Archivo por meses: mayo 2013

Revistas académicas de comunicaciones

El 13 de mayo, los docentes del Departamento Académico de Comunicaciones, tuvieron una reunión con Benjamin Marticorena, responsable de la Oficina de Evaluación de la Investigación,quien informó acerca de los criterios de evaluación de resultados de las investigaciones realizadas durante los dos últimos años, siguiendo la línea de mejoramiento y evaluación constante de la investigación académica iniciada por el Vicerrectorado de investigación. Benjamín Marticorena presentó una lista de revistas académicas recomendadas para que los profesores publiquen sus resultados. Esta es la lista. Revisémosla y añadan las que podrían faltar.

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La PUCP publicará libro de ‘La calle es el cielo’

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Carlos Fosca Pastor, Vicerrector Administrativo de la PUCP, informó el viernes pasado que, entre los 22 proyectos premiados en la edición 2013 del Fondo Concursable del Vicerrectorado Administrativo (FC VRAD 2013), se encuentra el proyecto de impresión del libro ‘La calle es el cielo: Fotografía de Daniel Pajuelo’, presentado por las profesoras del Departamento Susana Pastor y Rocío Trigoso. Gracias a este concurso, la Universidad costeará la impresión de 500 ejemplares, cumpliendo con el compromiso social de nuestra universidad, de vincular el trabajo académico con la sociedad civil.

La iniciativa nació en 2012, cuando Susana Pastor y el profesor de fotografía Ángel Colunge, realizaron una exposición con el trabajo del fotógrafo urbano Daniel Pajuelo para la Bienal de Lima. Una de las ideas nacidas del trabajo conjunto fue llevar la muestra a la calle y vincularla con sus propios actores.

Susana Pastor comentó “Esta publicación es una buena manera de cerrar un ciclo. El libro resumirá bien el proyecto y hará posible que más gente lo aprecie”. Por su parte, Rocio Trigoso cree que este es un primer paso para que la fotografía se vincule con la calle. “El libro no solo permite que la muestra se conserve, sino también que la iniciativa se haga reproducible, que se tome como ejemplo para que el arte salga de las galerías a las calles y se vincule con un público más amplio”.

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Afinando la investigación

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El lunes 13 de mayo, el responsable de la DGI, el Dr. Benjamín Marticorena, se reunió con los docentes investigadores del Departamento Académico de Comunicaciones. El propósito de la reunión fue informar a los investigadores sobre los criterios de evaluación ex-post de los resultados de la investigaciones realizadas durantes los últimos años.

Como se sabe, desde el Vicerrectorado de Investigación, la PUCP inició un proceso de mejoramiento y evaluación constante de la investigación académica. Como parte de este trabajo, la DGI ha implementado un sistema de evaluación bibliométrica. Esta evaluación se realiza a través de indicadores sobre los resultados publicados. Estos indicadores son de tipo bibliográfico y toman en cuenta, por ejemplo, la cantidad y calidad de citaciones que otros autores hacen de las investigaciones de los profesores de la PUCP.

Así mismo, el Dr. Marticorena presentó una base de datos de las principales revistas académicas en las que se alienta a los profesores a publicar sus resultados. Esta lista será enriquecida, en un proceso de largo aliento, por los profesores de nuestro Departamento.

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Carlos Dulanto: Psicólogo de marcas

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Carlos no para de viajar. El profesor del curso de Neurobranding de la especialidad de Publicidad combina sus actividades docentes en la PUCP con su trabajo en la Miami Ad School y en la escuela creativa ‘La cocina’ de México. ‘El cerebro publicitario’ es el nombre de su último libro, publicado por la editorial Planeta, que aborda el tema de los insights publicitarios y que vendió 2500 ejemplares a solo dos semanas de ser presentado. Conversamos con el autor, quien confesó en la red que de niño soñaba con ser médico. Por alguna extraña razón parece haberse convertido en algo parecido, pero no de humanos, sino de marcas.

Tu curso es uno de los más esperados por los alumnos de publicidad. Pero muchos no sabemos qué es el Neurobranding.

Es el proceso por el cual construimos un cerebro para las marcas. Es una manera de darles personalidad, como si fueran seres humanos. Esto las hace más manejables y nos ayuda mucho para crear estrategias de marketing. Para esto hacemos un trabajo casi psicológico. Tenemos que descubrir aquellos genes culturales que están inmersos en las mentes de las personas, grandes verdades que la gente no sabe que sabe. También es algo muy antropológico, varía dependiendo de la cultura y las costumbres.

Trabajas en distintos países y eso te da una visión más amplia ¿Tenemos buena publicidad en el Perú?

Yo veo que la publicidad en nuestro país crece bastante pero no crece de manera sostenible. Existen muchas propuestas bastante creativas, pero eso no se refleja en la tanda publicitaria. Esto se debe a que muchos publicistas viven solo el día a día y eso no deja mucho tiempo para la creatividad y el trabajo más profundo. Me preocupa también que en el Perú las empresas y los publicistas no co-crean los productos comunicacionales. Eso sucede en muchas partes del mundo, pero no aquí.

¿Quiénes serían los responsables de esta situación?

Creo que principalmente las empresas. Muchas veces el briefing que envía la compañía no está bien hecho y perdemos mucho tiempo corrigiéndolo. Además, son las empresas las que tienen que involucrarse. Son ellas las que financian la publicidad y parecen no tener interés en formar parte del proceso creativo. Hay ejemplos positivos, como el caso del BCP o el BBVA, que permiten que el publicista trabaje de forma continua con ellos y cree un universo de la marca y no solo un producto.

¿Cómo vienen reaccionando los publicistas frente a esta situación?

Creo que lo importante es que hemos despertado. Nos hemos dado cuenta de que esto complica nuestro trabajo. Muchos solían copiar los modelos de publicidad de las grandes marcas. Los clientes tenían la idea del publicista como un creativo cualquiera. “Sácate una ideíta pues, tu eres publicista” solían decir. Pero así no funcionan las cosas, no solo lo que te hace reír es efectivo. Eso no lo entendían los clientes, ahora nos ponemos fuertes y tratamos de que lo hagan.

¿Crees que el campo laboral de los publicistas está creciendo?

Creo que sí. Es bueno ver que cada vez hay más publicistas trabajando en publicidad. En especial ex alumnos de la PUCP. Lo digo porque el mercado se torna más competitivo. No solo hay competidores que egresan de otras casas de estudio en el país, pues la crisis en Europa está haciendo que profesionales españoles, portugueses o franceses vengan a trabajar aquí. Ahora compites al mismo nivel con personas de todo el mundo.

¿Cuál es tu mirada a futuro para la publicidad en el Perú?

Yo veo un muy buen futuro. Los profesionales que formamos ahora se preocupan más por profundizar, por investigar, están mucho mejor formados. Estamos creando grupos de profesionales con esos intereses y eso es un síntoma de que hay intención de seguir mejorando. Pretendemos dejar de crear mensajes sosos para empezar a construir territorios. Queremos empezar a construir universos de marcas, y no solo mensajes.

 

 

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Paolo Doria, el comunicador detrás de la X Feria de Responsabilidad Social Empresarial

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La décima edición de la Exposición de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) 2013, realizada en nuestro campus, también tuvo presencia de la Facultad de Comunicaciones. La empresa ‘Agua BTL’, del egresado de la especialidad de publicidad, Paolo Doria, fue la elegida para montar la carpa que acogió al evento, en el que participaron casi 80 empresas nacionales.

Los proyectos de emprendimiento de Paolo se remontan a su vida universitaria, cuando su empresa ‘Mil producciones’ destacaba en la organización de desfiles de moda y fiestas. Pero en 2007, al egresar de la Facultad, Paolo decidió trabajar para una agencia de publicidad. “Nunca llegué a sentirme cómodo”, confiesa. “Sentía que habían muchas cosas que tenían que cambiar, mucho en lo que podíamos innovar. Trabajar para una agencia no era lo que yo buscaba”.

Ya convencido de que su camino era otro, creó en 2009 ‘Agua BTL’, empresa que produce publicidad directa, haciendo vivir al cliente final una experiencia que la marca desea mostrar.‘Los primeros años fueron complicados. Por tratar de innovar no notamos que muchas de las iniciativas fracasarían. Perdimos mucho dinero y nos tomó tiempo consolidarnos. Muchas veces me planteé abandonar el proyecto, pero la gente que trabajaba conmigo siempre estuvo allí y eso me motivó”, comenta Paolo.

Los malos momentos de la empresa quedaron en el pasado. En 2012, ‘Agua BTL’ fue reconocida como la mejor iniciativa en el rubro de Comunicaciones por la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP). La empresa pone especial énfasis en el trabajo confiable y eficaz y busca generar una relación fuerte con los clientes, motivando su participación.

Paolo dejó un mensaje a los estudiantes de comunicaciones: “Lo único necesario es tener la idea clara de lo que se quiere y las ganas. Al inicio todo será difícil y muchos querrán tirar la toalla, pero eso no nos permite saber hasta dónde podemos llegar. Debemos seguir luchando por el objetivo”. Valdría la pena tomarlo en cuenta.

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Nuevas formas de abordar los conflictos sociales

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Sandro Macassi, profesor de la especialidad de Comunicación para el Desarrollo, publicó el ‘Manual para la cobertura periodística de conflictos sociales’. El texto auspiciado por la World Association por Christian Communication y la Canadian Lutheran World Relief, es fruto de una investigación personal del docente en el marco de su participación en el ‘Grupo de trabajo de comunicación y conflictos sociales’ que promueve el Departamento de Comunicaciones. El trabajo busca explicar a los hombres de prensa la importancia que la manera en que narran los conflictos tiene en el desarrollo de los mismos.

El manual aborda la idea de que existen tres roles que pueden tomar los medios en la cobertura de un conflicto social: El primero consiste en mantenerse como observador neutral. El segundo rol, busca entregar un aporte a la resolución del conflicto, pero sin vincularse del todo. El último está referido a la prensa comprometida con la generación de procesos que permitan resolver y evitar los conflictos.

El manual fue redactado paralelamente a un libro de análisis de la cobertura periodística regional y local de conflictos sociales entre comunidades y empresas del rubro extractivo que será publicado en las próximas semanas. Uno de los diagnósticos del profesor Macassi es que los medios usan formas simples de narración de los hechos que pueden contribuir a la polarización. Esto no solo ocurre por mala intención de los dueños de los medios, sino también (y en muchos casos) por desconocimiento del problema.

El profesor Macassi explica que “Muchos periodistas quieren narrar los hechos de manera distinta, pero existe una censura por parte de los gerentes de los medios. Se dice que eso no vende. Justamente lo que quiero mostrar con este manual es que sí es posible narrar la noticia de una manera más positiva, realista y atractiva para el público”.

Se puede descargar el documento en pdf desde la página web de Comunicaciones Aliadas.

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Dos colectivos estudiantiles organizan el conversatorio ‘Periodismo cultural’

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La revista cultural ‘La Cuché’ y la Asociación Estudiantil ‘Carta Abierta’ invitan a los profesores y alumnos del Departamento de Comunicaciones al conversatorio ‘Periodismo cultural’, que organizan de manera conjunta. El evento, que tendrá lugar el jueves al mediodía en el pabellón Z, contará con la presencia de Fernando Ampuero (Director de la revista ‘Cosas Hombre’), Enrique Planas (Encargado de la sección Luces de El Comercio) y Dante Trujillo (Editor de la revista ‘Buensalvaje’).

Vera Lucia Jiménez, estudiante de la especialidad de Periodismo, es la fundadora de ´La Cuché’. La idea nació cuando cursaba el séptimo ciclo de la carrera y decidió juntar entrevistas y artículos de varios colaboradores interesados en la música. Carta Abierta, en cambio, es una iniciativa conjunta que reúne a estudiantes de todas las especialidades de la Facultad con el propósito de trabajar para la producción de contenidos más acorde con la ética de los comunicadores.

“Yo había pensado en un evento cultural”, cuenta Vera. “Pero necesitábamos hacerlo masivo. Por eso pedí apoyo a Carta Abierta, que es una organización amplia. Lo que buscamos es hacer actividades coordinadas, para que los proyectos que tienen los alumnos no sean iniciativas aisladas”.

El evento propiciará una conversación entre Vera Lucia Jiménez, Diego Olivas (Miembro de Carta Abierta) y los invitados, para conocer detalles de su experiencia en este rubro noticioso y su visión del futuro de la prensa cultural. “Es interesante que esta no será una conversación moderada por alumnos, sino guiada por ellos” explica Alejandro Guzmán, miembro fundador de Carta Abierta. “Esto es una muestra de que buscamos que los alumnos colaboren con las actividades que mejoran el nivel de la Facultad”.

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Los comunicadores y la noticia en una nueva edición del Coloquio de Comunicaciones

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La espera va llegando a su fin. El 30 de mayo se inicia el XV Coloquio de Comunicaciones, que en esta ocasión lleva el nombre “Somos noticia: Comunicadores en la opinión pública”. Este evento cobra especial importancia pues es parte de la celebración de los 15 años de la Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación de la PUCP.

El coloquio tratará de mostrarnos la cercanía que los profesionales de la información tienen con aquello que narran. Para hacer notoria esta relación, el evento contará con la participación de reconocidos periodistas y exalumnos destacados, que contaran su experiencia en los medios. A continuación damos un adelanto del programa del evento.

Charla y discusión: ¿Qué es la noticia?”

9:00 am

En esta mesa de debate se abordará el tema de la definición del concepto de ‘noticia’ y sus alcances a nivel social.

“Recrear la noticia: Situaciones y casos”

11:00

Profesionales compartirán su experiencia con la noticia y con el impacto que esta tiene en la opinión pública.

Talleres experimentales

2:00 pm – 5:00 pm

A través de la experimentación, los alumnos podrán acercarse a las nuevas tecnologías y tendencias en el trabajo de la prensa.

“¿Qué noticia hemos hecho?”

6:00 pm

Los exalumnos de la Facultad nos contarán su experiencia en los medios de comunicación y los productos comunicaciones generados por ellos que se convirtieron en noticia.

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Entrevistadores hechos a pulso

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Un nuevo libro de entrevistas circulará por nuestra Facultad desde el lunes 13 de mayo. Se trata de un compendio de los trabajos realizados por los alumnos del “Taller de entrevista” durante el año 2012.

El prólogo, escrito por el profesor del taller y jefe del Departamento, Abelardo Sánchez León, hace énfasis en el carácter humano de las entrevistas, que tratan de abordar la vida de un personaje, otorgándole al lector una visión más cercana.

Los alumnos tuvieron la oportunidad de conducir entrevistas libres y extensas, en las que el espacio no es un problema y donde entrevistador y entrevistado llegan a un estado de complicidad que no suele verse en las publicaciones de medios masivos.

El libro estará disponible en mesa de partes y se entregará gratuitamente a todos los miembros de la Facultad.

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