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Mi tesis sobre consumidores verdes y sus motivaciones para la compra ecológica – Green Latin American consumer

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En el 2011 sustenté mi tesis que me permitio licenciarme en publicidad y que hizo merecedor al Premio a la investigación PADET 2010. Es un tema que me apasiona y que creo seguiré investigando toda mi vida.

Título de tesis: Consumidores verdes y sus motivaciones para la compra ecológica: análisis cualitativo de un grupo de consumidoras asiduas a la Bioferia de Miraflores y otros punto de venta en Lima.

Hipótesis: La motivación ambiental no es la predominante al momento de preferir productos ecológicos, a pesar de existir presencia del Nuevo Paradigma Ecológico -NEP, por sus siglas en inglés- entre los consumidores estudiados.

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Tags: marketing ecológico, consumidores verdes, green marketing, marketing verde, green consumer

 

Abstract

Title of thesis: Green Consumers and their motivations for ecological purchase: qualitative analysis of a group of consumers Bioferia regulars to Miraflores and other point of sale in Lima, Perú

Hypothesis: environmental motivation is not the predominant at the time of preferring organic products, despite the presence there of the New Ecological Paradigm (NEP)

Research on the new Latin American consumers and concern for the environment and sustainable lifestyles.

Resumo

Título da tese: Os consumidores verdes e suas motivações para sua compra ecológica: análise qualitativa de um grupo de consumidores Bioferia regulares para Miraflores e outros pontos de venda em Lima.

Hipótese: motivação ambiental não é a predominante na época de preferir produtos orgânicos, apesar da presença ali do Novo Paradigma Ecológico (NEP) por sua sigla em Inglês, entre os consumidores pesquisados.

 

Contacto: jorge.prado2008@gmail.com

 

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¿Marketing ecológico o Marketing verde? Teorías y matices en Latinoamérica

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Lo mejor para empezar a hablar sobre un tema es definir los conceptos. Eso es algo que se habla desde la primera clase en la universidad. Por lo menos así fue para mi en la PUCP.

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Se suele usar como sinónimos green marketingecomarketing, marketing verde y marketing ecológico. Todos refieren al marketing enfocado a un nuevo tipo de consumidor más preocupado por el medio ambiente y que traslada esa preocupación a su decisión compra. La elección de un término u otro dependerá de la influencia de cada investigador. En inglés se dice “green marketing“, de ahí el uso de la palabra “verde”, además de que es un término mucho más comercial.

Por otro lado el uso de la palabra “ecológico” es una terminología que se usa más en España, donde el término predominante es “ecológico”.

En este blog hemos elegido usar el término “ecológico” por influencia de las investigaciones realizadas en España y porque le da la dimensión que se merece este nuevo tipo de marketing que trata de hallar la armonía entre el consumo y el medio ambiente.

Autores como Stern y su modelo de comportamiento Ecológico de Valores, Creencias y Conductas  me han sido de gran ayuda para el desarrollo de mis investigaciones, al igual que el Nuevo Paradigma Ecológico -NEP, por sus siglas en inglés- de Dunlap.

Si te interesa profundizar en este tipo de literatura te recomiendo revisar mi tesis sobre los consumidores verdes y sus motivaciones para la compra ecológica.

Otro texto que recomiendo es el Modelo de comportamiento del consumidor ecológico realizado por la Universidad del País Vasco

En este blog se tratará sobre las estrategias de una empresa que ha optado por el marketing ecológico y la importancia de buscar una transformación sincera y real dentro de la organización, ya que un consumidor verde o ecológico es un consumidor mucho más informado y estará pendiente de las empresas que solo traten de maquillarse de verde, cuyo término en inglés es “greenwashing

El mercado peruano está expuesto al “greenwashing” por una combinación de factores que son: la poca información con que cuenta el consumidor promedio sobre temas ambientales y la falta de reglamentación para el uso argumentos ecológicos en una campaña de comunicación.

Si has llegado hasta acá quiere decir que realmente estás interesado en el tema, si quieres conversar sobre el tema me puedes escribir a jorge.prado2008@gmail.com

 

Abstract

The Peruvian market is exposed to “greenwashing” by a combination of factors that include: the limited information available to the average consumer of environmental issues and the lack of regulation for use ecological arguments in a communication campaign.

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