Por fin ha llegado el día: Windows Vista sale a la venta. Y para su lanzamiento, Microsoft se ha gastado nada más y nada menos que 500 millones de dólares. ¿En qué se han gastado tanto dinero? La campaña, lanzada en 20 países, consta de varias acciones que comprenderán lo que los analistas han denominado "el lanzamiento más agresivo de la historia".
Todo comenzará en una fiesta privada organizada por Bill Gates en pleno Times Square. A partir de ahí, millones de personas podrán ver diferentes spots que reflejan momentos que han sorprendido al mundo y que nos han hecho exclamar ¡wow! Y enlazada con esta expresión está la mayor apuesta de la campaña, la parte online.
En la página oficial de Microsoft se despliega una ventana anunciando que "El ¡wow! comienza ahora", eslogan de la campaña ideado por McCann. Al clickear en la venta se abre una ventanaz que explica el producto e invita al concurso "Enséñanos tu ¡wow!". El concurso consiste en subir imágenes o vídeos de cualquier cosa que te haya hecho decir ¡wow! Los finalistas se llevan ordenadores y el ganador un viaje.
La campaña se completa con el patrocinio online de episodios del comediante Dimitri Martin y un juego llamado "Vanishing Point", del que sólo han explicado que integra elementos offline y online. Aunque como bien se preguntan en un artículo de Advertising Age, ¿para qué tanto gasto en publicidad si es un producto que no comprarán directamente los consumidores, sino que saldrá instalado por defecto en la mayoría de los ordenadores del mundo? Los de Microsoft dicen que eso no importa, que lo que ellos quieren es que los consumidores sepan qué es y cómo funciona el famoso Vista y demostrarles que es más que un sistema operativo, que es una "experiencia que te cambia la vida". A mí 500 millones de dólares me siguen sonando demasiado para eso...
