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Una mirada hacia las nuevas tendencias en la publicidad

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El lunes 2 de setiembre, en el centro empresarial Esquilache, se dio inicio al Seminario Internacional “Innovación y nuevas tendencias en las marcas”, organizado por la Especialidad de Publicidad. Docentes del Departamento de Comunicaciones asistieron al desayuno de apertura, en el que tuvieron la oportunidad de escuchar la conferencia de Clotilde Pérez sobre las marcas, el fetichismo y el erotismo.

El encuentro continuó por la tarde en el auditorio de Derecho, donde decenas de profesionales y estudiantes de publicidad escucharon las ponencias de los invitados acerca de los nuevos emprendimientos en el mundo publicitario, que buscan acercar las marcas a su público haciendo alusión a sentimientos y concepciones de la vida que le son propios. Esta es la nueva tendencia, que viene revolucionando en mundo de la publicidad.

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La PUCP será sede del Seminario Internacional de Publicidad

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La Especialidad de Publicidad organiza el seminario “Sintonizando tu mente”, que reunirá a tres destacados publicistas de América Latina. Por Brasil, nos visita la doctora María Clotilde Perez Rodrigues. Tambien participarán el publicista argentino Alejandro Trípoli y representando a la casa se hará presente Carlos Dulanto.

La cita es el 2 de setiembre a las 5:00 pm. en el auditorio de la Facultad de Derecho.

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Seminario Internacional de Publicidad abre fuegos en el segundo ciclo

“Innovación y nuevas tendencias en las marcas” es el nombre del seminario organizado por la Especialidad de Publicidad, que se desarrollará el 2 de setiembre en el auditorio de Derecho.. El evento contará con la presencia de tres destacados académicos de la publicidad latinoamericana. Por Brasil, nos visitará la doctora María Clotilde Perez Rodriguez. Desde Argentina, se hará presente el publicista AlejandroTrípoli. Carlos Dulanto, profesor de nuestro Departamento, será el encargado de representar al Perú.

La doctora Perez Rodriguez, egresada de la universidad de Sao Paulo e investigadora de la universidad de Stanford, será la encargada de la ponencia principal: “Semiótica y psicoloanálisis en la publicidad: El sentido de las marcas”. La académica llegará el Perú por primera vez y ya ha manifestado su interés en trabajar investigaciones conjuntas.

Carmen Rodríguez, coordinadora de la Especialidad de Publicidad, comentó que el objetivo es ealizar un evento sobre nuevas tendencias yendo más allá de la creatividad “Por eso designamos a María Clotilde para cerrar el seminario. Brasil vive un enorme crecimiento económico y eso está muy vinculado con el desarrollo de la publicidad. Lo que buscamos es traer nuevas corrientes que rompan con las ideas tradicionales de la investigación publicitaria en nuestro país”.

La cita es en el auditorio de Derecho de 5 a 9 pm. Las inscripciones en línea están abiertas. Los costos son de 60 soles para estudiantes, 80 para miembros de la comunidad PUCP y 160 soles para público en general.

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Carlos Dulanto: Psicólogo de marcas

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Carlos no para de viajar. El profesor del curso de Neurobranding de la especialidad de Publicidad combina sus actividades docentes en la PUCP con su trabajo en la Miami Ad School y en la escuela creativa ‘La cocina’ de México. ‘El cerebro publicitario’ es el nombre de su último libro, publicado por la editorial Planeta, que aborda el tema de los insights publicitarios y que vendió 2500 ejemplares a solo dos semanas de ser presentado. Conversamos con el autor, quien confesó en la red que de niño soñaba con ser médico. Por alguna extraña razón parece haberse convertido en algo parecido, pero no de humanos, sino de marcas.

Tu curso es uno de los más esperados por los alumnos de publicidad. Pero muchos no sabemos qué es el Neurobranding.

Es el proceso por el cual construimos un cerebro para las marcas. Es una manera de darles personalidad, como si fueran seres humanos. Esto las hace más manejables y nos ayuda mucho para crear estrategias de marketing. Para esto hacemos un trabajo casi psicológico. Tenemos que descubrir aquellos genes culturales que están inmersos en las mentes de las personas, grandes verdades que la gente no sabe que sabe. También es algo muy antropológico, varía dependiendo de la cultura y las costumbres.

Trabajas en distintos países y eso te da una visión más amplia ¿Tenemos buena publicidad en el Perú?

Yo veo que la publicidad en nuestro país crece bastante pero no crece de manera sostenible. Existen muchas propuestas bastante creativas, pero eso no se refleja en la tanda publicitaria. Esto se debe a que muchos publicistas viven solo el día a día y eso no deja mucho tiempo para la creatividad y el trabajo más profundo. Me preocupa también que en el Perú las empresas y los publicistas no co-crean los productos comunicacionales. Eso sucede en muchas partes del mundo, pero no aquí.

¿Quiénes serían los responsables de esta situación?

Creo que principalmente las empresas. Muchas veces el briefing que envía la compañía no está bien hecho y perdemos mucho tiempo corrigiéndolo. Además, son las empresas las que tienen que involucrarse. Son ellas las que financian la publicidad y parecen no tener interés en formar parte del proceso creativo. Hay ejemplos positivos, como el caso del BCP o el BBVA, que permiten que el publicista trabaje de forma continua con ellos y cree un universo de la marca y no solo un producto.

¿Cómo vienen reaccionando los publicistas frente a esta situación?

Creo que lo importante es que hemos despertado. Nos hemos dado cuenta de que esto complica nuestro trabajo. Muchos solían copiar los modelos de publicidad de las grandes marcas. Los clientes tenían la idea del publicista como un creativo cualquiera. “Sácate una ideíta pues, tu eres publicista” solían decir. Pero así no funcionan las cosas, no solo lo que te hace reír es efectivo. Eso no lo entendían los clientes, ahora nos ponemos fuertes y tratamos de que lo hagan.

¿Crees que el campo laboral de los publicistas está creciendo?

Creo que sí. Es bueno ver que cada vez hay más publicistas trabajando en publicidad. En especial ex alumnos de la PUCP. Lo digo porque el mercado se torna más competitivo. No solo hay competidores que egresan de otras casas de estudio en el país, pues la crisis en Europa está haciendo que profesionales españoles, portugueses o franceses vengan a trabajar aquí. Ahora compites al mismo nivel con personas de todo el mundo.

¿Cuál es tu mirada a futuro para la publicidad en el Perú?

Yo veo un muy buen futuro. Los profesionales que formamos ahora se preocupan más por profundizar, por investigar, están mucho mejor formados. Estamos creando grupos de profesionales con esos intereses y eso es un síntoma de que hay intención de seguir mejorando. Pretendemos dejar de crear mensajes sosos para empezar a construir territorios. Queremos empezar a construir universos de marcas, y no solo mensajes.

 

 

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