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03/01/10: AL PRINCIPIO ERA LA ESTRUCTURA

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Apreciados lectores comparto con Uds.una vez mas un texto del maestro Daniel Eskibel,que nos ilustra con su manejo de la sicologia politica,aprendamos….
Gianna

¿Lo que ves es eso y solo eso, o hay por detrás otra cosa? Dicho de
otro modo: ves una campaña electoral. Piezas de radio y televisión,
jingles, discursos, debates, anuncios de prensa, noticias,
cartelería…¿Hay algo por detrás que vertebre todo eso?

Un conjunto de artículos
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Si se trata de ejemplos, comencemos por casa. En algún momento te
suscribiste a Psicociudad. Recibes en tu mail 2 artículos mensuales
como éste. 24 artículos al año. Con cierta diversidad de temas y
enfoques. Los lees. Algunos los aplicas en tu campaña electoral.
Otros en tus clases. O en tu modo de explicar los eventos
políticos. O de pensarlos.

Pero hay algo invisible. Algo que no ves. Una estructura, un
sistema, una organización de conceptos.

¿Cual es la estructura de Psicociudad? Está compuesta básicamente
por 2 elementos centrales interrelacionados:

1. Un modelo teórico proveniente de la psicología política que
explica cómo, cuándo y por qué se produce la decisión de voto en cada
persona.
2. Un modelo operativo sobre cómo se debe operar en una campaña
electoral para lograr que el mensaje político sea persuasivo para
el cerebro del votante.

Son 2 elementos complejos, y cada uno de ellos está integrado a su
vez por todo un conjunto de variables. Es una estructura real, que
existe, pero invisible. Lo que ves es el producto, el resultado,
los artículos.

Una partida de ajedrez
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Un segundo ejemplo: el ajedrez. Ves los 2 jugadores frente al
tablero. Las piezas blancas y las negras. Los movimientos de cada
uno. Las jugadas. Y el jaque mate final, o el rey que se inclina
aceptando la derrota, o tal vez el pacto de tablas.

Pero eso no es todo. Hay algo más, algo invisible, algo oculto a
tus ojos. Una estructura, un sistema, una organización.

¿Cual es la estructura de una partida de ajedrez? Está compuesta
básicamente por 3 elementos:

* Apertura. Es el comienzo del juego. El método para desplegar las
piezas, ordenarlas en el tablero y ocupar espacios relevantes del
mismo. Quien conoce la estructura sabe si un jugador está
utilizando el Gambito de Dama o la Defensa Siciliana o la que sea
de las tantas variantes posibles. Y sabe las posibles consecuencias
de haber optado por uno u otro camino.

* Medio juego. Es el desarrollo de la partida, el ir y venir de
escaramuzas, cambios de piezas, ataques y defensas. Quien conoce la
estructura sabe diferenciar un medio juego posicional y estratégico
como el de Capablanca de uno agresivo y táctico como el de Alekhine.

* Final. Es el remate, el conjunto de procedimientos a aplicar
cuando ya quedan pocas piezas en el tablero. Otra vez: quien conoce
la estructura va con ventajas porque sabe de qué manera se debe jugar
en cada tipo de final.

Conocer la estructura del ajedrez no es solamente saber que lo que
se ve no es fruto del azar, sino que además tampoco es fruto de la
inspiración del momento. La estructura explica la partida, el
desarrollo y su resultado. Y la estructura ayuda a jugar mejor.

Una campaña electoral
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Volvemos a la campaña electoral. Lo del principio: discursos,
declaraciones, debates, mitines callejeros, carteles, folletería,
radio, televisión, publicidad, recorridas puerta a puerta, mensajes
de texto a celulares, llamadas telefónicas, correos electrónicos,
blogs, páginas web, redes sociales…

Muchos creen que un listado así de tareas es todo. Que la campaña
electoral es simplemente (¿simplemente?) hacer bien todas y cada
una de esas tareas. Sumar esfuerzos, sumar talentos, sumar buenas
ideas, sumar inspiraciones del momento.

Que lo es también, que conste. Pero hay algo más. Sí, efectivamente:
estructura.

Una campaña electoral bien hecha y efectiva tiene también una
estructura invisible a ojos del votante. No es solamente una
acumulación de buenas ideas bien llevadas a la práctica. Eso es la
superficie, lo que se ve a simple vista. Pero la clave está en la
estructura que organiza esa acción, que la vertebra, que le da
sentido.

No la estructura política, la organización partidaria que lleva
adelante la campaña. Sino la estructura de la campaña misma.

Que se parece bastante al ajedrez, por otra parte. Que también
tiene su apertura, su medio juego y su final. Que tiene sus
tiempos, y sus tareas para cada tiempo. Que tiene su estrategia y
su táctica. Que tiene su mensaje y su público. Y que tiene un lugar
previsto para cada cosa.

Superficie y estructura
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Una campaña electoral sin una buena estructura es como un
ajedrecista aficionado que no conoce de aperturas, medio juego y
finales. Mucho entusiasmo, tal vez golpes de inspiración y por
momentos ráfagas de inteligencia o creatividad. En el mejor de los
casos, claro. Todos recursos válidos, y hasta efectivos por
momentos, cuando se enfrenta a otros ajedrecistas aficionados.

Navega por la superficie del tablero. Pero jamás puede con quien
domina la estructura del ajedrez.

Toda realidad tiene aspectos superficiales (no por ello menos
importantes) pero también aspectos estructurales que le dan base,
cimiento y solidez.

La estructura de una campaña electoral es eso: el orden que le da
base, cimiento y solidez. Porque detrás de lo que se ve y se
escucha en una campaña hay otra cosa, otro mundo, otra trama: la
estructura de la campaña.
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