Gracias a un amigo pude acceder a esta gráfica del diario Milenio, la verdad es que es una manera muy atractiva de mostrar el contenido o el estilo de noticias del diario. Creo que es una excelente forma de uso de la técnica creativa de combinación en una pieza gráfica.
Abajo dice: Un mundo tan complejo necesita una buena explicación.

Agencia: Olabuenaga Chemistri, Mexico
Director Creativo General: Ana Olabuenaga, Jorge Cuchí
Director Creativo: Pablo Ferrari
Director de Arte: Héctor Colin, Iliana Solís, Gert Kiebooms
Redactores: Miguel Rocha, Pablo Ferrari
Ilustrador, Fotógrafo: Stock, Héctor Colín

Esta publicidad BTL para la revista Otto de Alemania nos recuerda que una buena idea siempre es re-utilizada. Ya habíamos visto la de Papa Johns (Perú) la cual usaba el mismo innovador soporte. Independientemente de que sea la misma idea de Papa Johns (Premiada en Cannes) creo que el soporte funciona muy bien, utilizando a la modelo Eva Padberg, incluso mejor que el de las pizzas puesto que una modelo afuera de tu departamento llama más la atención que una pizza. Ahora pensando en premios obviamente no tiene ningún valor luego de la Papa Johns.

Arriba dice: "Coffee to go" (Café para llevar).
Esta es una muestra de como una idea simple se puede convertir en un buen aviso. La idea de hacer ver un objeto como otro, en este caso una tasa de café como un maletín, funciona perfectamente. Es una buena demostración del uso de la técnica creativa de combinación.

Agencia: FCB, Vienna
Director de Arte: Tolga Büyükdoganay
Redactor: Jürgen Heel, Tolga Büyükdoganay
Cuentas: Stephanie Rossek
Producción: Stephanie Rossek
Fotógrafìa: Photodisc

Generalmente no soy yo el que se encarga de seleccionar y comprar los huevos pero es bien sabido que quien lo hace suele manipularlos para ver si están buenos (sin romperse, ni de colores extraños) para los amantes de la publicidad BTL esto es sin duda sinónimo de una gran oportunidad de poner la marca donde todos sueñan con ponerla, justo frente del consumidor. La cadena de televisión CBS pondrá en poco tiempo más publicidad en millones de huevos… Interesante.

En el Discovery Chanel se tomaron muy en serio el publicitar “La más grande semana del tiburón” y no por que esa semana va a durar más que eso (???) si no que planean presentar nuevo y asombroso material, tanto fué el interes de difundir bien tal magno evento que instalaron un tiburón inflable en el edificio Silver Spring, MD building de New York. Eso es BTL...

En el marco de Foto América (Exposición de Fotografía), Catalina Riutort expondrá en el MAC de Quinta Normal de Santiago (Chile) su obra “Carnet de Identidad”.
La obra consiste en la acumulación de 600 imágenes de diversos “potos” representando esa cara oculta, pero a su vez tan propia y singular como nuestro propio rostro.
Muchas de las personas fueron interceptadas por Catalina Riutort en algún cumpleaños o fiesta donde terminaron con los pantalones abajo, prestando su poto.

En el sitio/blog de Walker Diseño & Asociados me encontré con un interesante post acerca del proceso de la creación tanto del producto como los primeros pasos en la creación de la marca. Se trata del producto Yess de la Viña Concha y Toro.
No sólo es interesante poder ver la evolución (buenas imágenes) que tuvo el producto tanto en cuanto a envase como la conceptualización gráfica de éste, sino también poder leer las diferentes experiencias que tuvo la empresa en las diferentes etapas del proceso

Esta historieta con un tono irónico total ya está logrando su objetivo, convertirse en un mensaje viral, ya lo he visto en varios blogs de publicidad de habla inglesa, y aquí lo publico con una traducción al español, para que el efecto viral sea aún mayor (mi granito de arena, puede que no sea la mejor traducción pero es algo).

Esta historieta será tan VIRAL ¿Por qué? ¡Porque lo decimos!
La publicidad viral es bastante nueva, pero la mayoría de las agencias ya han convenido en un solo acercamiento unificado: ARROGANCIA TOTAL.
“Viral” sólo significa que un anuncio fue compartido, y eso suele significar que era bueno. No puedes sólo querer que algo se convierta en viral. ¿O puedes?
Hagamos que esta historieta se convierta en viral, incluso sin los componentes tradicionales.
¡Probemos que no hay un medio que nosotros los publicistas no podemos manipular!
Estamos enviado esta mala historieta a cada blog de publicidad que podemos encontrar y cada uno de nuestros contactos de correo electrónico. ¡Si lo recibes, compártelo! Lo puedes encontrar en viralcartoon.blogspot.com y también en YouTube bajo AdLand Viral Cartoon.

Below the Line (BTL)

Algunos amigos que desconocen el término, me preguntan el significado de BTL, dónde se origina y cuándo. En realidad de estas preguntas sólo es fácil responder el significado las otras se remontan hacia tantas décadas (sí, no es algo nuevo) que es difícil poner una fecha determinada u origen.
Para entender esto último primero es necesario conocer el significado, muchos pueden pensar que BTL es una estrategia de marketing recientemente inventada para suplir o complementar a lo denominado ATL (Above the Line), no obstante, las prácticas de marketing que engloba el BTL han estado presentes desde los inicios de la actividad publicitaria, es más, me atrevo a decir que en rigor y por definición incluso estaba presente antes de lo que se denomina ATL.

¿Qué es entonces BTL?

En realidad es bien simple y tiene que ver con algo tan extraño o distante de la actividad publicitaria misma como es la contabilidad. Hace años atrás, cuando la práctica comúnmente aceptada entre agencia y cliente era que éste pagaba a las agencias una comisión (normalmente el 15%) de la inversión total en medios por el trabajo que se realizaba. Los medios que contemplaba la comisión eran los que hoy llamaríamos tradicionales, TV, radio, prensa, vía publica (refugios, vallas, monumentales, etc.), pero también existían y existen actividades de marketing que no calzan con los medios anteriormente mencionados como el marketing directo, las relaciones públicas, eventos, punto de venta, auspicios, etc., etc.
Entones, en los departamentos de contabilidad de las agencias se enumeraban las campañas / actividades que aportaban con comisión (ATL) y se separaban con las que no (BTL) donde la famosa línea representaría en otras palabras, con comisión o sin comisión (por esto dije anteriormente que el BTL estaba presente aún antes que el ATL, ya que en la antigüedad no existían los medios masivos).
En un principio las agencias ofrecían los servicios BTL de forma gratuita, siendo que las comisiones de las campañas ATL reportaban suficientes ingresos para que esto fuera factible (obviamente lo de gratuito es algo relativo). Hoy en día sabemos que son pocas las agencias que reciben el 15% de comisión por las campañas en los medios ATL, y el hecho de que las actividades se han ido especializando más y más ha provocado a que se haya abierto un nuevo nicho para agencias enfocadas netamente al BTL donde mayormente se cobra por proyecto y no por comisiones.

¿Por qué suena como un fenómeno reciente?

Una razón importante de la expansión tanto del término BTL como su implementación en las estrategias de marketing se debe a que hoy en día los medios ATL se encuentran sobre saturados de mensajes, y que muchas veces no permiten más que iniciar una “conversación” con el consumidor (esto si tuviste suerte de que el aviso, comercial, etc fue visto). En cambio, las diferentes estrategias (MKT directo, PR, Eventos, POP, Trade MKT, etc) que clasifican como BTL son por esencia más directos y permiten una relación inmediata con el consumidor (si se hace bien). Es importante entender la diferencia esencial de interacción que se logra mediante ATL y el BTL entre el consumidor y la marca ya que al comprender esta diferencia se logra también comprender que tanto el objetivo como el mensaje varían y tus actividades tanto ATL como BTL serán mejor dirigidas, tendrán un mejor mensaje y por ende un mejor resultado.
Dentro de las ventajas del BTL se encuentra que en muchos casos su implementación es de bajo costo, este hecho permite diferenciar el mensaje según target y el contexto en que convivirá con el consumidor. Si bien puede parecer obvio lo que estoy diciendo, demasiadas veces he visto el mismo mensaje en ATL replicado en algún soporte BTL cuando claramente eso es un desperdicio tanto del medio como el tiempo del consumidor. No es lo mismo mostrar un comercial en la TV con un mensaje dado, que ir a la casa del consumidor, tocar el timbre pedir que interrumpa lo que está haciendo para escucharte decir lo mismo que el comercial de la TV. Es otro contexto y otras condiciones.

Artículo del Blog JLC Publicidad - Below the line - Marketing

En la revista El Gráfico se publicó un aviso para la Radio Horizonte y se decidió adaptar el uso de los monos (caricaturas) al tema central de esa revista, el Fútbol.
Así que armaron un equipo soñado, con Lennon de capitán y una serie de estrellas que si jugaran con el mismo talento que tienen o tuvieron para la música, serían campeones mundiales.

Según el diccionario de la Real Academia de la Lengua Española la palabra tópico significa:
Adj. Perteneciente o relativo a determinado lugar. En realidad, se puede llamar ‘tema discursivo’ y, sobre todo, tópico, a la información que se intercambia en una conversación, es decir, a la cuestión de la cual se habla. Extendida a otras modalidades discursivas, el ‘tópico’ es la proposición (o conjunto de proposiciones) sobre la que se da o se pide nueva información. Esta noción de ‘tópico’ es fundamental para el desarrollo de la interpretación textual, ya sea en la conversación telefónica, en un diálogo cara a cara con otro interlocutor, en una conferencia o en la lectura de un texto, ya que el ‘tópico’ impondrá una regla de coherencia interpretativa que afectará a los demás elementos del discurso. Los ‘tópicos’ o ‘temas discursivos’ se crean y se mantienen gracias a la acción de varios recursos discursivos, en este caso la publicidad. Publicidad presente en nuestra vida desde que nacemos y nos acompaña hasta la muerte. Así que todos los adictos y personas que la veneran pueden ser parte de este intercambio solo depende de ustedes.

Ad Topic, les mostrará publicidad del Perú y el mundo. Podrán ver desde gráficas hasta campañas btl y tendrán un espacio para hacer comentarios sobre lo que opinan de dicha pieza o campaña. BIENVENIDOS

En la última edición del Cannes se premió a una agencia de Japón con el prestigioso premio León de Titanio.
El mérito de dicho premio radica en inventar e implementar un novedoso y llamativo código de barra.
Sin embargo, al parecer usar los códigos de barra para embellecer el diseño de los productos no es algo tan nuevo, ya que en AdLand publicaron unos ejercicios realizados con anterioridad al que ganó en Cannes.



Ustedes decidirán si es un “reciclaje creativo” o sólo una coincidencia y en el caso de ser lo primero (incluso la segunda) ¿Cuánta rigurosidad se aplica en la premiación en estos festivales publicitarios?