En un post anterior les conté acerca del IAB Perú 2011: 3er Seminario Internacional de Publicidad y Marketing Digital.

Brian Crotty nos dijo tener "5 personalidades", por no decir 20... y que así es el público objetivo, todos diversos y cada persona tiene un perfil distinto para cada actividad... y que la marca, el mensaje tienen también que desarrollar esas diferentes estrategias (múltiples canales y mensajes) para encajar con esta realidad. "Cuarenta cuentas de twitter"... ¿o no lo oímos?

Evento IAB Peru | Digital Advertising & Marketing Seminar | Keynote: Brian Crotty por Digitas

Brian Crotty
SVP – Managing Director de Razorfish Digitas BRASIL

Considerado como una de las mentes más innovadoras y provocadoras del mercado Brasileño, Brian ha sido parte de grandes empresas y ha manejado clientes y marcas de nivel mundial. Su reciente paso como presidente de Tribal Brazil (una división de Razorfish/Digitas Internacional) y sus logros como VP de Planeamiento y Medios en Digitas lo han posicionado como uno de los profesionales más importantes de la escena digital de este lado del planeta. Ha trabajado con marcas como Disney, Coca Cola, Mastercard , Intel, Microsoft, HP, GM, Loreal, Unilever, Colgate, J&J, Paramount, Nestlé, P&G, Diageo, Fiat, Phillip Morris, Fox Pictures y Direct TV entre otros. Reconocido por sus amplias capacidades estratégicas es un conferenciante muy valorado. Su visión sobre las actuales y futuras tendencias de la publicidad y las comunicaciones son muestras de su pensamiento innovador

Fuente: IAB Perú 2011: 3er Seminario Internacional de Publicidad y Marketing Digital - Expositores

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Presentaciones de Brian Crotty en Slideshare

La alternativa del e-márketing

Ericka Espino (Directora De La Sociedad Peruana de Márketing Estratégico e Interactivo).

Comenta acerca del plan de e-marketing alineado a la estrategia de marketing general.

Desmitifica la cantidad de seguidores como un indicador que se pueda medir directamente. El análisis y el procesamiento de los datos que este recurso proveen es la metodología a seguir.

Segmentación y Medición son los aportes bien desarrollados del marketing digital.

El e-mailing es una práctica interesante que encajan con algunas estrategias (de acuerdo al público objetivo, producto específico, definición de la campaña).

• La alternativa del e-márketing - Edición Impresa


• La alternativa del e-márketing - Edición Impresa

MÁRKETING :: ESTRATEGIAS DIGITALES

Breve repaso de la actual consideración que tienen las campañas digitales dentro de las estrategias de marketing.

• El presente y futuro de las campañas publicitarias - Edición Impresa


• El presente y futuro de las campañas publicitarias - Nota de texto

COMERCIO ELECTRÓNICO Y LAS REDES SOCIALES

Una revisión del estado del arte en la presencia online de las marcas, la interacción y valioso feedback en el que se debe invertir con determinación.

• Un nombre que reina en línea - Edición Impresa


• Un nombre que reina en línea - Nota de texto

El lunes de la semana pasada encontré en el sumplemento Día_1 de El Comercio un artículo sobre Publicadad en internet dónde la principal idea era que esta publicidad no era adecauda para todos los rubros o tamaños de empresas. "El título del artículo es Publicidad on line: no apta para todos".

Algunas cifras económicas nos aclaran la situación actual:

Según la Interactive Advertising Bureau (IAB) Perú, que agrupa a los principales websites del país, en el 2007 se invirtieron US$6,8 millones en espacios en portales web, 30% más qe en el 2006.
Según IAB, la publicidad on line alcanzó os US$340 millones del total de la inversión publicitaria en el Perú, 2% de toda la torta.

Se plantean entonces cuatro mitos que podrían ser las dudas que nos podemos formular cuando pensamos en la publicidad en internet:

• Internet es barato


• Todo es posible


• Internet es para todos


• Es posible hacer campañas solo por internet

Reconocidos publicistas exploran estos mitos, ellos son representantes de agencias de publicidad interactiva pertenecientes a redes transnacionales. Estas empresas son:

• Wikot


• A1 Group


• Phantasia/Tribal DDB

Entre los casos de éxito más claros se tienen empresas que duplicaron o triplicaron sus expectativas de ventas, como son:

• Inka Cola


• Scotiabank


• Páginas Amarillas


• Toyota

Como principales herraminetas empleadas para la publicidad en internet se tiene:

• Sitios Web 2.0


• Blogs corporativos


• Plataformas de venta


• Banners


• Botones


• Advertainment (publicidad como entretenimiento)


• Advergaming (publicidad en juegos)

Si se revisa la cartera de clientes de las principales agencias de publicidad interactiva se podría asegurar que los rubros que aprovechan más internet son:

• Empresas de Consumo Masivo


• Retail


• Bancos


• Ropa


• Restaurantes


• Restaurantes de delivery y fast food


• Discotecas


• Cervezas


• Bebidas


• Agencias de viaje


• Areolíneas

Un dato de proyección es que Según IAB Perú, se estima que el 2009 la publicidad interactiva represntará el 4% de la inversión total. Esto es aún una porción mínima pero clave en un contexto de publicidad mixta que es la que optan las empresas como término medio entre audacia y cautela frente al riesgo.

Descarga el artículo Publicidad on line: no apta para todos

Fuente:

Edición Impresa de Día_1 del 08 de Septiebre del 2008

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