Lo mejor para empezar a hablar sobre un tema es definir los conceptos. Eso es algo que se habla desde la primera clase en la universidad. Por lo menos así fue para mi en la PUCP.
Se suele usar como sinónimos green marketing, ecomarketing, marketing verde y marketing ecológico. Todos refieren al marketing enfocado a un nuevo tipo de consumidor más preocupado por el medio ambiente y que traslada esa preocupación a su decisión compra. La elección de un término u otro dependerá de la influencia de cada investigador. En inglés se dice “green marketing“, de ahí el uso de la palabra “verde”, además de que es un término mucho más comercial.
Por otro lado el uso de la palabra “ecológico” es una terminología que se usa más en España, donde el término predominante es “ecológico”.
En este blog hemos elegido usar el término “ecológico” por influencia de las investigaciones realizadas en España y porque le da la dimensión que se merece este nuevo tipo de marketing que trata de hallar la armonía entre el consumo y el medio ambiente.
Autores como Stern y su modelo de comportamiento Ecológico de Valores, Creencias y Conductas me han sido de gran ayuda para el desarrollo de mis investigaciones, al igual que el Nuevo Paradigma Ecológico -NEP, por sus siglas en inglés- de Dunlap.
Si te interesa profundizar en este tipo de literatura te recomiendo revisar mi tesis sobre los consumidores verdes y sus motivaciones para la compra ecológica.
Otro texto que recomiendo es el Modelo de comportamiento del consumidor ecológico realizado por la Universidad del País Vasco
En este blog se tratará sobre las estrategias de una empresa que ha optado por el marketing ecológico y la importancia de buscar una transformación sincera y real dentro de la organización, ya que un consumidor verde o ecológico es un consumidor mucho más informado y estará pendiente de las empresas que solo traten de maquillarse de verde, cuyo término en inglés es “greenwashing“
El mercado peruano está expuesto al “greenwashing” por una combinación de factores que son: la poca información con que cuenta el consumidor promedio sobre temas ambientales y la falta de reglamentación para el uso argumentos ecológicos en una campaña de comunicación.
Si has llegado hasta acá quiere decir que realmente estás interesado en el tema, si quieres conversar sobre el tema me puedes escribir a jorge.prado2008@gmail.com
Abstract
The Peruvian market is exposed to “greenwashing” by a combination of factors that include: the limited information available to the average consumer of environmental issues and the lack of regulation for use ecological arguments in a communication campaign.