Como diría mi abuelo, hasta el más grande tiene debilidades. En este caso, Pepsi le dio duro a su archirival.

Agencia: BBDO Campaign GmbH Duesseldorf
Director Creativo: Michael Ohanian, Carsten Bolk
Director de Arte: Ton Hollander
Redactor Creativo: Andreas Steinkemper
Fotógrafo: Oliver Lippert

Por fin ha llegado el día: Windows Vista sale a la venta. Y para su lanzamiento, Microsoft se ha gastado nada más y nada menos que 500 millones de dólares. ¿En qué se han gastado tanto dinero? La campaña, lanzada en 20 países, consta de varias acciones que comprenderán lo que los analistas han denominado "el lanzamiento más agresivo de la historia".

Todo comenzará en una fiesta privada organizada por Bill Gates en pleno Times Square. A partir de ahí, millones de personas podrán ver diferentes spots que reflejan momentos que han sorprendido al mundo y que nos han hecho exclamar ¡wow! Y enlazada con esta expresión está la mayor apuesta de la campaña, la parte online.

En la página oficial de Microsoft se despliega una ventana anunciando que "El ¡wow! comienza ahora", eslogan de la campaña ideado por McCann. Al clickear en la venta se abre una ventanaz que explica el producto e invita al concurso "Enséñanos tu ¡wow!". El concurso consiste en subir imágenes o vídeos de cualquier cosa que te haya hecho decir ¡wow! Los finalistas se llevan ordenadores y el ganador un viaje.

La campaña se completa con el patrocinio online de episodios del comediante Dimitri Martin y un juego llamado "Vanishing Point", del que sólo han explicado que integra elementos offline y online. Aunque como bien se preguntan en un artículo de Advertising Age, ¿para qué tanto gasto en publicidad si es un producto que no comprarán directamente los consumidores, sino que saldrá instalado por defecto en la mayoría de los ordenadores del mundo? Los de Microsoft dicen que eso no importa, que lo que ellos quieren es que los consumidores sepan qué es y cómo funciona el famoso Vista y demostrarles que es más que un sistema operativo, que es una "experiencia que te cambia la vida". A mí 500 millones de dólares me siguen sonando demasiado para eso...

No es novedad que Axe busque un lugar de contacto entre ambos sexo. En este caso, el baño es la mejor muestra de contacto y división entre ambos. Claro, que hay que resaltar siempre la sutileza y cuidado que se tiene con el tema sexual de parte de esta marca con toda su publicidad.

Agencia: Team Y&R, Dubai
Director Creativo: Guilherme Rangel
Redactor: Wilbur Dcosta
Director de Arte: Dinesh Tharippa
Fotógrafo: Sampath Singaraj
Ilustrador: Jomy Varghese

Estos 26 puntos sobre "Cómo ser un Creativo" son autoría de Hugh MacLeod, un consultor británico:

1. Ignora a todos.

2. La idea no tiene que ser grande. Sólo ha de cambiar al mundo.

3. Dedícale horas.

4. Si tu plan depende de que de pronto seas "descubierto" por algún "pez grande", tu plan seguramente fracasará.

5. Tú eres responsable de tu propia experiencia.

6. Todos nacen creativos; a todos le pasan una caja de crayones en el Nido.

7. Mantén tu trabajo estable.

8. Empresas que "silencian" a la creatividad ya no pueden competir con empresas que la celebran.

9. Cada uno tiene su propio y privado Monte Everest en el mundo que escalar.

10. Ese alguien más talentoso, es aquel que no necesita parafernalia.

11. No trates de destacar entre la multitud, mejor simplemente evítalas.

12. Si puedes aceptar el dolor, no te pueden herir.

13. Nunca compares tu interior con el exterior de otro.

14. Morir joven está sobrevalorado.

15. La cosa más importante que una persona creativa puede aprender, profesionalmente, es donde dibujar la línea roja que separa lo que se está dispuesto a hacer, y lo que no.

16. El mundo está cambiando.

17. El mérito se puede comprar. La pasión no.

18. Evita a las grupos en el trabajo.

19. Canta con tu propio estilo.

20. La elección del medio es irrelevante.

21. Venderse es más difícil de lo que parece.

22. A nadie le importa. Hazlo por ti.

23. Preocuparse por lo comercial vs lo artístico es una completa pérdida de tiempo.

24. No te preocupes por encontrar inspiración. Llega eventualmente.

25. Tienes que encontrar tu propia “gracia”.

26. Escribe desde el corazón.

Seguramente, puntos como el #23 pueden causar cierto conflicto (eterno y sin solución) entre quienes tienen una formación como marketeros (la base adminitrativa - económica) y aquellos cuya orientación está encaminada a la publicidad (comunicación y ramas derivadas del arte). Sin embargo, todo tema tiene un punto de convergencia y creo que las ideas creativas no necesariamente pelean terreno con lo estratégico.

Dicen que los expertos que, cuando una idea es lo suficientemente buena, la estrategia logra integrarse como si fuese un cuchillo en mantequilla de tal forma que ésta corta lo que resulta totalmente innecesario.

El concatenar el concepto creativo a la fotografía utilizada en la gráfica se ha vuelto una practica común. Sin embargo, esta es una muestra que siempre se puede hacer algo distinto.
Hay que recordar que las piezas radiales de esta campaña de Britanico fueron premiadas en el Gran APAP.

Agencia: Young & Rubicam Perú
Director Creativo General: Francisco Torrico
Director Creativo Asociado: Joe Gusukuma
Director de Arte: Victor Curo

Agencia: Pragma DDB, Lima, Peru
Director Creativo General: Ricardo Chadwick
Director de Arte: Álvaro Naddeo
Redactores: Oscar Tamayo, Jaime Chehade, Álvaro Naddeo

Agencia: Team Y&R, Casablanca
Director Creativo: Emmanuel Pagenel
Director Arte: Vincent Ferreira
Redactor: Emmanuel Pagenel
Fotógrafo: Simo Rafai

Agencia: TD&A DDB, Dubai
Director Creativo : Adham Obeid
Director de Arte: Kapil Mayekar
Redactor Creativo: Lisha Mansukhani
Fotógrafo: Santosh Telkhede

Se puede observar el concepto del reciclaje con la simbología. Porque se concatena el isotipo del reciclaje con el concepto del mensaje creativo.

Agencia: Leo Burnett, Singapore
Director Creativo: Steve Straw
Director de Arte: Allen Ng

Ten un descanso. Como se puede observar Santa si lo tuvo.

Agencia: JWT, Dubai
Director Creativo: Chafic Haddad
Director de Arte: Nizar Swailem
Redactor: Ash Chagla
Fotógrafo: Tejal Patni

La gráfica habla por si sola.

Agencia: Lowe MENA, Dubai
Director Creativo: Rua Perston

Esta es la etiqueta adhesiva sobre la ventana de un taxi. El efecto creado es de una pantalla de TV, mostrando a una B.B.C. que vive el acontecimiento de Mundo.

Una agencia BTL francesa, TriBeCa, realizo esta promoción para LEE, y a la vez buscaba promover la apertura de la nueva tienda de LEE en Paris. Como se puede observar, esta es "una campaña de la calle" en el cual los jeans son colocados sobre parquímetros y colgados de cables encima de las calles, y hay otras puestas en práctica de esta campaña que se pueden observar en Marketing-Alternatif.

Una revista belga, HUMO, presenta una polémica campaña con dos figuras muy conocidas por nosotros. Esto es "etnocentrismo sarcástico y puro" apuntado al envio del mensaje que proporciona la mezcla de culturas, esto hace que cada una sea más agradable.
¡Como usted puede ver, estos dos enemigos famosos parecen mucho más agradables!
La agencia belga Mortierbrigage creó la campaña.

KFC develó su nueva imagen, marcando el inicio de una campaña global que actualizará a los más de 14,000 restaurantes en más de 80 países durante los próximos 5 años. Para tal efecto, una réplica del nuevo logotipo con la imagen del famoso Coronel Sanders fue construida en Nevada, EE.UU. cercano a lo que se conoce como Área 51, un sitio fundamental dentro de la cultura popular que se inmortalizara por las historias sobre OVNIS.
Evidentemente, el anuncio está diseñado para ser visible mediante herramientas como Google Earth, con lo que KFC se une a las marcas que han apostado al "product placement" en este medio:

Detalles de la producción:

1. El enorme logotipo, conocido como el "Rostro del Espacio", es tan grande que en él cabrían 265 Estatuas de la Libertad o bien 86,000 personas paradas hombro con hombro.

2. Se requirió del apoyo de un equipo de casi 50 diseñadores, ingenieros, científicos (incluyendo astrofísicos), arquitectos y otros profesionales para concebir, crear y ejecutar la construcción del logotipo más grande del mundo.

3. Fueron necesarias 3 mil horas para su creación. La contrucción corrió a cargo de Synergy.

4. Fueron ensambladas 65,000 losetas pintadas, de 30 cms. por lado y la construcción del "rompecabezas" duró 6 días.

5. El plan original era construir el logotipo en Utah, cerca del lugar de origen del primer restaurante de KFC, pero una gran tormenta hizo que el lugar quedara inaccesible.

6. Esta es apenas la tercera vez que el logotipo de KFC ha cambiado en más de cincuenta años.

Un poco de humor para el nuevo año. Estas son analogías de lecciones de marketing.

Estas en una fiesta y ves una chica muy atractiva. Te acercas a ella y le dices: “soy muy bueno en la cama”.

Eso es marketing directo.

Estas en una fiesta con un grupo de amigos y ves una chica muy atractiva. Uno de tus amigos se le acerca y le dice: “ese chico de ahí es muy bueno en la cama”.

Eso es publicidad.

Estas en una fiesta y ves una chica muy atractiva. Le pides su numero de celular. Al día siguiente la llamas y le dices: “soy muy bueno en la cama”.

Eso es telemarketing.

Estas en una fiesta y ves una chica muy atractiva. La reconoces. Te acercas a ella, le refrescas la memoria y le dices: “¿te acuerdas lo bueno que soy en la cama?”.

Eso es customer relationship management.

Estas en una fiesta y ves una chica muy atractiva. Te levantas, te arreglas la ropa, te acercas a ella y le sirves un trago. Le dices lo bien que huele, admiras su vestido, le ofreces un cigarro y le dices: “soy muy bueno en la cama”.

Eso son relaciones públicas.

Estas en una fiesta y ves una chica muy atractiva. Te acercas a ella y le dices: “soy muy bueno en la cama” y además, le enseñas tu pene.

Eso es merchandising.

Estas en una fiesta y ves una chica muy atractiva. Ella se acerca a ti y te dice: “he oido que eres muy bueno en la cama”.

Eso es branding, “el poder de la marca”.

Estas en una fiesta y ves a una chica muy atractiva. Te acercas a ella y le dices: “soy muy bueno en la cama y aguanto toda la noche sin parar”.

Eso es publicidad engañosa.