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GRUPO ACÉRCATE. Una empresa latinoamericana de impresión social
Nuestra misión es enseñar a soñar
y convertir sueños en realidad
Diego Farro, co-fundador de ACÉRCATE Perú, nos habla sobre el
desarrollo de la empresa y su función social en los sectores
educación y otros desfavorecidos del país

Por Daniel Farro
Ex-corresponsal escolar del diario El Comercio


Caracas, Venezuela.- Comenzaba a correr la segunda mitad de 2005 cuando Diego Farro* intentó publicar un artículo en un periódico universitario. No lo pudo hacer: el artículo no era “atractivo” para los editores. Es injusto que unas letras que podrían cambiar la vida de al menos una persona no circulen porque no le guste al editor. Entonces formemos nuestra propia plataforma.

Así nació ACÉRCATE. A principios de 2006 entraron en circulación sus primeras publicaciones, las cuales sirvieron de espacio para la aparición de contenidos positivos y los escritos de otros ciudadanos cuyos temas no eran rentables para un medio de comunicación tradicional. Además, se buscaba que la mayor cantidad de personas, sin importar su condición social, pudiera acceder a estos contenidos, por lo que la búsqueda de patrocinio para sostener el proyecto fue la gran pared por vencer.

No conocíamos a nadie en las empresas importantes, y muchos nos dijeron que nuestros contenidos no eran capaces de atraer a un sector del mercado. El objetivo no era seguir la línea de los demás medios de circulación nacional; por el contrario, era educar a la gente, incentivarla a pensar en la vida, plantearse metas y trabajar para lograrlas. Queríamos enseñarles a los peruanos a pensar en largo plazo y no centrarse en los problemas diarios. Queríamos enseñarle a las personas a creer que ellos pueden.

En el camino encontraron a otros equipos con ideas similares y que atravesaban el mismo dilema: conseguir auspiciadores para proyectos no lucrativos. Adicional a ello, tenían que escoger entre una empresa módica pero que les daba un servicio y un producto malos, y una empresa de alta calidad y altos precios. Entonces quisimos ayudar. La gente que se unió al proyecto ACÉRCATE tenía muchos años de trabajo en el sector editorial y conocía el negocio desde los proveedores, los procesos, la promoción, la distribución, hasta la colocación de los impresos en los quioscos a nivel nacional. El equipo tenía el know-how necesario para proveer el servicio completo.

Así, el proyecto de publicaciones se convirtió en un servicio gráfico integrado. ACÉRCATE pasó a ser una plataforma editorial capaz de producir desde un pequeña tarjeta de presentación personal hasta un libro grande, y de exportar la producción. Nuestra misión es enseñar a soñar y convertir sueños en realidad; generar una fuerza inicial que empuje a otros, inclusive si no son escritores. Y dado que el dinero sigue siendo el recurso para que las cosas se transformen, ellos decidieron invertir las utilidades del negocio en el patrocinio de publicaciones que puedan estimular a la sociedad a crecer. Con lo que empezamos a ganar por los servicios dados como una imprenta tradicional, formamos un fondo para la promoción editorial donde la empresa y el artista pongan una mano y hagan realidad esa fuerza.

En junio se presentó en el Centro Cultural de España en Perú Nuestros abuelos nos han dicho, libro recopilado por Elizabeth Lino y co-patrocinado por ACÉRCATE Perú. Este libro es especial porque une el trabajo de un profesional que llega a un pueblo del interior del país, convive con la comunidad, recopila sus historias contadas por los niños, y les devuelve, años después, un trabajo impreso de alta calidad con baja inversión monetaria, pero con alta inversión de corazones. En ACÉRCATE creemos en la rentabilidad social. Tenemos la esperanza de que por lo menos un niño o joven en esa comunidad se planteará una gran meta de vida y que, dentro de diez años, alcanzará lo que no soñó hasta el día en que tuvo en sus manos ese librito y se dijo “yo también puedo”. Y lo que dejamos de ganar ese día en monedas, llegará a su pueblo enormemente multiplicado años después. No estamos regalando dinero, estamos invirtiendo en conjunto, la empresa y la comunidad, porque ambas tuvimos que trabajar para hacerlo realidad.

Hoy, dos años después de su primera publicación, ACÉRCATE no solo patrocina publicaciones, también distribuye pequeños fondos para la educación y educa para la formación de microempresas y cooperativas dentro del sector. Mi padre fue por más de veinte años parte del mundo cooperativo del país. Inclusive llegó a ser Presidente de las Cooperativas del Perú. Y ese espíritu se introdujo desde sus inicios en ACÉRCATE. No buscamos empleados, buscamos personas con mentes jóvenes dispuestas a ser entrenadas para la producción; pero a su vez, a ser educadas para que puedan desarrollar y administrar sus propios negocios, ya sea dentro del rubro o en otros con el capital que generen de trabajar como socios de nosotros. Por eso tenemos un proyecto para llevar a cabo joint ventures con las ONG.

El grupo está llevando el concepto empresarial y social a otros países. Hace unos meses, inició investigaciones de mercado en Venezuela. Cuando salimos del país como empresa, nos dimos cuenta de que Latinoamérica vive una realidad muy similar. Y con pequeñas adaptaciones, llevaremos nuestro concepto a otros países de la región para forjar un verdadero crecimiento social.

Para contactarlos, puede realizarlo a través de ventas@grupoacercate.com, o visitar la web del grupo ACÉRCATE en www.grupoacercate.com.


* Diego Hernán Farro Chumbes, 21 años, natural de Huacho, estudiante de cuarto año de la carrera de Ingeniería Industrial en la Pontificia Universidad Católica del Perú. Ha realizado estudios y desempeñado funciones en la producción de contenidos editoriales, diseño y diagramación, manejo de sistemas de información, control de calidad y negociación. Actualmente se encuentra en Venezuela promocionando su modelo económico.