Quien no se ha encontrado fascinado o captado alguna vez por algún comercial televisivo, o por un anuncio en algunos paneles, pues son muchos los que, atraídos por uno de estos anuncios comerciales, se han visto decididos a comprar algún producto.
El marketing desde hace muchos años ha sido una herramienta muy útil para dar a conocer las características y beneficios de los productos ofrecidos por las empresas a nivel mundial. Si bien apoya a que el consumidor pueda elegir, según sus necesidades, entre una variedad de productos y sus particulares características, a veces tiende a ser más que todo una herramienta para apoyar el consumismo irracional de la gente.
Con el pasar de los años el marketing ha ido regulando el patrón de consumo de los diversos públicos. A muchos de los jóvenes les enseña cómo vestirse o que artículos electrónicos comprar. Por ejemplo, hay muchas personas que por solo llevar una marca en especial en sus atuendos son capaces de pagar muchos cientos de soles. Quien no se ha acercado alguna vez a una tienda Lacoste para fisgonear y con una gran decepción ver los precios exorbitantes. Si bien, aquel consumismo irracional no muchas veces se da en nuestro país, pero es muy fácil ver este patrón de conducta en otros países, quienes con actitudes plásticas se entregan a lo que se ve bonito en la TV, entonces van y lo compran? Muchas veces no es por la necesidad sino por lo que aquella adquisición significa: el llevar un Rolex, o el llevar puesto un Lacoste cambia mucho las cosas en cuanto a la forma en que la gente te ve.
Otro ejemplo, son los productos electrónicos. A todos les urge tener lo último para sentirte en onda con el desarrollo tecnológico, pero muchas veces las necesidades tecnológicas ya han quedado satisfechas. Muy pocas veces salen nuevos productos que ofrecen satisfacer nuevas necesidades, muchas de las veces solo salen nuevos modelos que captan a los consumidores por como se ven y porque van a la moda y, que en un impulso de compra tan rápido como un parpadeo, suelen ser adquiridos. Un ejemplo de ello es el lanzamiento del Iphone 3G. Tanto en Nueva York como en Francia se podría ver a un gran número de personas haciendo colas para esperar que los establecimientos abran y puedan adquirir el dichoso Iphone. Yo me pregunto en verdad lo necesitaran, o solo es una actitud de ?Lo quiero porque está de moda?.

Aqui una foto de la tienda orange en Francia, a punto de lanzar un Iphone.



Aqui una foto de un grupo de personas en Nueva York esperando por el Iphone.
La verdad es que no se sabe de las intenciones de los publicistas y de qué manera articulan sus estrategias para poder promocionar sus productos y elevar su nivel de ventas. Lo único que queda es esperar que la forma y los medios por los que tratan de captar al público sean éticos. Pues de qué ética profesional se podría hablar, cuando una empresa pretende enseñar al público como vestirse o que nuevos productos electrónicos comprar a través de constante y masiva propaganda que le dice a la gente lo que necesita y lo que está de moda. No dejemos que los medios de comunicación trastornen nuestras mentes, no nos definamos a través de lo que compramos, definámonos a través de lo que somos, a través de nuestros éxitos, pues al fin de todo, nosotros tomamos las decisiones de comprar lo que queramos.