Algunas aplicaciones de compilación por diversión. Otros con fines de lucro. No importa su interés en las aplicaciones, aquí hay algo para usted: Facebook acaba de comprar WhatsApp … por $ 19 mil millones. $ 19 mil millones, sí, ¡con una “b”!
¿Qué? ¿Por qué? ¿Cómo es posible que una aplicación gratuita valga tanto dinero?
WhatsApp no siempre fue completamente gratuito, pero lo abordaremos más adelante. Creado para ser una “mejor alternativa de SMS”, según el sitio web de la empresa (SMS significa servicio de mensajes cortos, más conocido como mensajes de texto), WhatsApp permite la mensajería multiplataforma (en todo el mundo) y los usuarios no tienen que pagar por el textos que envían y reciben. En cambio, WhatsApp “usa el mismo plan de datos de Internet que usted usa para el correo electrónico y la navegación”.
Suena bien. Suena limpio. ¿Pero suena como $ 19 mil millones?
Resumiendo los detalles de una publicación reciente de Forbes.com, WhatsApp vale la pena el precio en Facebook porque: ayudará a que la red social crezca a nivel mundial, es el nuevo SMS, será codiciado por otras compañías, y ya lo ha sido. y “es la única aplicación que hemos visto con mayor compromiso que el propio Facebook”, según Mark Zuckerberg.
Alejándome de WhatsApp en particular, y solo mirando la transacción en un nivel muy básico … $ 19 mil millones para una aplicación; una pequeña pieza de software descargada en su dispositivo móvil. ¿Qué otra cosa podrías comprar por esa suma de dinero?
¿Qué hay de la franquicia deportiva más valiosa del mundo, Manchester United (valorada en $ 2.23B por Forbes), junto con el Real Madrid ($ 1.88B), los Yankees de Nueva York ($ 1.85B), los Dallas Cowboys ($ 1.85B) … obtener el ¿imagen? Es más fácil entender el valor de estos equipos. Man U tiene más de 650 millones de fanáticos, los Yankees poseen una parte de la red deportiva regional más rentable del país. El valor aquí es más tangible.
¿Pero cómo hace una aplicación como WhatsApp ganar dinero?
Primero, veamos primero las aplicaciones en general. La mayoría de las aplicaciones generan ingresos a través de las siguientes prácticas:
1. Compras de aplicaciones
Al igual que otros productos, las aplicaciones ganan dinero cuando se compran. $ .99 por compra puede no parecer mucho, pero se suma (Angry Birds se vende por $ .99, solo diciendo). Luego, por supuesto, observa una aplicación como Minecraft: Pocket Edition que se vende por $ 6,99 e hizo $ 1 millón en ingresos de la tienda de aplicaciones de iOS, solo en el día de Navidad.
Cita de Zuckerberg WhatsApp
Para WhatsApp específicamente, la aplicación solía costar alrededor de $ 1 para descargar … a algunos. Es decir, ese precio solo estaba presente en ciertos países y dependía del dispositivo que estaba usando. Otros usuarios de todo el mundo experimentaron la aplicación de forma gratuita durante el primer año, pero luego pagan $ 1 por cada año siguiente. En 2016, WhatsApp eliminó la tarifa de suscripción por completo.
El conjunto “quién paga y cuándo y por qué” fue en realidad un poco confuso. Por ejemplo:
Antes de 2013, los usuarios del iPhone tenían que pagar $ 1 como tarifa única para descargar y usar la aplicación.
Luego se decidió poner a los usuarios de iPhone y Android en el mismo nivel, haciendo que la aplicación sea gratuita para todos, independientemente del dispositivo, durante el primer año, y luego $ 1 por año (mientras que los usuarios existentes quedaron excluidos de su actual versión). tarifa de $ 1 por el tiempo, siempre y cuando no hayan cambiado su número de teléfono). Además de todo eso, como se mencionó, algunos países nunca estuvieron sujetos a ninguna tarifa.
2. El modelo “Freemium”
Incluso las “aplicaciones gratuitas” o las que se pueden descargar de forma gratuita aún pueden generar dinero, y muchas. Este modelo de freemium permite a los usuarios descargar la aplicación sin cargo, pero luego cobrará por funciones adicionales, vidas, potenciadores y otros recursos en el juego. Piensa en Candy Crush y Clash of Clans, e incluso en la versión más nueva de Words with Friends.
3. Anuncios
Probablemente haya notado anuncios en sus aplicaciones favoritas. (¿Cómo puedes ignorarlos?) Al igual que los anuncios en redes sociales, en revistas, en televisión, etc., las empresas pagan para que sus productos y servicios se vean en las aplicaciones móviles. Si bien WhatsApp aún no ha aprovechado esta táctica, otras aplicaciones de SMS, como WeChat, que es bien conocida en China, tienen tanto aplicaciones como juegos en línea. Con solo 440 millones de usuarios, WeChat obtuvo $ 924 millones en ingresos en el tercer trimestre de 2014.
Dicho todo eso, todavía no tiene sentido; literalmente.
Todo esto considerado, hay una gran cosa que falta. Quiero decir, si WhatsApp gana $ 1 por descarga en iOS y $ 1 por año en otras plataformas (y ni siquiera para cada usuario). Incluso con una gran base de usuarios, los ingresos de la compañía podrían ser solo de cientos de millones de dólares. Por lo tanto, existe una gran brecha entre cientos de millones y $ 19 mil millones.
Pero, tal vez, no tiene que sumarse.
Entonces, ¿por qué se ofreció tanto por WhatsApp? Porque eso es lo que vale la aplicación para Facebook. 450 millones de usuarios en el momento de la compra, oportunidades de crecimiento, prospectos futuros, datos de comportamiento, listas de contactos, manteniendo la aplicación fuera de las manos de los competidores. Todas estas cosas tienen una etiqueta de precio. Y uno fuerte, parece.
Valores de franquicia deportiva 2017
Por lo tanto, la valoración aquí no proviene de prospectos de ingresos pasados, actuales o incluso futuros. Th