiempo de sus clientes (personas y empresas), por ello busca que sus productos y servicios sean dinámicos y amigables, además de respaldar sus inversiones/dinero.

MODULO 3: DE LA CAMPAÑA

8. Agencia de publicidad/comunicación.
J Walter Thompson Peruana – JWT.

9. Título de la campaña que participa en el concurso.
Historias de Tiempo.

10. Fecha y periodo de duración de la emisión.
Primera etapa: Del 21 de marzo del 2010 al 24 de agosto del 2010.
Segunda etapa: Del 02 febrero del 2011 al 24 de agosto del 2011.

11. Número y tipo de piezas que incluye la campaña.
Comerciales de tv (abierta y cable): 6 comerciales; 2 comerciales durante el 2010 (motivos: Vania Masías y Sergio Bambarén), 2 comerciales durante el 2011 (motivos: Lucho Quequezana y Richard Hidalgo), 2 comerciales de convocatoria para concurso durante el 2011).

Internet: formatos de banners Web, mensajes difundidos en redes sociales y en otras páginas de Internet (2010 y 2011)

Vía pública: 30 vallas, 2 mini polares estratégicamente ubicados (2011)

Revistas: 2 avisos publicados en revistas (2011)

Material en tiendas: 747 afiches por año, expuestos durante el periodo de la campaña.

Cines: 100 salas (2010) 127 salas (2011), con material en 35mm. y digitalizados.
]]> General http://blog.pucp.edu.pe/item/167546#c Thu, 18 Oct 2012 12:36:29 -0500 http://blog.pucp.edu.pe/item/167544 Módulo 2: DEL ANUNCIANTE

4. Empresa anunciante:
Sodimac Perú

5. Marca participante:
Sodimac

6. Categoría de producto:
Retail – Mejoramiento del Hogar

7. Funciones prácticas del producto:
Mejoramiento del Hogar

Módulo 3: DE LA CAMPAÑA

8. Agencia de publicidad:
Circus Comunicación Integrada SAC

9. Título de la campaña que participa:
Transforma tu Vida

10. Fecha y periodo de duración de la emisión:
Del 26 de junio al 30 de diciembre del 2011.

11. Número y tipo de piezas que incluye la campaña:
La campaña se desarrolló en tres partes, cada una con piezas pensadas para cumplir el objetivo de comunicación:

Intriga

Un comercial de intriga de 10”
Minisite de intriga donde aquellos que ingresaban recibirían primero el develamiento de la campaña

Lanzamiento y develamiento

Un comercial de develamiento de 45”
Una reducción a 20” que incluía testimoniales de los vecinos 
Se contempló un factor lúdico que implique Transformar: haciendo antes y después
Un minisite de Transforma tu vida
Presencia en web de Sodimac
Un documental de 20’ y un making of colgados en la web
Redes Sociales: Facebook y Twitter
Juego interactivo virtual (tipo Angry Birds)
3 spots de radio
Paneles de vía pública
Paraderos y tarjetas postales lenticulares (se transforman según el observador vaya cambiando de ubicación)- Vallas persiana- Aviso de prensa- Aplicaciones en catálogo mensual de productos- Aplicación de publicidad con Realidad Aumentada Imagen y activación en el punto de venta
Artículos de Merchandising

Mantenimiento
Comerciales tácticos donde se muestra una trasformación con time-lapse. En ellos se mostraban diferentes espacios ya sea de la calle o casa y rematando la comunicación con diferentes categorías (pinturas, aniversario, terrazas, navidad, muebles, herramientas) de producto-precio.
Un concurso llamado Transforma tu calle a través de un reality show en el programa Hola a Todos de ATV, para poder convocar una siguiente calle para ser transformada. Fue de setiembre a diciembre 2011.]]> General http://blog.pucp.edu.pe/item/167544#c Thu, 18 Oct 2012 12:16:23 -0500