Cada vez siento que estamos más congestionados por publicidad en la calle, una de las últimas formas de esta, es la que realiza la empresa vallas, que bajo la idea de mantener una mejor imagen urbana arrienda espacios de publicidad en los paneles que tiene ubicados en ya varios de sitios de Lima. Vallas busca institutos o empresas u otros lugares que cuenten con una pared amplia ya que estas gigantografías de paneles publicitarios se presentan juntas una tras otra.

Estas tienen una ubicación estratégica por ejemplo a las entradas y las salidas de las universidades, como bien hemos visto cerca de nuestra universidad en el cruce de la av. Universitaria y la calle los tulipanes. Vallas vende este espacio bajo la idea que los anuncios aquí publicitados tienen mayor impacto por encontrarse al alcance de la vista del público y contar con una adecuada iluminación, así busca darle un sentido novedoso a la publicidad.

Aunque de cierto modo siento que mi ciudad esta cada vez mas abarrotada de avisos publicitarios, creo que es una buena estrategia de marketing en el sentido de tomar muy en cuenta un punto importante en cuestión de publicidad, que es que el público tiene la característica generalmente de no buscar la publicidad o hace muy poco esfuerzo y movimiento por ello, entonces hay que ponérsela lo mas cerca posible, es decir al alcance de sus ojos, como bien lo hace Vallas, bastando solo una mirada en línea recta para recibir el mensaje publicitario. A esto sumamos que; no se contaminan espacios no indicados para publicidad y que son usados como son los postes, fachadas abandonadas, paraderos, veredas; que se recuperan ciertas fachadas o paredes en mal estado y luego se colocan los paneles iluminados dándole a la calle en cierto modo una mejor vista que la que tenía antes; y que además existe un permiso municipal. Por la altura precisa para que puedan ser leídos se enfocan hacia el público peatón, al público que espera mientras cambia la luz del semáforo en un carro. Mas aún esta dirigida al público que suele utilizar transportes públicos ya que estos podrían esperar a que un semáforo de varias veces la luz verde sin hacer movimiento alguno.

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